摘要：要不是因为这个事件，很多人根本不会去记住这样一个拗口的名字，更别提一面骂，一边打出来，还去搜索。

前几天，17岁的女演员黄杨钿甜因一副230万元的耳环冲上热搜。

今天，其父被立案调查，更是成为爆点事件。

网友们一边痛骂“小官巨贪”，一边疯狂搜索：“黄杨钿甜到底是谁？”

但让很多网友愤怒的不只是这个事可能隐藏的恶劣，还因为这个名字难打、也难念。

要不是因为这个事件，很多人根本不会去记住这样一个拗口的名字，更别提一面骂，一边打出来，还去搜索。

于是黄杨钿甜这个有些奇怪、又有些娇奢感的名字，也必将成为这场舆论风暴中最吸引人的元素之一。

有人统计，她的热搜词条下，80%的讨论始于“名字怎么读”，20%终于“名字怎么写”。

四个字、两个生僻字、零记忆点的排列组合。

稍微有点品牌营销和文案写作常识的人都知道，在正常情况下，一个如此拗口的名字，就算投入巨量资源，爆火作品加持，顶多也就混个短期流量，然后如流星般划过，很难拥有大众知名度，更别说国民度了。

你根本无法引发人们主动和持久的关注。

但有时也有一种例外，一种不幸的例外。比如遇到这样一个天价耳环事件。

正是这个“糟糕透顶”的名字，在这样一个负面事件中，反倒会爆出一种惊人的传播韧性。

网友们正是从“黄杨钿甜”四个字里扒出“三代还宗”、“超生二胎”、“神秘姓氏”，甚至衍生出“公务员家族财富密码”的全民推理游戏，而乐此不疲。

那么到底，什么样的名字是一个好名字？

今天，我们不谈八卦，也不谈案件，只谈名字——这个被创业者忽视的“品牌第一资产”，其背后到底有着什么样的规律，为什么让黄杨钿甜从“查无此人”到“全民吃瓜”，又如何注定她与“顶流”无缘？

01

作为一个“失败”的艺人IP命名案例，黄杨钿甜这个名字如果是专业公司的服务成果，那简直会成为一次灾难。

生僻字+无规律的四字组合，首先让这个名字认知成本极高。

80%的网友第一次看到“黄杨钿甜”时，会卡在“钿”字的读音（diàn）和含义（古代镶嵌金花的首饰）上，甚至很多人到今天还误读为“黄杨钿（tián）甜”。

其次，这个名字的记忆点非常模糊。

四字名本可成为优势（如易烊千玺这样顺口的四字名），但“黄杨钿甜”缺乏韵律感和意象关联，既不如“迪丽热巴”自带异域风情属性，也不如“迪克牛仔”借力一种典型形象和文化属性，反倒像是一种强行拼凑的“文化炫技”。

