摘要：那些镜头里信誓旦旦的“国民老公”、“老艺术家”，可能正在用虚假承诺收割你的信任。

文|礼想

编辑|娱叔

大家在超市买东西的时候，有没有想过包装上明星代言的东西是假的？

那些镜头里信誓旦旦的“国民老公”、“老艺术家”，可能正在用虚假承诺收割你的信任。

下面四位明星将用亲身经历，为大家演绎一场什么叫：“粉丝的信任，明星的摇钱树”。

作为湖南卫视《快乐大本营》的常驻主持人，杜海涛往往以憨厚、亲和的形象深入人心。

节目中的他常以“老好人”姿态活跃于荧幕，这也让许多观众对其代言的产品产生了天然的信任。

然而，正是这种信任，却成了数万投资者陷入“网利宝”骗局的导火索。

2018年，杜海涛为P2P平台“网利宝”拍摄多则广告。

视频中的他高喊“投资网利宝、躺着也赚钱”、“工资就存网利宝”等极具诱惑力的口号。

同时还通过《快乐大本营》等节目植入广告，进一步扩大了平台影响力。

凭借着其国民级综艺形象的背书，大量投资者涌入该平台。

直至2019年5月，“网利宝”爆雷，涉案金额已然高达30亿元，波及4万余人，平台实控人赵润龙失联，警方立马便开始立案侦查。

其中一名山东投资者穆先生更是坦言：因“从小看杜海涛的节目”而投入4.6万元，最终血本无归。

事件发酵后，一些受害者试图通过杜海涛进行维权。

但是，杜海涛的姐姐在直播中面对网友质问时，却说出了“你活该”等寒心话语，这也彻底击碎了杜海涛的“老好人”形象。

而且还指责投资者“自己做的决定”，态度冷漠至极，引发众怒。

对此，北京市朝阳区金融纠纷调解中心明确指出：

明星代言人若未尽审查义务，就需要为不实宣传担责。

从快乐家族的暖心主持，到争议漩涡中的甩锅者，杜海涛的形象已然崩塌。

这不仅撕开了明星代言审查机制的漏洞，更折射出公众人物社会责任意识的集体缺位。

当粉丝的财富信任被金融骗局击穿，更致命的食品安全谎言正在餐桌上悄然蔓延。

汪涵，作为《天天向上》的“文化代言人”，经常以博学、稳重的形象普及传统文化。

他“讲道理、重诚信”的标签可以说是深入人心。

但谁曾想，就是这种形象的他，却在2022年的“老坛酸菜事件”中遭遇重创。

他所代言的某品牌老坛酸菜牛肉面的广告中，曾以“传统古法工艺”“老坛发酵足时”为卖点。

而汪涵更是在镜头前品尝酸菜并感叹：“这酸爽，不敢相信！”

但2022年央视315晚会的曝光却让所有人目瞪口呆：

镜头切换间，他代言的“老坛酸菜”从古法工艺变成了赤脚踩踏的腌菜，抽完的烟头还混着超标菌落持续发酵。

“这酸爽，不敢相信！”广告中的专业品鉴，在现实的对照下已然变成了辛辣讽刺。

黑猫投诉平台瞬间涌入了上万条维权，汪涵微博评论区持续刷屏的质问，也将他多年积累的文化使者形象撕得粉碎。

从入口的食品到变美的幻想，明星代言的虚假承诺从未停止滋生。

2021年，身着旗袍的景甜在《司藤》中摇曳生姿，冷艳的东方女王形象更是让观众惊为天人。

可谁也没想到，这部热播剧竟会成为一场商业骗局的开端。

在《司藤》热播以后，景甜直接收获了一大批粉丝，隐隐有种一飞冲天的架势。

但是，不久之后景甜却做了一件糊涂事。

在直播间中，景甜以司藤同款优雅姿态举着“无限畅果蔬片”，说着“饭后两粒轻松保持好身材”。

她所代言的“无限畅果蔬类产品”宣称可以阻断油脂、糖分的吸收，属于瘦身产品一类。

短短两个月，这款号称能阻断糖分油脂的产品便狂揽5000万销售额。

正当她和背后的生产商陷入喜悦中时，监管部门直接撕开了其华丽的包装——

这既非药品也非保健品，核心成分白芸豆提取物根本不具备宣称功效，生产商竟是成立仅5天的公司。

为此，2022年5月，央视直接点名景甜虚假广告，722.12万元罚单与三年禁止代言令则从天而降。

更讽刺的是，《司藤》原著中“世间万物皆需代价”的台词，恰好映衬了这件事。

而那些因剧中形象产生的信任，最终化成了一纸罚单。

当流量明星的商业神话破灭时，老艺术家的晚节又是否能经得起直播时代的考验？

潘长江在 1996 年春晚小品《过河》中塑造的憨厚庄稼汉形象，至今仍是观众心中的经典。

但当这位国家一级演员出现在茅台生肖酒的直播间，观众看到的却是另一番景象。

根据网传消息，65岁的老艺术家潘长江在直播带货时，曾说：

“原价上万的酒，今天只要‘骨折价’。”

甚至于，他在言语中还声称是自己把茅台董事长灌醉了，才能够这么便宜。

在这场直播中，潘长江还重现了小品当中的标志性夸张肢体语言和方言话术，将茅台酒和“投资升值”绑定。

不过，这场闹剧最终在茅台的官方声明中戛然而止：

不属实，从未与潘长江合作开发专属产品。

更讽刺的是，所谓“骨折价”竟比市场价还高。

尽管潘长江否认“灌醉董事长”的说辞，但直播争议已然实质性损害了其公众形象，社交媒体评论区的大量负面评价便是明证。

直播间满屏的“他带货还有人买吗？”“都是来看笑话的吧”，也成了对艺术家商业化的最大讽刺。

而这场带货无疑是暴露了明星带货的监管盲区，期望以后相关的规则能够更加完善一些。

当四大案例接连曝光，明星代言是否还有真实可言？

或许只有当相关的制度更加完善时，才能更好地避免“明星虚假广告”。

据中国消费者协会数据，近几年明星代言相关的投诉比例正在逐年上涨，反映出了虚假代言问题的高发态势。

在这个“万物皆可代言”的时代，明星的社会责任不应只写在代言合同里，更要刻在良心上。

因为镜头可以美颜，但真相永无滤镜。

对消费者而言，与其迷信“明星同款”，不如学会用理性丈量每一份信任；

对行业而言，唯有建立“代言即担责”的刚性约束，才能让“虚假广告”真正成为过街老鼠。

毕竟，在法治与透明的阳光下，任何以信任为筹码的投机，都终将付出代价。

部分参考资料：

上观新闻|灌醉茅台董事长拿到定价权？茅台和潘长江都回应了

人民日报|市场监管总局坚决支持依法查处景甜违法广告代言案件

海峡网|杜海涛代言翻车什么情况？杜海涛代言了什么亲姐回应却骂人活该

来源：娱叔一点号