摘要：这场暑期档前哨战，囊括了年代史诗、古装权谋、女频古偶多个类型题材，肖战、李现、宋祖儿等当红明星持续吸引着观众的注意，看似热闹非凡的市场，爱优腾又会以何种方式分出胜负呢？

一天官宣三部大剧，剧集市场真的要热闹起来了？

作为暑期档的前哨，往年五月份已经开始有大量优质剧集涌入市场，今年当然也不例外，爱、优、腾非常默契地在同一天放出了当家大剧，剧集市场迎来了一波流量暴涨。

这场暑期档前哨战，囊括了年代史诗、古装权谋、女频古偶多个类型题材，肖战、李现、宋祖儿等当红明星持续吸引着观众的注意，看似热闹非凡的市场，爱优腾又会以何种方式分出胜负呢？

“外强中干”的剧集市场

鉴于芒果TV剧集已经达成N连扑，在《国色芳华》续集《锦绣芳华》上线之前，暑期档前哨基本可以看做是爱优腾的“厮杀”。

爱奇艺的《人生若如初见》画风质感偏向历史正剧，以晚清动荡时代下中国青年的命运沉浮，来呈现出中华民族的挣扎与复兴，启用了李现、魏大勋、周游等年轻演员，既有多角情感纠葛，又有民族大义，题材内容颇有新意。

值得一提的是，这部剧拍摄于2020年，距今已经足足有五年，上映之路也是一波三折。2022年曾官宣上星湖南卫视，并在爱奇艺、芒果TV同步播出，临近播出却从卫视撤档，仅在爱奇艺上线六集后再次撤档，这一等就是三年。

而关于《人生若如初见》的撤档争议，一说是因演员言论不当，一说是因故事涉及真实历史背景下多方势力斗争，存在原型人物，撤档后剧方也确实对男、女主角色名以及真实历史叙事进行了删改。也正是因为这些争议，目前该剧并没有进行大范围宣发，能够顺利上线已经算是幸运，低调的态度也让《人生若如初见》提前退出了暑期档前哨战的争夺。

同样存在争议的还有腾讯视频出品的古偶剧《折腰》，因主演宋祖儿的不当行为，这部大制作古偶一度被担心无法问世，但好在宋祖儿主演的另一部剧《无忧渡》试水成功，观众期待已久的《折腰》也顺理成章上线。

《折腰》其实是典型的“先婚后爱”“娇妻文学”，在大女主横行的古偶市场，播出效果竟然意外不错，开播首日就打破了腾讯视频2025年站内热度纪录。不难发现，虽然“娇妻”女主被万人嫌，但沉默的大多数仍然吃这一套。

优酷的《藏海传》开播前，腾讯视频和爱奇艺已经分出了胜负。以两部剧的云合正片有效播放量市占率进行对比，《折腰》首播就飙升至云合日榜第二，市占率达10.9%，而同天开播的《人生若如初见》市占率仅为3.7%，未能挤进前十，这个结果倒也在意料之中。

不出意外的话，暑期档前哨战应当是《折腰》和《藏海传》的厮杀，优酷也是争气起来了。

郑晓龙执导、肖战主演的古装权谋剧《藏海传》将于5月16日登陆央视八套和优酷，真正可以称得上未播先火，一是有打造过无数口碑佳作的导演郑晓龙为内容保驾护航，二则是顶流主演肖战的市场号召力仍然强劲，市场关注度持续走高。

但问题在于，《藏海传》作为网台联播剧，势必会面临着“分流”的问题，收视率火爆如《蛮好的人生》，也存在网播数据不佳的情况，而《藏海传》能否打赢《折腰》仍然是一个未知数。不过可以肯定的是，有肖战坐镇，话题度肯定不会低。

除去毫无存在感的芒果TV，今年暑期档的前哨战看起来热闹，其实谈不上精彩，爱奇艺争议剧率先退出战场，剩余的一个是网台联播剧，一个是网络独播剧，并没有进行正面PK，总归是少了点乐子。