第三，这个名字会形成一种搜索壁垒。

在社交媒体上，“黄杨钿甜”常被简化为“小楚乔”（她饰演的角色）或“耳环妹妹”，品牌价值被角色和丑闻稀释。

除了文字本身的问题，其形成的定位也极其混乱。

童星的名字往往需要亲切感和简洁感（如张子枫、吴磊），但“黄杨钿甜”这个名字的复杂感让它听起来更像“封建时代的大家闺秀”，与“05后少女”人设十分割裂。

同时，这个名字既缺乏正统演员的厚重感（如章子怡），又缺少网红的网感（如papi酱），最终沦为“四不像”。

我举一个相反的例子。比如：刘昊然——这三个字简洁有力，“昊然”二字既有少年气，又暗含“浩然正气”的正统小生演员的特质，与他的戏路高度契合。

02

名字拗口难念、不容易被动传播，还不是最糟糕的。

当遇到负面事件，让“名字发生化学反应”，这类名字的神秘感和特殊性，就会让其成为一支回头箭，射向自己。

因为大众是有猎奇心理的，一个复杂的名字就像一张“瓜田导览图”，把丑闻一直锁定在自己身上。

当天价耳环事件暴发，网友顺藤摸瓜时，“黄杨钿甜”这个名字成了绝佳线索。

黄杨钿甜的父亲姓杨、母亲姓司，她却姓黄——于是网友扒出“三代还宗”（入赘家庭第三代改回祖姓）的猜测，进而牵扯出“超生二胎”、“户籍操作”等一系列猛料。

更蹊跷的是，这个名字中的“钿”字与价值230万的珠宝形成一种微妙联动，网友调侃：“名字带‘钿’，果然‘镶金’”。这样看这件事甚至有点玄学了。

不过你也不用觉得太意外，它里面还是有符合传播学底层逻辑的部分。

因为一个复杂的名字，天然会具备一种“解谜属性”，能激发公众福尔摩斯式的侦探欲。

从数据上看更能证明这一点。

耳环事件后，“黄杨钿甜”微信指数暴涨1800%，其中35%的搜索关联词是“名字含义”。

03

那么从这个名字来看，黄杨钿甜的父母究竟犯了哪些“致命错误”呢？

第一个错误就是太出格的炫耀性命名。说明他父母甚至整个家族已经掉进一个文化优越感的陷阱。

第二个错误是用生僻字炫技。“钿”字的使用，暴露父母对“独特”的执念，却忽略了大众的认知成本。

但父母犯下这样的错误，多少还有情可原。

即使父母因为爱好或其他各种原因，给孩子起了这样一个古怪的名字，黄杨钿甜的经纪公司没有提出任何建议和修正，直接就作为艺人IP来使用，暴露了其背后公司团队不够专业，以及战略上的短视。

一个专业且重视艺人职业生涯的公司，对艺人品牌IP的命名一定会考虑长期适配性，而非一时的猎奇。

04

说到这里，我总结一下从这个事件中失败的命名中，带给创业者的最有价值的启示。记得收藏转发，分享给你和周围需要的朋友。

作为一个创业者，你的品牌或IP，如何避免“黄杨钿甜式”的命名悲剧？

首先，你要遵循名字创作的四要素法则，即好名字的黄金标准：

1、易读易记（如“美团”“支付宝”）；

2、暗示品类（如“饿了么”“小红书”）；

3、情感共鸣（如“蔚来”、“喜茶”）；

4、法律安全（避免敏感词、侵权风险）。

其次，要有负面事件的防御设计，作为名字的“危机防火墙”

比如，你要学会在名字中避免歧义。例如，某茶饮品牌“丧茶”因负面联想迅速倒闭。

比如，你要学会在名字中预留弹性。例如，“字节跳动”不限定业务领域，为转型留足空间。

第三，名字可以有神秘感，但要能够可控性地释放。

苹果公司通过极简命名制造神秘感，但又通过产品迭代持续赋予其名牌名称新的内涵。

而“黄杨钿甜”这个名字的神秘感，却几乎是完全失控的，所以必将反噬主人的品牌形象。

所以说，你要名字有神秘感，就必须对品牌有相匹配的掌控力。

05

不管你是个人还是一个企业，你的名字将会成为你命运的一种隐喻。

而在此基础上形成的你的品牌，又是你和你公司价值观的容器。

所以说，一个好名字，能创作一个好名字，不仅对企业，对个人来说也极其重要。

黄杨钿甜这样的名字，就像一面扭曲的镜子。将父母的爱与喜好，以及试图用生僻字雕刻的“高贵”，反倒照出另外一种截然相反的效果。

网友能从名字里解构出“特权”，也是折射出公众对公平的一种深深的渴望。这就好像一个名字让你撞到了枪口上。

这样的事情在商业世界里也经常发生。

所以创业者一定要记住下面几句话：

好名字不会让你一夜暴红，但坏名字注定让你事倍功半。

流量可以炒作，但信任无法伪装。

品牌是一场长跑，而名字是起跑线上的第一个脚印，并会不断叠加。

最后，送给所有对“黄杨钿甜”这种名字的热衷者一句话，也提醒你及时清理对外界的傲慢，以及对自我意识的过度追求：

“你若把用户当傻子，用户必把你当笑话。”

（完）

作者简介：天真一笑，资深品牌营销人，10万+爆款文案创作导师。曾服务过50+世界500强企业的创意营销，并帮助100+中小企业及创业者从0到1走上品牌轨道。寻找生意解药，就问天真一笑。加作者微信，请后台私信。

来源：天真一笑4