摘要：上述片段来自AI漫剧《愤怒的吸血鬼》，由中文在线制作，在海外短剧平台Sereal+上线，让海外观众直呼“有意思”——AI漫剧不仅在国内刷足存在感，出了海也同样有一席掘金地。

百亿漫剧市场

用美漫画风打开吸血鬼题材短剧，是一种什么体验？

只看画面也能感受到“对味儿”，肌肉线条干净利落，场景和色彩全是张力，视觉效果拉满。

上述片段来自AI漫剧《愤怒的吸血鬼》，由中文在线制作，在海外短剧平台Sereal+上线，让海外观众直呼“有意思”——AI漫剧不仅在国内刷足存在感，出了海也同样有一席掘金地。

中文在线集团AI动漫部总经理周立强明显感受到，相比一年前，漫剧市场有了很大的变化：

用户规模显著扩大，特别是年轻用户市场的增长；

制作技术迭代加速，AI技术的应用使得制作门槛降低但质量标准提高；

商业模式日趋成熟，更多平台开始尝试付费点播、广告植入等多元变现方式；

入局玩家越来越多，包括版权类公司、科技类公司、短剧类公司、动画类公司等。

“我们对漫剧业务充满信心。”本期，短剧自习室与周立强展开对话，一起看看AI漫剧当前的市场实况和未来的发展风向。

百亿漫剧市场，被疯狂押宝

结合动画作品和真人剧集的市场规模对比，以及泛二次元人群在观影人群中的占比，业内一般认为动漫短剧（以下简称“漫剧”）的市场规模约等于真人短剧的五分之一。

如果按照DataEye发布的《2024年微短剧行业白皮书》数据测算，2024年中国微短剧市场规模达504亿，预计2027年将突破1000亿，那么国内漫剧市场规模大约在100亿左右，2027年或将达到200亿。

中文在线对漫剧市场同样有着很高期待，周立强保守估计，到2027年国内漫剧市场规模有望突破百亿级别，全球市场则更为广阔，“这取决于内容质量和商业模式的进一步完善。”

随着AI技术的发展，“完善”的维度也变得更加多元化，画风、题材等都是突破点。

就拿中文在线去年年底先后制作完成的两部漫剧《愤怒的吸血鬼》《开局物价贬值百万倍，我竟成了世界首富》来说：

《愤怒的吸血鬼》是中文在线特别为北美市场打造的吸血鬼题材漫剧，融合了西方的神话元素，美漫风格，爽剧节奏，踩准了市场的相对空白处——现阶段，尽管吸血鬼题材已经是公开的“流量密码”，但国人很少做美漫风格的漫剧。从这个层面来说，AI功不可没，“对味儿”的北美动漫风格就是靠AI实现的。

“在北美的表现就比我们原有的预期好一些，某种程度上甚至超过一些真人短剧在北美的表现，观众觉得非常新鲜和有意思，他们很喜欢（这部漫剧）独特的视觉风格和紧凑的叙事节奏。”周立强向短剧自习室如此表示。

另一部中文在线出品的AI漫剧《开局物价贬值百万倍，我竟成了世界首富》，改编自男频小说《开局物价贬值百万倍》，去年年中立项制作，12月上线抖音，次日播放总量高达1304万次，登上多个短剧榜单，目前累计4403.8万次播放。

漫剧形式本身就适合具有脑洞创意元素的男频奇幻题材，《开局物价贬值百万倍，我竟成了世界首富》取了巧，把所有buff都叠上，所以无论数据还是反馈都相当亮眼。

让周立强印象深刻的是不少用户的评价：“我还能看见这样的细糠”——中文在线进一步意识到，漫剧赛道是值得去做的，因为漫剧有着非常广泛的用户基础，而在当前的市场环境里，很多人并没有被漫剧内容覆盖到，这部分群体的消费内容仍然有很大的升级空间。

