摘要：麦琳，一个没有多少人喜欢的人，一个在综艺节目里面成为大家取笑、甚至讨厌、批判的对象，但是她和她的过气音乐人老公稳稳的获得了一个巨大的流量，同时迅速的变为了商业收益。据我们推算，这个节目给他们家里带来的商业价值至少是上亿，而目前已经兑现的可能过千万。

AI时代什么人能够生存？什么人能够活得好？

答案现在已经呼之欲出了，就是麦琳！！！

麦琳，一个没有多少人喜欢的人，一个在综艺节目里面成为大家取笑、甚至讨厌、批判的对象，但是她和她的过气音乐人老公稳稳的获得了一个巨大的流量，同时迅速的变为了商业收益。据我们推算，这个节目给他们家里带来的商业价值至少是上亿，而目前已经兑现的可能过千万。

麦学‌是指网友根据综艺节目《再见爱人4》中素人嘉宾麦琳的表现，总结出的一种网络流行文化现象。麦琳在节目中的言行举止被网友们逐字逐句分析、揣测，形成了一种独特的“学问”‌。

虽然她让大家看着各种不顺眼，但人家轻轻松松地夫妇一起——做自己，就有这么大收益，是不是让很多人羡慕？人工智能时代，AI能够做很多事，但是偏偏很难替代“麦琳”这种“奇葩”角色！

其实我们认真分析看，麦学的“成功”里面有三大要点值得我们体会、理解。

第一点是审丑。什么叫审丑？你看这位麦女士完全不美，也不是很注意自己的言行，包括她各种小心机在摄影镜头下都一览无遗，包括她的双标（带人），她的老公可能也不太好，但麦琳的问题更突出，大家都看在眼里，大家会觉得这个人怎么这么讨厌，这个人怎么这样不断刺激我们，她甚至比网络短剧里面那种夸张的人物还要夸张，其实这个东西我们称之为审丑。

审美在很长一段时间内是一个价值的中枢，但是在今天，审丑一样能够产生巨大的流量和商业效益，所以所有做内容的人，做创意的人，做服务的人，做文旅的人，甚至做快速消费品的人，都要想一想，审丑是一个什么样的大众心理，不管你怎么看，它确实是存在。很多东西是不是一定要完美？是不是一定要无懈可击？是不是要美轮美奂才能吸引人？No！你做不到最好，但是如果你丑的很特别，丑的让人惊世骇俗，让人忘都忘不掉，这也是一个价值。

麦琳在节目中的言行举止被网友们广泛讨论和解读，她的每一句话、每一个行为都被放大、讨论、解读或二次创作。例如，她问李行亮是否应该为她买咖啡，而不是直接要求，这种行为被网友们戏称为“麦学”的一部分‌。

第二点，很多人都没有看明白！大家看麦琳，有人说她真实，我觉得不是，她其实也是在演，她演的是她自己！！！

你看她最新一期里面，她穿个红衣服，已经气场巨大，跟之前的琐碎婆妈大不一样。这里面就有一个问题——她身上有你现在在电视节目里面看见的那个大家不喜欢的麦琳，我称之为麦琳A，但是她身上同时可能还有麦琳B，同时她跟她丈夫有一个坚固的同盟，她所做的一切也是为了家里，从某种意义上讲，她未尝不知道我们看她的眼光，但是她选择了主演麦琳A，来呈现在镜头面前，我称之为她是自己的特型演员，麦琳就是麦琳自己的特型演员，她成功地演好了麦琳A这个角色。

其实大家看看这几年所谓的网红，他们很多都不是完全地做自己，他们都是在镜头前、在手机屏幕前扮演的一个你愿意看见的人，这一点大家深有体会。包括我们之前讲微商里面的龚文祥言行很夸张很怎么样。我也很早就说，龚文祥就是他自己的特型演员，他演的是一个你希望看见的一个微商头子，但事实上他自己有他的自己的玩法，包括他天天带你去看他卖楼，天天跟人家讲，他跟女性的各种纠结情感，这些都是他演好龚文祥的社交媒体形象的一个办法，所以大家要想想在这个时代，在社交媒体里面，你怎么样去演好自己的特型演员。

当然，这个演出来的“你”，也一定是你自己的一部分——你可能是把它放大了，如果演一个你完全没有那些特点的人，也很难。比如现在要演一个贤妻良母，演一个温柔淑德的妻子，估计麦琳可能也演不出来，但是演麦琳A，让大家觉得刻薄、小心眼、双标、没文化认知低的人，她就演得很好。

第三点，今天大家更要善于将流量——也包括关注度与影响力进行转化。怎么转化？一方面面对滔天的抨击，各种谩骂，但是人家麦琳完全处变不惊，继续这样出演，同时他们两夫妇积极布局商业运作，专心致志地把流量、关注度转化为商业收益，她成功地演绎了黑红也是红。这种不管不顾只要变现的心态，还是很符合当下氛围的。如果他们俩特别计较大家的抨击，变身为那种喊冤叫屈的苦难型家庭，出来对外面，到处讲我不是你们说的那样的人，按照传统口径去扳回一个公道，那么这个剧本就落入俗套了。

你看，人家就不干这个事。包括李行亮，他一方面演受苦老公，被迫害男，但是一方面人家密集接商演、做别的商业行为。香港电影里面有个特别接地气的名言，叫“面子不是成本”——对他们来讲，大家谩骂也好，批评也好，愤怒也好，都不耽误他们变现。真能有他们这么一种精神，我们今天做社交媒体的或者做账号、做内容的朋友们，何愁没有出路。

今年大家日子都难，在生意不好做的时候，在遇到困境的时候，你不妨对标一下麦琳夫妇，找找“麦学”里面，看看什么样的元素能够支持我们创业者、企业家走下去。

我是陆新之，欢迎大家一起来探讨“麦学”，我也想听听你的看法，评论区见，谢谢。

来源：财经陆新之