摘要：中国影视在国际舞台上越来越活跃，可表现却是几家欢喜几家愁。有的作品像《流浪地球》一样收获国际关注，成了文化交流的使者；有的却因为各种“水土不服”遭吐槽。

中国影视在国际舞台上越来越活跃，可表现却是几家欢喜几家愁。有的作品像《流浪地球》一样收获国际关注，成了文化交流的使者；有的却因为各种“水土不服”遭吐槽。

中国影视出海这条路，到底难在哪儿？咱们从银幕背后的故事说起。

在全球化的大背景下，影视作品就像一张流动的“国家名片”，向世界展示着中国的模样。

纪录片《第三极》就很会“讲故事”，它没有刻意的说教，而是把镜头对准藏民的日常生活。

清晨挤牛奶的牧民、转山祈福的老人、在草原上奔跑的孩子……这些真实自然的画面，让世界看到了中国对少数民族文化的尊重，也展现了中国的多元与包容。这部纪录片还成了首部被美国《国家地理》杂志购买版权的中国纪录片，靠的就是这份不加雕琢的真实。

电视剧《琅琊榜》则是凭借对中国传统文化的精致呈现圈粉国际观众。

剧中的服饰、建筑、礼仪，每一处细节都透着古韵，比如梅长苏的宽袍大袖、金陵城的亭台楼阁，还有古人“以礼相待”的处世哲学。这些元素就像一扇窗，让国际观众感受到了中国传统文化的魅力。

科幻电影《流浪地球》虽然是科幻题材，却让世界看到了中国电影技术的进步，原来中国也能拍出震撼的科幻大片。

但也有一些反面例子，比如2011年在纽约时代广场投放的中国国家形象宣传片，里面都是明星、企业家等精英形象，虽然想展示中国的成就，却因为太过刻意，反而让国际观众觉得这是“宣传秀”，效果适得其反。

这也告诉我们，塑造国家形象，就像和朋友聊天，自然真实才能拉近彼此的距离，刻意包装反而会让人觉得有距离感。

在全球文化市场里，西方文化凭借多年的积累，一直占据着强势地位，就像一个“文化大哥”，不断向其他文化输出自己的价值观，甚至挤压弱势文化的生存空间。

亨廷顿在《文明的冲突与世界秩序的重建》里就提到，西方文明是“文化施动者”，非西方文明在一定程度上是“受动者”。

说白了，就是西方文化说得多、听得少，想让全世界都接受他们的那一套。

比如，西方一些国家觉得自己的文化是“普世价值”，1999年美国哈佛的一个论坛就提出让第三世界国家按美国的价值观生活，这种“文化霸权”的做法遭到了很多人的反对。

好在，越来越多的人开始主张文化多元主义，联合国教科文组织就一直支持文化多样性，强调每种文化都有自己的独特价值，应该平等共存。

中国影视在国际市场上，就面临着这样的“霸权压力”。但我们有自己的优势，那就是丰富的文化资源。

从古代的诗词歌赋、传统礼仪，到现代的科技发展、社会变迁，都是独特的创作素材。

只要我们坚持文化特色，把中国故事讲得有温度、有深度，就像《流浪地球》里展现的“集体主义”精神，和西方的“个人英雄主义”形成鲜明对比，就能在国际市场上打开一片天地，打破西方文化的单一主导局面。

跨文化传播就像一场跨国界的对话，可文化差异却常常让这场对话充满“误解”。

先看文化价值观的不同。中国文化强调“天人合一”，讲究人与自然、人与自我的和谐，比如《流浪地球》里，人类不是单独对抗灾难，而是联合起来带着地球一起流浪，体现的是“集体 survival”；

而西方文化更强调人对自然的征服，电影里常见孤胆英雄拯救世界。在处理矛盾冲突时，中国文化倾向于“化干戈为玉帛”，西方文化则更崇尚竞争，甚至用暴力解决问题。这些差异让国际观众在看中国影视作品时，可能会对剧情和人物动机产生疑惑。

艺术思维方式的不同也很明显。中国人的思维是螺旋状的，喜欢用隐喻、留白，讲究“意会”，比如张艺谋的《英雄》，用色彩和意境表达情感，王家卫的《东成西就》，剧情跳跃充满诗意；

而西方人思维是直线型的，注重逻辑严密，表达更直白。这就导致西方观众看这些影片时，可能会觉得“看不懂”，甚至质疑剧情的合理性。

文化差异还可能导致误读。无意识误读是不自觉地用自己的文化标准去衡量对方，比如西方观众看到《琅琊榜》里的“君臣之礼”，可能会误解为“等级压迫”，而忽略了背后的“忠义”精神；

有意识误读则可能带有政治或意识形态的目的，这就需要我们在创作时，多考虑不同文化背景观众的理解习惯，用他们熟悉的方式传递中国的价值观。

跨文化传播中，语言翻译就像一座桥梁，桥建得好不好，直接影响沟通效果。翻译有两种策略，一种是归化，就是贴近目的语文化习惯，让老外更容易理解；

另一种是异化，保留原文化特点，但可能让老外觉得陌生。

《红楼梦》的两个译本就是典型例子。

霍译本采用归化策略，把中国的诗词、典故用西方读者熟悉的方式翻译出来，比如把“金陵十二钗”翻译成“Twelve Girls of Jinling”，让美国读者更容易接受，所以这个译本在西方广泛传播；

杨译本采用异化策略，保留了很多中国文化特色，比如“黛玉葬花”的细节，更适合研究者研读，却不太容易走进普通读者。

残雪的小说在中国不算特别火，但在海外却受到关注，就是因为翻译时符合西方的主流诗学规范，让老外觉得“对胃口”。

这告诉我们，在跨语言传播时，要根据目标观众的文化背景和接受习惯来选择翻译策略，既要保留中国特色，又要让老外能看懂、愿意看。

中国影视出海，注定是一场充满挑战的旅程，国家形象的自然呈现、文化霸权的突围、跨文化差异的跨越、跨语言传播的精准，每一步都需要精心打磨。但也正是这些挑战，让中国影视有了成长的空间。

当《流浪地球》在海外引发对“集体主义”的讨论，当《琅琊榜》让老外迷上中国的古风雅韵，我们就知道，只要坚持真实、特色和创新，中国影视一定能在国际银幕上站稳脚跟，成为中外文化交流的“友好使者”。

期待未来有更多的中国影视作品，让世界看到一个立体、丰富、充满魅力的中国。

来源：桃桃叶子记