现阶段，中文在线制作一部AI漫剧的全流程大致包括了创意构思与剧本创作、角色与场景设计、分镜头脚本制作、AI图像生成、视频制作、配音与音效合成、后期剪辑等环节。

其中，AI主要参与的是视觉内容生成环节，包括图片生成和视频生成，根据项目决定参与度，解决的是降本增效的问题；人的工作则更专注在创意构思，包括剧本创作、角色设定核心把控、视频后期和质量审核等需要创造力和专业判断的环节，以讲好故事为主。

周立强认为，AI与人类创作者是互补关系，好的创意和故事仍然需要人的智慧。

去年11月27日，中文在线发布投资者关系活动记录，2024年已利用AI技术成功制作近百部漫画、动态漫作品，累计观看量超过30亿次。根据不完全统计，中文在线从2024年下半年上线了《开局物价贬值百万倍，我竟成了世界首富》《我在诡秘世界玩嗨了》《重生天尊在都市》等漫剧，数十部作品播放量过千万。

据了解，中文在线今年预计生产300部AI漫剧。对比一部作品要制作1-2年的传统动画来说，提效可谓明显。

周立强透露，对比一年前，中文在线漫剧制作的AI参与程度大幅提升，“一年前可能在50%左右，现在可能逼近70%-80%。”

根据观察，观众对AI短剧的接受度其实比想象的高，部分观众甚至难以分辨哪些内容是AI参与制作的，作为消费者的他们更关心内容本身的质量和故事魅力，而非制作方式。“我们发现，只要故事吸引人、画面精美、角色有魅力，观众普遍对AI漫剧持开放态度。”

因此，漫剧的受众人群也显得更加宽泛。

从中文在线的数据来看，漫剧的受众以90后、00后为主，50岁往下都有一定用户群，且男性占比更高，这部分人群普遍有动漫阅读习惯，追求新颖的视觉体验和叙事方式。一定程度上可以认为，30-50岁之间存在着既看漫剧、又看真人短剧的人群。

在需求决定供给的短剧市场，受众画像也让爆款题材有了一些确定性：三幻、都市、脑洞创意类内容表现突出。周立强补充道，“比题材更重要的是，能够结合当下社会情绪、符合年轻人的文化审美、具有创新叙事手法的作品更容易成为爆款。我们始终认为，好的故事和人物才是核心竞争力。”

不难看出，中文在线做漫剧有自己的逻辑和优势：手握大量原创IP，团队拥有内容创作能力；早早意识到AI的重要性并展开研究，将AI技术应用在漫剧制作的各个环节，参与程度不断加深；全球范围内的内容发行能力已经积累多年，能够适应短剧出海的大趋势。

其中，对AI的拥抱让中文在线赶上了这趟内容快车。

在亚洲最大的娱乐内容交易市场——第25届亚洲电视论坛与市场（Asia TV Forum & Market，简称ATF）上，中文在线新加坡子公司COL WEB首席执行官Bryan Tan接受《联合早报》采访时表示，“人工智能肯定会对传统影视业者造成冲击，但倘若业者能主动提升技能，制作一些以人物故事背景为主的视频，那就会比AI作品更胜一筹。”

为了能够稳定生成高质量的AI内容，将内容质量把控在某一标准线上，由AI来处理漫剧生产中的重复性工作，降低创作门槛，以应对市场需求增长，中文在线通过进一步优化自己的AI底层算法和模型，着手开发了自己的AI工具链，覆盖漫剧制作的多个环节，包括剧本创作辅助、角色形象设计、场景生成、智能分镜、视频生成等。

周立强透露，从中文在线的内部测试和实践来看，这套AI工具链在不同环节带来的效率提升不同，整体可实现约50-70%的时间节省，特别是在视觉素材生成环节，提效最为明显，长期来看可节省超60%的制作成本。据悉，该工具链即将筹备上线。