遥想2024年的暑期档前哨，优酷的悬疑短剧《新生》横空出世，“小而美”的黑马剧翻身挤进云合年榜前十，腾讯视频的《庆余年2》更是年度剧王，爱奇艺的《狐妖小红娘月红篇》虽然网播数据未及预期，但招商数据却是《庆余年2》的两倍，这场各有所长的前哨战打得相当精彩。

对比之下，2025年的暑期档前哨，始终缺少如《庆余年2》这样的头部大作，显而易见爱优腾确实有些“打不动”了，这实际上也反映了当下整个剧集市场的现状：长视频仍然在过冬天。

长剧的春天还没来

“长剧要完”这句话，翻来覆去已经说厌了。

年初虽然出现了一些爆款佳作，《漂白》《国色芳华》《雁回时》都相当亮眼，但更多被寄予厚望的头部大作扑得悄无声息，《清明上河图密码》《乌云之上》《淮水竹亭》的市场反馈都很难称得上好，长剧市场的不景气也影响到了长视频平台的业务布局。

先是有“砍集数”的风声频繁传出，优酷副总裁谢颖公开呼吁长剧要“拧干水分”，爱奇艺创始人龚宇也明确表示“内容时长要更短，集数要更短”，长剧变短已然有了苗头。后又有长视频平台大力布局微短剧业务，爱奇艺、芒果TV双双牵手红果短剧，优酷成立微短剧中心，腾讯视频则着力在横屏短剧业务上。

“长变短”和“长+短”成为了长视频平台共同的选择，对于本就冷清的长剧市场而言无异于雪上加霜，别说暑期档前哨了，今年的暑期档怎么打响都是个问题。

爱奇艺后续的储备作品仍然以古偶为主，今年的爱奇艺世界·大会上公开了全年预排播的节目单，Q2的《书卷一梦》《夜不收》《临江仙》，Q3的《与晋长安》《定风波》《一笑随歌》，又将迎来一个“古偶大年”。

相对更被市场看好的是90花杨紫的古装剧《家业》，出现在了Q3预排播节目单上，但这部剧四月份才刚刚杀青，能不能按时上线还是个问题。85花赵丽颖都市悬疑剧《在人间》、《觉醒年代》导演张永新执导的反战剧《八千里路云和月》、爆款续作《唐朝诡事录之长安》都是更具质感的长剧，也被市场给予了厚望。

优酷2025年可以说是“寒气逼人”，除了一部口碑不佳的现偶剧《难哄》网播数据不错，一部网台联播剧《蛮好的人生》收视率不错之外，其他大大小小扑得不计其数，而接下来的暑期档同样不容乐观。

《藏海传》能不能成为优酷的下一部爆款，复刻去年暑期档前哨《墨雨云间》的辉煌，暂时按下不表。根据优酷站内公开的即将上映的剧集，《烽影燃梅香》《献鱼》《凡人修仙传》等也都是古偶剧，相对更有爆款潜质的是张译、蒋欣等一众实力派主演的《以法之名》，以及正午阳光打造的现偶剧《樱桃琥珀》。

而腾讯视频这边古偶剧不多，更侧重都市情感剧，唐嫣的《独身女人》、刘浩存的《陷入我们的热恋》、赵今麦的《骄阳似我》、迪丽热巴的《枭起青壤》预计都将在暑期档上线，囊括了当红85花、90花、00花，市场关注度或许不会低。

透过前哨战展望2025年的暑期档，平台作品作品储备仍然丰富，但始终缺少拥有全民爆款潜质的头部大剧来带动剧集市场回暖。短剧的冲击、长剧观众的流失、影视行业的不景气，方方面面都在进一步加剧行业的爆款焦虑，长视频似乎都有些“泄气”了。

长剧的春天何时能再来？或许很难有一个确定的答案。

来源：眸娱