摘要：前exo成员黄子韬正式进军女性卫生用品产业，旗下自创卫生巾品牌“朵薇”在5月18日正式开卖。

已经迈入“男色经济”的时代了吗？

如今，越来越多男艺人“销”卫生巾、内衣和彩妆等，女性消费者会买单吗？

黄子韬卫生巾一晚卖出4000万

前exo成员黄子韬正式进军女性卫生用品产业，旗下自创卫生巾品牌“朵薇”在5月18日正式开卖。

当天他在浙江东阳举行品牌发布会。他在发布会上说，这一天是自己人生的重要转折点，“希望未来大家提起这个品牌时，想到的是企业家黄子韬，而不是明星黄子韬”。

对于卫生巾被指“贴牌”，他否认说：“我很认真地告诉你们，找代理工厂、贴个牌做的，说这些话的人，完全可以闭上你们的嘴。我们是真收购了工厂，把它做成了完全透明的方式。”

黄子韬的创业赛道，选择了女性卫生巾，18日傍晚7时正式开卖时，销量“爆”了。

《每日经济新闻》报道，品牌在直播间主推的日夜组合装卫生巾售出50万份，首批售罄之后又开启20万单的预售，同样火速售罄。

根据品牌数据，当晚56分钟的直播销售额达4000万人民币。

依赖明星效应，朵薇似乎轻松打入了市场。

一名卫生巾品牌资深从业者受访时分析道，黄子韬有渠道上的优势，产品不会有什么本质性的区别，

“卫生巾产品创新需要对女性用户有长期的理解与陪伴，但男性想象的需求和女性真实的需求并不一样”。

男色经济时代早已来临

其实，男艺人“销”女性产品由来已久。

这可追溯到1996年，当年“日本天王”木村拓哉在日剧《悠长假期》播出后人气飙升，有日本化妆品牌看中他的热度，破天荒邀请他为新款口红代言，

木村成为第一个代言口红的男艺人。没想到的是，广告一出就万众瞩目，据说那个年代口红只要售出50万支已算是热卖商品，木村代言的口红不到两个月的销售却已达300万支。

不仅如此，木村的广告海报接二连三被偷走，木村一句广告词“涂上口红来找我”，更瞬间成为流行语。

木村代言女性彩妆的成功，给“男色经济”开了先河。

事实上，男艺人拿下女性产品的代言，在娱乐圈屡见不鲜。

过去曾代言化妆品的男艺人10个手指数不清，从华晨宇、李现、任嘉伦到易烊千玺霍建华、肖战等；早期，罗志祥、汪东城、贺军翔等代言卫生巾，费翔、明道等也曾为女性内衣代言。

某程度上，男艺人代言彩妆品牌或许还可理解，毕竟他们生活在镁光灯下，几乎每次一开工都会上妆，代言美妆产品不至于毫无说服力。

不过，像是卫生巾、内衣和高跟鞋等女性用品和产品，男性不会使用，更谈不上什么使用体验或产品质量。

男星代言女性产品也有争议

李诞／推广女性内衣 一句“让女性轻松躺赢职场”激起千层浪

2021年，中国脱口秀演员李诞在微博发布一则推广某品牌女性内衣的广告视频。

所配文案为：“我的职场救身衣，一个让女性轻松躺赢职场的装备，我说没有我带不了的货，你就说信不信吧。”

其中，“让女性轻松躺赢职场”的表述引发网友质疑，这句话被指歧视女性，涉嫌违反广告法。

有网友写道：“女性不用努力穿个内衣就能驰骋职场？”“明晃晃的歧视，还以为自己有趣”。

另有网民号召对该广告进行举报，认为李诞已涉嫌违反中国广告法相关条例。

当晚，品牌在微博发布致歉声明，第一时间下架相关内容，李诞也发文就为该品牌女性内衣带货时发表的不当言论道歉。

事后，经北京市海淀区市场监督管理局调查，李诞作为公众人物，在广告中利用自身的知名度为品牌女性内衣作推荐，属于广告代言行为，且并未使用过该商品，这些言行违反了“广告法”规定。

最后作出行政处罚，李诞遭没收违法所得与罚款，总数约87万人民币。

邓伦／代言女鞋品牌 女士高跟鞋打上“邓论同款”惹议

演员邓伦2022年卷入偷逃税款风波之前，曾代言法国知名女鞋品牌。

在宣传海报中，穿着绅士的邓伦双手拿着红色的高跟鞋，配上广告词：“翩然绅士，献礼挚爱”。

在官宣代言之后，该品牌的高跟鞋和女性平底鞋在网上直接打上“邓伦同款”字眼，引起纷纷议论。

邓伦代言该品牌高跟鞋，无非是想表达男士送女生礼物的概念。

不过，男艺人代言女士高跟鞋，还是让不少女性直呼接受不了。

而且问题就在在网上“邓论同款”这四个字。许多网友问：一个男生怎么会穿高跟鞋呢？

李佳琦／带货卫生巾、化妆品等 懂分寸，用词十分谨慎

男性“销”女性产品的行为，本身没有什么不妥，只是在措辞与顾客体验上，须更从女性消费者的角度出发。

说到“卖”女性产品，网络直播带货红人李佳琦，绝对称得上是一个标杆。

李佳琦带货彩妆产品、卫生巾等女性用品，粉丝愿意买账，主要是他懂分寸，用词十分谨慎。

一般他身边会有女性助理，产品的展示、试用体验，都会由这名助理亲自讲授。

此外，李佳琦一早在女粉丝心目中成功塑造“亲密朋友”“贴心的男闺蜜”的形象。

他曾开玩笑说，如果哪一天专门给男生带货，那一天可能只有10个人观看。

写在最后

当然，男色经济不仅限于男星代言女性产品，也包括偶像男团、乙女游戏等的兴起，这种以塑造“男色”吸引女性消费群体的模式逐渐在市场被验证。

从黄子韬一晚卖出4000万元卫生巾的惊人数据来看，男星代言女性用品的“破圈”效应不可小觑。

然而，这种跨性别营销也并非没有争议，成功与否往往取决于对女性情感与需求的把握是否到位。

从口红到高跟鞋，从内衣到卫生巾，代言人不只是传递产品信息，更承担着品牌价值的表达。

未来，品牌与明星都需要更加谨慎而真诚地面对女性消费群体，才能走得更远，不止赢得一时热度。

来源：空气猫的老婆婆