值得一提的是，这套工具链设计理念是"辅助创作"而非"替代创作"，创意决策权始终掌握在人类创作者手中，“技术只是手段，内容质量才是根本，我们节省的资源更多地投入到了创意和故事开发中，最终目标是提升整体内容品质。”

漫剧出海的爆发临界点提前来了？

首先，短剧IP化在今年陆续有了落地的案例，漫剧作为一种动漫内容产品，IP衍生能力强，能够轻松延展到多元载体，制作续集也很方便，在IP授权、周边开发等方面有独特优势。

就拿中文在线本月上线的《修为反弹，道友叫我掠夺者》来说，上线1周，单平台播放量超过2千万。在这部短剧的评论区，有不少网友在讨论原著小说和漫画，充分证明了IP的一鱼多吃在漫剧赛道的有效性。

周立强透露，目前已经有一些优质漫剧改编真人短剧的项目在推进中。

其次，漫剧的创作自由度更高，可以呈现真人难以实现的场景和效果。

还是以《修为反弹，道友叫我掠夺者》为例，玄幻场景的特效很有视觉表现力，不少画面的心理独白或吐槽都能够展现得夸张但毫不违和。

同时，随着AI技术发展，AI短剧的存在感不断增强，AI漫剧的成本可控性也更强。

对比需要攒起一个剧组进行持续拍摄的真人短剧，漫剧支持先测再做的市场验证方式，即可以在前期先制作几十分钟的内容，如果市场反馈好再继续生产续集，否则就提前收尾，能够更加及时地对观众评价作出反应。在AI技术的加持下，这种方式能够进一步降本增效，并得到更广泛的应用。

以漫剧《我在诡秘世界玩嗨了》为例，其第一季仅推出短短几十分钟内容，便凭借新奇设定和优质制作，在抖音实现端原生播放量破千万的成绩，一举闯入抖音热播榜前列。基于市场的正向反馈，中文在线迅速接住这“泼天富贵”，依托AI技术降本增效，加速推进第二季内容制作并同步上线抖音、爱奇艺、优酷、腾讯视频四大平台。

随着第二季延续前一季的热度和人气，中文在线试图再次复刻成功经验，将第三季提上日程，充分展现了漫剧市场验证模式的灵活性与高效性。

此外，短剧出海的大趋势下，本身具备了二次元内容跨语种特质的漫剧，本土化要求没那么严格，在国际化传播上文化壁垒相对较低的优势被进一步放大。

尤其是相对具有普适性的作品，包括末世、科幻、游戏等题材，故事背景中不涉及太多中国独有元素，避免了过高的文化壁垒。所以，即便架空世界观，全球范围内的观众也都不难理解，这些类型漫剧的出海也就更加顺畅。

察觉到这种内容发展可能性的中文在线，早在去年3月份就开始漫剧出海立项，试图构建从内容创意、制作到发行的全流程体系，尤其注重技术赋能和海外市场拓展。

目前，中文在线已经有数十部漫剧在海外多个市场上线，覆盖日韩、东南亚、北美、中东等地区，市场反馈总体积极。

周立强向短剧自习室总结了不同区域市场的特点：东南亚市场表现最为稳定，用户增长速度快，互动率高；北美市场虽然进入门槛较高，但部分特定题材作品取得了不错的口碑；中东市场则是我们的新兴增长点，当地用户对视觉新颖的内容有较高接受度。“每个市场都有其独特特点，我们正在针对性地调整内容策略。”

回顾中文在线的漫剧出海路径，首先选择开拓北美和日本市场，除了基于本身在这两个市场已有成熟的短剧平台和分发渠道外，还因为这两个市场的文化接受度高，数字内容消费习惯成熟。

