摘要：截至5月16日，国产长剧已出现四部豆瓣8分剧，两部7.9分剧。然而，除《异人之下之决战！碧游村》优酷站内热度破万外，其余作品的热度并没有像口碑一样“爆”。

叫好又叫座的国产剧，似乎越来越难出现。

截至5月16日，国产长剧已出现四部豆瓣8分剧，两部7.9分剧。然而，除《异人之下之决战！碧游村》优酷站内热度破万外，其余作品的热度并没有像口碑一样“爆”。

高分剧出圈难，在2024年就有所显现。

近十年评分最高国产剧《山花烂漫时》，腾讯站内最高热度为22357，云合评级仅为A+；豆瓣8.9分的《我的阿勒泰》爱奇艺站内热度未破7500；豆瓣8.8分的《天行健》腾讯站内最高热度不到21000。

为什么观众苦国产烂剧久矣，高口碑剧出圈又这么难？热度不爆，全是宣发的“锅”嘛？高分高口碑，还有可能为剧集“逆天改命”嘛？

为了聊清楚这一问题，娱理工作室与《无尽的尽头》 总制片人马科，《180天重启计划》导演李漠，进行了一次坦诚的播后复盘。

“天崩开局”

《无尽的尽头》前期数据，确实不太好。

面对其他平台的大剧热播， 《无尽的尽头》播出前四天，无论从媒体曝光度、播出数据、平台热度等各方面，都很拉胯。

之所以出现这样的“天崩开局”，总制片人马科很清楚原因。《无尽的尽头》不但没有大流量、大IP，司法行业题材，更是天生和观众有距离感。

“我们没有流量演员，检察题材感兴趣的观众也不多，很多人都不知道有这部戏。第一天还有不少豆瓣一星，确实很受打击，很痛苦。” 马科告诉娱理工作室。

早在2021年项目筹备时，团队便逢人解释，《无尽的尽头》不是悬疑剧，是司法行业剧。聊导演的时候，很多一线的，拍过爆款的导演看完本子，都觉得特好。但进来之后，就提出想放大未成年犯罪的比重，检察官成了辅助。

这从流量角度看没毛病，但不是团队想表达的。

“总有观众把我们和韩剧《少年法庭》比较。但法官自己去破案，放在国内的司法流程上是不成立的。而且《少年法庭》讲的是法官，我们讲的是检察官，两个国家法律基础，法律适用方式都不一样，没法比较。”马科说。

为了让司法行业剧“名副其实”，《无尽的尽头》编剧不仅要写好情节，还要把所有的庭审步骤、法言法语、法律适用磨得准确。

包括法庭桌子要怎么摆、法官要从哪里入庭、什么时候要敲法槌、为什么是被害人而不是受害人，哪怕是一字之差，都要准确。

这种专业门槛对非法律专业的编剧来说，难度和重新高考一次差不多。所以，四年的创作周期里，有一半时间是编剧的跨领域学习。

选角上， 项目的体量注定了，他们与顶流演员无缘。

小的流量演员，或许能帮项目提高点前期数据，但团队对演技有一种“自私”的执念。他们总觉得， 不合适的流量出演，不但会破坏作品调性，还会耗费团队四年的努力。万一播得不好，他们会后悔。

于是，无论是大演员、小演员，他们都是按照演技标准选的。小花、小虎等小演员，甚至不是专业演员，但却有让观众一秒入戏的能力。

“是我不够好”

《180天重启计划》播出期间，一向低调的李漠，在微博上做了五六场直播，也做了大量的访谈。他“自私”地希望，整个团队用心的表达，能被更多人看到。

但如何被更多人看到？从《180天重启计划》播完至今，李漠一直在思考。

想了很久之后，他得出的原因之一，是自己不够好。

“看剧并不是一件所有人都会做的事，它只是诸多娱乐中的一个选项，我的剧又是那么多剧集的其中之一，人家为什么要花时间看？这可能需要很多不同维度的原因，来促成更多观看结果。不过归根结底，是我还不够好，但到底怎么做才会更好呢？”

有很多业内前辈和同行对李漠说，要去拍S+，拍更宏大的题材，让自己“上一个台阶”。

但李漠觉得，莫向外求。 体量也好，题材也好，都不应该是选择拍什么的标准。如果拍的不是自己的表达，那这个台阶到底是去哪的？那个目的地对吗？又为什么要搞创作？

“如果为了挣更多的片酬，获得更大的影响力，就放弃创作的意图和标准，这很本末倒置。”李漠告诉娱理工作室。

作为作品豆瓣平均分最高的导演之一，李漠虽然很少提，但他很清楚，豆瓣评分是大部分观众认识他的标签。

“我肯定会关注豆瓣评分。虽然它不是唯一的指标，但它是其中一个指标。我之前开玩笑说，我都快40了，还陷在优绩主义陷阱里，一生都要考高分。”

签约芒果TV之后，平台从未给李漠定过任何有关商业、口碑、数据的KPI。 李漠坦言，这份空间与自由，是他非常感恩芒果TV的原因。

他问自己求的，不是评分、热度，而是四个字，问心无愧。拆开了说，就是项目有没有意义？自己有没有竭尽全力？表达能不能打动别人？

放到《180天重启计划》里，他想表达的，是妈妈不一定要有妈妈样，爸爸不一定要有爸爸样，女儿也不一定要有女儿样。每个人的人生，自己做决定。世界上有这样的家庭，而且会生活地很幸福。

他想要告诉观众， 放轻松，人生不止有一种方式。

是“宣发”的锅吗？

《无尽的尽头》和《180天重启计划》片方，都被网友频繁问到同一个问题： 这么好的剧，为什么不好好做宣发？

《无尽的尽头》片方坦言， 他们 确实没有多少宣发经费， 只能挨个私信可能对未检题材感兴趣的媒体，把U盘发给他们看看。播出之后，在微博上邀约感兴趣的媒体大V，做做云访谈。

