摘要：5月18日，由演员黄子韬主理的卫生巾“朵薇”上线发售，开售仅15分钟就卖出19.5万件，半个小时卖出了45万件。开放工厂直播，展示全自动化生产线，并承诺“菌落总数为0”……在真诚的营销态度与名人效应的双重加持下，“朵薇”实现了“开门红”。

周泽中

5月18日，由演员黄子韬主理的卫生巾“朵薇”上线发售，开售仅15分钟就卖出19.5万件，半个小时卖出了45万件。开放工厂直播，展示全自动化生产线，并承诺“菌落总数为0”……在真诚的营销态度与名人效应的双重加持下，“朵薇”实现了“开门红”。

黄子韬为什么主理“八竿子打不着”的卫生巾？起因是今年央视“3·15”晚会曝光了卫生巾、纸尿裤等卫生用品生产乱象。随后，黄子韬在直播中称“那些赚卫生巾黑心钱的人真的太恶心了”，并透露想做透明化卫生巾工厂的想法，紧接着，他真的将此付诸实践。从目前的销量来看，“朵薇”精准地回应了女性在卫生用品领域对质量安全与价格的核心需求，这是品牌对消费者心理的细致洞察，值得肯定。

其实，早在去年底，有关卫生巾长度“不达标”“偷工减料”的话题就多次出现在网络热搜榜上，不少知名品牌也牵涉其中。“朵薇”的强势入局，意味着新品牌与传统巨头之间的市场竞争无可避免，这对消费者而言是一种利好，她们拥有更多选择空间，从而倒逼各大企业在产品质量、创新设计以及价格透明度上做出改进。不过，人设不能与产品质量画等号，产品是否优秀，还得由消费者以实际体验来判断。

诚意是“朵薇”最重要的资产。对于“朵薇”而言，流量带来了销量，也让自己身处聚光灯下，品牌的每一步都将被放大审视。如何将明星效应转化为长期信任，并在不断变化的大环境中保持创新力与真诚，将直接决定品牌能否稳固立足，甚至成为推动行业标准升级的引领者。

来源：湖南日报一点号1