但在最开始选择日本市场的时候，团队内也有两种声音：

一种声音认为，日本的动漫基因已经十分强大，每年都有“豪强番剧”诞生，漫剧或许难以在当地发展起来；

另一种声音则认为，近几年韩国漫画产品对日本漫画市场的渗透率很高，尽管集英社、讲谈社等传统漫画大社仍然在生产黑白页漫，但不可否认韩系漫画APP如Piccoma、Line Manga已经赚得盆满钵满。

也就是说，日本动漫的新用户群体是能够接受新事物、新产品的。周立强坦言，现阶段的漫剧肯定没办法和日本动漫进行全方位的直接竞争，但漫剧也有自己的竞争优势，比如在生产速度、生产效率、生产成本乃至更新频率等方面。从这个角度看，漫剧之于日本动漫可以类比短剧之于传统日剧。

而在北美市场，一部《愤怒的吸血鬼》验证了漫剧内容的更多可能性，包括AI技术和画风的商业化前景。

“印象非常深刻，因为（这个项目）当时是我提出来的。”周立强回忆起刚开始做《愤怒的吸血鬼》的时候，语气轻松。但在当时，“漫剧”的概念甚至还没有被人们认知，更多被称为“动态漫”，一切都是冒险，

2024年3月的一场业务分享会上，周立强了解到海外本土剧高昂的制作成本，便开始思考中文在线手头的动态漫，大多是放在爱优腾芒上播出的横屏作品，“那会儿就在想，我们能做横屏，也能做出竖屏，也应该有能力做海外本土化的版本。”

周立强决定试一试，三月立项，花了一月左右的时间找合适的剧本，最终选定了更符合北美市场口味的吸血鬼题材。接着是解决技术问题——自训练了美漫风格的lora模型，最终推出成片。

此外，《愤怒的吸血鬼》的发行策略也和常见的真人短剧稍有不同，需要同时兼顾漫剧类型和海外环境。中文在线选择先在北美市场测试，根据反馈去调整、优化针对动漫产品的海外投放模型，数据上来之后再推向全球，最终取得了不错的成绩。

根据周立强透露，部分漫剧作品的点击率和完播率超出预期。

这样的初期测试结果大大鼓舞了中文在线的士气，让其更加坚定漫剧出海的决心，并向更多的区域市场拓展。

去年年底，COL WEB与新加坡最大媒体集团新传媒（Mediacorp）签署AI动态漫发行合作协议，24部AI动态漫作品陆续上线新传媒旗下meWATCH平台，开始登陆新加坡市场。

其中，《Richest Person（物价贬值）》《Universal Transfer: All My Skills Are Forbidden Spells（全民转职：我的技能都是禁咒）》这两部在新加坡市场表现较好的漫剧，在国内也是爆款，再次印证了漫剧出海的文化壁垒相对较小。

从跑得不错的漫剧情况来看，漫剧出海的受众和题材分布和真人短剧出海存在着较大差异，漫剧的观众中年轻用户比例相对更高，对奇幻、科幻等超现实题材接受度更高。

在这个层面上，漫剧更接近动漫作品范畴，面临的竞争也更多是来自当地传统动漫，只有一部分来自真人短剧，“最主要是对核心目标用户注意力和时间的争夺。”

周立强认为，漫剧未来将呈现三个发展趋势：

一是与AI技术深度融合，制作效率和品质双提升；

二是内容题材更加多元化，满足不同细分市场需求；

三是全球化发展提速，中国漫剧将在更广阔的国际市场获得认可。

“一方面，全球对高质量数字内容的需求持续增长；另一方面，AI技术的发展使我们能够更高效地制作符合国际审美的作品。中文在线计划进一步扩大海外市场布局，不仅增加作品数量，还将深化本地化策略，甚至尝试与海外创作者合作开发原创内容。我们相信中国经验、模式与国际表达相结合的内容将在全球拥有广阔市场。”

在此次对话的过程中，周立强关于漫剧发展的用词都是“笃定”“乐观”。显然，漫剧这阵风还将继续吹，从国内吹到海外，参与者还在快速增长中。

来源：短剧自习室