顶流男星跨界卖卫生巾，黄子韬豪赌千亿市场：是情怀还是智商税？

摘要：当聚光灯下的顶流明星踏入商业战场，总不乏令人惊叹的跨界之举。但谁也未曾料到，以“耿直人设”出圈的黄子韬，竟将目光投向女性护理赛道，携卫生巾品牌强势入局。5月18日晚，其旗下朵薇薇卫生巾系列一经上线便引爆全网，15分钟狂销19.5万单，抖音旗舰店销量突破125.

当聚光灯下的顶流明星踏入商业战场，总不乏令人惊叹的跨界之举。但谁也未曾料到，以“耿直人设”出圈的黄子韬，竟将目光投向女性护理赛道，携卫生巾品牌强势入局。5月18日晚，其旗下朵薇薇卫生巾系列一经上线便引爆全网，15分钟狂销19.5万单，抖音旗舰店销量突破125.8万单，销售额直冲4000万，库存瞬间售罄。面对这场商业首秀，黄子韬罕见神色凝重：“这是赌上全部未来、信誉的背水一战，不容有失。”甚至直言，希望借此撕掉明星标签，以“企业家”之名重塑公众认知。

精准锚定市场的营销奇招

这场看似大胆的跨界，实则暗藏精密的市场谋略。千亿规模的女性卫生巾市场持续扩容，年轻消费群体对个性化、高品质产品的需求与日俱增，为新品牌撕开了突围缺口。坐拥3672万抖音粉丝，其中78%为女性用户，黄子韬手握天然流量密码。他以“为妻试用”的情感叙事，直击消费者对卫生巾安全的深层焦虑；4月11日直播抛出1分钱试用装，吸引779万观众围观，4.95万单秒空，精准圈定18 - 40岁核心客群。发布会现场，他更打破生理期禁忌，将产品与女性权益议题深度绑定，让品牌自带话题热度。

与此同时，黄子韬精准狙击行业痛点。直播中怒斥“黑心商家”的言论，迅速点燃消费者情绪，承诺打造透明化工厂，直击荧光增白剂、甲醛残留等卫生巾安全顽疾，为产品贴上“安心”标签。

工厂“黑历史”风波：品质承诺能否破局？

高光开局的背后，质疑声汹涌而至。被曝光收购的工厂原大股东杭州千芝雅，曾因生产劣质母婴产品登上央视315晚会。面对“贴牌生产”的质疑，黄子韬在发布会上强势回应，强调已彻底停用旧产线，投入2.75亿元搭建全新透明工厂，现场展示17项国家级检测报告，力证产品达到医护级标准。三条全自动产线火力全开，12月前将扩充至12条的规划，彰显其品质管控的决心。但“明星光环能否背书产品实力”的疑问，仍在消费者心中萦绕，如何破除“智商税”刻板印象，成为品牌长期发展的关键命题。