摘要：成为粉丝后，她开始从内部视角观察粉丝群体，逐渐积累起对粉丝圈内高语境知识的了解，从而开启了对粉丝经济、文化产业等多领域的研究。

在当今文化娱乐领域，偶像产业不仅塑造了众多备受追捧的偶像，还催生出独特的粉丝文化，同时也在商业领域掀起了巨大的浪潮。

白老师最初专注于媒介在线和媒介管制方面的研究，那时的她对粉丝群体缺乏深入认知，也难以理解粉丝对偶像的痴迷。

然而，一次机缘巧合，白老师拥有了粉丝属性，这一转变让她意识到，若想深入研究粉丝经济和偶像产业，融入其中是关键。

白玫佳黛，美国伊利诺伊大学香槟分校传播学博士，辽宁大学新闻与传播学院讲师

成为粉丝后，她开始从内部视角观察粉丝群体，逐渐积累起对粉丝圈内高语境知识的了解，从而开启了对粉丝经济、文化产业等多领域的研究。

在进行田野研究时，白老师选择公开自己研究者的身份。有趣的是，粉丝们非但没有排斥，反而将她视为 “高质量粉丝”，认为这证明了自己喜欢的偶像具有广泛的号召力和商业价值。这种反应也从侧面反映出粉丝群体对偶像商业潜力的关注。

中国偶像产业的发展并非一帆风顺，而是在机遇与挑战中不断前行。2005年，湖南卫视推出的 “超女” 现象，成为中国偶像产业发展的重要里程碑。

当时，实体唱片业陷入危机，而湖南卫视作为地方新兴卫视，急需寻找特色发展道路，娱乐领域成为其突破口。

超级女声选秀

“超女” 通过大众选秀的形式，打破了传统明星选拔模式，让普通人有机会成为明星，吸引了大量观众关注，也为中国偶像产业发展奠定了基础。

到了2018年，偶像产业迎来新的发展浪潮。这一阶段，以爱奇艺、腾讯等为代表的长视频平台崛起，它们迫切需要更具粘性、乐于付出的粉丝化受众。

于是，借鉴韩国《创造101》模式的选秀节目应运而生，通过打造偶像团体，培养粉丝群体，实现平台用户增长和商业价值提升。

与中国间歇性爆发的偶像产业不同，日本和韩国的偶像产业发展各具特色。日本偶像产业兴起于80年代末90年代初，当时泡沫经济破灭，人们对 “努力就能成功” 的信念产生动摇，开始寻求逃避现实的空间。

偶像产业为不同受众创造了这样的空间，通过系统培养偶像，将粉丝对偶像的喜爱转化为具体的购买和观看行为，实现社会的相对稳定。

AKB48 系列女爱豆

例如，杰尼斯事务所培养的男爱豆和 AKB48 系列女爱豆，都在日本偶像产业中占据重要地位。

韩国偶像产业则更具工业化特征。从H.O.T开始，韩国逐渐发展出一套成熟的偶像培养体系，定期推出火爆全球的顶尖偶像团体。这些偶像经过激烈竞争和长时间练习，在五官、妆造等方面近乎完美。

韩国偶像产业的繁荣，与97年亚洲金融危机后韩国经济状况密切相关。当时，韩国就业压力大，年轻人希望通过成为偶像改变命运，为偶像产业提供了大量后备人才。

偶像产业的蓬勃发展离不开多方参与者，其中经纪公司、偶像、粉丝和媒体平台构成了产业的核心生态。

经纪公司在产业中扮演着复杂且关键的角色。在韩国，大型经纪公司由于市场垄断或寡头地位，话语权极高，它们试图打通从练习生培养到艺人出道、节目制作与播出的全产业链。

而小公司旗下的偶像则相对拥有更多自由度。在中国，虽然顶流大多出自大公司，但当艺人成为公司主要经济来源时，其话语权也会相应增加。例如，部分艺人开设工作室后，在工作决策上拥有更大权力。

经纪公司与媒体平台的关系因地域而异。在韩国，两者联系紧密，部分公司甚至实现内部资源整合。

在中国，经纪公司虽需与媒体保持良好关系，但资源交换等合作往往较为隐秘，如买热搜等行为通常不会公开。

经纪公司与粉丝之间的关系则充满矛盾。粉丝希望经纪公司能按照自己的期望打造偶像，但经纪公司更注重商业利益，双方在偶像发展方向、资源分配等方面时常产生分歧。

此外，经纪公司会进行粉丝运营，但由于担心引发粉丝间不平等，其与粉丝的联系多在私下进行。

偶像面对粉丝时，态度复杂且困惑。一方面，他们感激粉丝的喜爱与付出；另一方面，私生粉的越界行为又让他们感到困扰和不安。

例如，韩国偶像曾遭遇私生粉潜入房间、追车、在厕所偷拍等行为，严重影响了他们的生活和工作。

粉丝群体中，大粉发挥着重要作用。他们凭借较多的粉丝数量、消息渠道和组织能力，对其他粉丝产生较大影响。部分大粉还通过代拍、制作销售周边、转卖票务等方式盈利。

随着偶像产业发展，品牌方的营销策略也发生了显著变化。从90年代百事可乐邀请当红艺人代言，到如今奢侈品、国民品牌纷纷选择偶像合作，偶像在品牌营销中的地位日益重要。

品牌方选择偶像代言，旨在借助其年轻形象提升品牌活力，吸引粉丝购买，同时向大众展示品牌紧跟潮流的态度。

与传统大明星相比，偶像的粉丝关系强度和密度更高。粉丝会为支持偶像重复购买代言产品，并自发进行传播推广，相当于为品牌带来一个 “外包的公关和营销公司”。不过，若粉丝出现借贷购买、退货等不良行为，会对偶像商业价值产生负面影响。

品牌在选择偶像代言时，需综合考虑多方面因素。不仅要关注偶像是否有重大负面新闻，还要考察粉丝群体构成和消费能力，避免因粉丝群体过于年轻或极端而引发问题。此外，偶像在社交媒体上的历史表现也不容忽视。

长期以来，粉丝群体在学术界和大众舆论中常被污名化，被视为不理智的代表。但实际上，粉丝群体的行为和情感表达具有多样性。

不同类型粉丝的待遇存在差异，以女性为主的流量粉丝往往承受更多压力，需通过参与公益、展现爱国行为等方式证明自己的理性。

2019年数据

粉丝观看偶像演出或现场追星，本质上是为了释放情绪、感受狂欢氛围。在节目录制等场景中，粉丝的热情表达与传统话语体系产生冲突，根源在于双方缺乏理解。节目组等应尊重粉丝需求，合理引导，实现良好互动。

中国偶像产业在发展过程中，不断演变和创新，各方参与者相互影响、相互作用。尽管面临诸多挑战和误解，但随着产业逐渐成熟，其未来发展值得期待。无论是对文化娱乐领域，还是商业营销层面，偶像产业都将持续发挥重要影响力。

来源：莫北年