但没办线下活动，是片方的主动选择。

“现在剧宣好像都要大家跳舞，或者玩游戏，我们觉得不太适合《无尽的尽头》这部剧的气质和调性。这是一部讲孩子的剧，且讲的是孩子不那么明媚和幸福的故事，为了宣传就把孩子抛之脑后，我们认为是违背初心的，所以在刻意回避。”马科说。

神奇的是，第九集播出后，《无尽的尽头》微博广场的“自来水”突然变多 ，每次刷新实时，都有几十条最新剧评蹦出来。同样从这时开始，《无尽的尽头》渐渐有广告商入驻，结束了裸播的状态。

“从4月30号开始，无论是微博及其他评分平台的评论数量，还是腾讯站内的弹幕数量、播放热度等明显起来了，越来越多的观众在微博广场、各种小组里给别人安利”，这让马科意识到，这部剧或许还有机会。

同样，《180天重启计划》的播放峰值，是在播出第七天出现的。峰值出现四天后，《180天重启计划》豆瓣开分7.9分，为同期国产剧最高分。

播出前，李漠和几位主创一起吃饭，大家猜豆瓣能开多少分。有人猜8.5，有人猜8.2，基本都是8分往上。

只有李漠说，应该是7.5。他的判断依据是，环境变了，人的心境也不同了，有75%的人喜欢就不错了。所以7.9分对他来说，是惊喜的。

看到很多观众留言说宣发不够，李漠就回复，“有你们看到就足够了”。

在他看来，所谓“赖宣发”，是从结果倒推的，是不负责任的。如果宣发能强迫不看戏的人去看戏，那一定带着某种欺骗。那样带来的更多观看，真的有意义吗？

“好的宣发，应该是告诉想看戏的人，有这么一部戏，它适合你看。之所以有70%的人，愿意给《180天重启计划》打四星以上，可能就是因为剧里的有些内容，和他们产生共情了。”李漠说。

通过宣发让作品“破圈”，去吸引目标受众以外的圈层，在当下的市场环境中，或许是个伪概念。

“很多观众可能就不喜欢这类题材，硬叫人家来看，他看了可能也不会觉得多好，因为他们不在作品讨论的语境里。大家说，国产剧为什么不能像韩剧一样？因为韩国就5000万人口，有3000万人看这剧就爆了。但在国内，大家的标准又是什么呢？”

在他看来， 与其沉浸于“全民爆款”，不如把目标放在精准吸引目标受众，让他们看得更长，更久。

高口碑能“改命”嘛？

高分高口碑，有没有可能给作品导流，让作品“逆天改命”？

李漠直言， 能导，但不多。比如豆瓣，也是一个相对文艺的平台，甚至很多人不知道该去哪打分。

在他看来，创作最大的价值，不是作品多爆，也不是多高评分，而是在感谢观众后，继续不停地，不计结果地努力。

5月16日，完结了两个月的《180天重启计划》，仍出现在豆瓣热门大陆剧榜上。每天还有用户在不断地打五星，说“不比《苦尽柑来遇见你》差”。

聊到这，我笑称，一般写稿子不知如何结尾时，就会说“只要是好故事，就会被观众看见”。

李漠也笑了，他很清楚这是个伪结论。 15亿观众眼中的“好”，标准是不一样的，观众觉得好的，只是自己想看的故事。所以创作者要但行好事，莫问前程。

聊到未来的创作，李漠说，他在策划类似《孤独的美食家》的纯类型剧，会有人看，只不过可能会更少。一部作品的诞生，是需要“因缘”的，他在等待这份因缘。

聊到口碑的帮助，马科觉得， 现在平台所谓的评分机制，更像一个展示媒介，很难直接大量导流给用户，但能吸引一些KOL和观众去关注、发声，从而影响到更多观众。

超点结束后两天， 5月6日，《无尽的尽头》发布微博评分图和豆瓣开分图，微博8.5，有很多博主坚持每日追剧、科普法律内容。豆瓣开分8.1，第二天又涨到了8.2。

超点完成后一周，马科发现《无尽的尽头》热度线是平的，一直维持在25000左右，证明不断有新观众来看，完播率也达到了爆款标准。

5月15日，会员收官四天后，《无尽的尽头》豆瓣评分涨至8.3，成为2025口碑第一国产剧，相关 词条也迅速登上微博热搜主榜。

近两天复盘时，马科得到了平台对剧集口碑价值，甚至是长剧集价值的肯定。 “肯定是超出预期了。并不是说数据和商业层面，而是打破了观众对司法行业剧的认知。包括很多人在问有没有第二季，第三季，这也证明了长剧的价值。”

四年里，马科所在的忆光年影视把所有资金和精力，都投在了这一个项目上。 “算上四年的时间、运营、投入成本，这笔账不用算都知道赔了，应该还赔了不少。但我们的认知是，四年能磨好一部戏，就不错了。”

《无尽的尽头》会不会有第二部？马科直言，他们应该不会做了，但还会继续用认真的态度，磨下一部司法行业剧。

访谈的当天，《折腰》刚刚播出，热度打破了腾讯视频站内纪录，这让马科很开心。

对《无尽的尽头》来说， 同期有大流量剧播出， 不但不会是竞争，反而会帮忙抬高长剧市场的水位，一荣俱荣，行业好了，大家才能都好。 《折腰》第一集里，当高伟光出现时，还有观众在弹幕上说：“老白你怎么在这”。

这就证明，长剧有在变好。

来源：碧海青天007