摘要：最近，短剧行业最常听到的一句话是“短剧付费市场持续低迷”。短剧观察者唐朝下结论说：小程序短剧被肢解，付费投流模式成鸡肋。免费短剧占大盘70%市场份额，而付费短剧只占30%。

最近，短剧行业最常听到的一句话是“短剧付费市场持续低迷”。短剧观察者唐朝下结论说：小程序短剧被肢解，付费投流模式成鸡肋。免费短剧占大盘70%市场份额，而付费短剧只占30%。

也有从业者在社交平台上表示反对：“哪里是付费低迷，是整个短剧市场都不景气。”

所谓的整个短剧市场，不知是否包括以红果短剧为代表的免费市场，但红果短剧自上月底完成热度值统计规则改版之后，出现了“千剧涨停”的盛况——以前4000万热度就可称爆剧，现在的大爆款眼看冲着1个亿去了。

某种程度而言，免费短剧热度值通货膨胀的现象，进一步加深了行业的一个普遍判断：免费模式和端原生模式终将取代传统的投流付费模式。

然而，当我们仔细分析近一年的付费短剧热力值数据，却发现一个反直觉的现象：大盘并没有逐月走低，而是维持了某种稳定，整体在22亿作上下浮动，甚至在今年1月还创下了热力值消耗的峰值。

数据来源：DataEye - ADX 制图：独舌短剧

那么问题来了，既然数据如此“坚挺”，为何从业者仍一片哀嚎？风头愈来愈盛的免费模式对付费就毫无冲击吗？

为了进一步寻找问题的根源，我又进一步对数据进行了细分统计：包括每月前十名、前百名，以及月热力值超1000万的剧目。因为即使大盘稳定，若头部剧集体失守，对付费模式同样是致命打击。

数据来源：DataEye - ADX 制图：独舌短剧

结论很明显，头部项目确实面临严峻挑战。如果说2025年之前还处于一个波动期，那么2025年之后，就已呈直线下滑之势。无论是TOP10、TOP100、还是千万级热力值项目的整体走势，都说明了这一点。

但既然头部项目走弱，大盘却为何稳住了呢，原因是投放力度正以一种惊人的速度增长。数据显示，去年5月的投流素材数为82万，仅仅一年之后，这个数字就暴增到了858万，增长率为1000%。

数据来源：DataEye - ADX 制图：独舌短剧

也就是说，付费短剧大盘近一年大盘的相对稳定，是在投流素材数增长十倍的代价下完成的。

这意味着，曾经以“日充值千万，几天赚回一个亿”惊爆外界眼球的投流付费短剧，如今的利润率很可能已经跌破了人们的想象力。

但即便如此，大盘也还得维持，因为目前短剧行业最大的撒钱金主是红果，而红果正是这些付费短剧寻求变现的下一站。在免费模式下，付费短剧的投流成绩是与红果议价的重要筹码。

5月20日，红果短剧对外公布了4月分账报告，继3月之后，单月分账再次破5亿元。自2024年6月到今年4月，红果向短剧市场总共投了近32亿元的分账资金。

免费模式看起来依旧不可阻挡，而短剧的付费模式或许正从盈利主体的角色向着宣发渠道转变。

理想情况下，一部付费短剧，如果在投流期获得的充值收入，能覆盖投流成本，并取得一个亮眼的热力值数据和舆论声量，最终在红果短剧的分账市场中拿到一个好收成。这可能就是付费短剧在当下市场格局中的最优解吧。

【文/许心强】

The End

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来源：独舌短剧