摘要：上一回我们说到，经历春节档《哪吒2》独霸+金融资本参与炒作后，电影市场完全被榨干，事实上已进了ICU，现在票房过2亿的，也要当成一件大事来宣传。

上一回我们说到，经历春节档《哪吒2》独霸+金融资本参与炒作后，电影市场完全被榨干，事实上已进了ICU，现在票房过2亿的，也要当成一件大事来宣传。

冯小刚+赵丽颖的《向阳·花》就是市场寒冬中，好不容易实现盈利的项目。

究其原因：是冯小刚脑子还算活络，华谊可调动的资金不多，自知现在没条件搞“高投入→高回报”的项目，所以制作+宣发尽可能地省钱。

场地是借河北女子监狱（友情价）实景拍摄，群演找的刑释人员，置景费才680万元。

赵丽颖片酬不直接给，而是部分作为个人投入按分成给，把片酬压在成本的18%以内。

然后宣发这块2000万人民币，找的是司法机构共同推广。总投入差不多5700万人民币。

当前票房是2.29亿，分账收入7600多万，刨去成本，也有个小2000万，然后加上流媒体版权3000万，这回报相对投入真还算可以。

但对比白百合的《失恋33天》，回报上还是不如的，《失恋33天》投了1500万不到，含制作费890万，宣发600万，撬动起3.5亿票房。

这个对比说明什么？

抛开本子主创，说明现在大银幕实在太难做，制作和宣发再省也得过去的3-4倍，这种还算小成本项目，要实现盈利，小成本也得上2亿票房。否则，就得亏钱！

所以，延续我们之前的那个话题，类似赵丽颖、肖战这些近期从小荧屏转向大银幕的艺人，认知上要有所改变，别以为演电影就是资源升级。

电影市场现时已经式微，进ICU了，制作方找你们来，就是想借你们的流量，充当肾上腺素，激活这个垂死的市场，而不是给你们安排什么香饽饽。

真有香饽饽的话，我之前说的章子怡、周冬雨，还有周迅、张静初、江一燕，以往大银幕的大咖小咖们，近些年也不至于动静变得越来越小了。

刘亦菲得亏思路清楚，转轨回影视剧市场，否则，一年1-2部票房低于期望值的作品，真要把自己口碑透支光了。演艺咖位这块掉还不算，商务层级也得跟着掉。

所以，真别太把顶流光环当回事，命再硬，硬不过大势。

给这两位的建议是：

①品质有保障的小成本项目可以适当搞一些，也就是票房2亿能回本，3亿算优秀的。这种呢，粉丝+路人，一起努努力，能支棱起来。接大制作，应当比制作方更为谨慎。

②重心呢，还是应该放影视剧上，特别是高品质影视剧，比如试水中的12集剧。把自己作为流媒体和卫视的优质内容贡献者，比在大银幕待价而沽，要靠谱得多。

传统收费视频模式已到了迎来颠覆式变革的时代。

来源：雲在青天水在瓶