摘要：5月10日，你主持新闻周刊栏目，我仔仔细细观看了两遍。总的来说，对于今年五一“荣昌乳鹅”火爆出圈并获得泼天流量的原因，以及之前“淄博烧烤”火爆原因的剖析是有一定深度的。但是整体的总结仍然停留在方式方法的层面，没有上升到经验的高度。

岩松老弟：你好！

5月10日，你主持新闻周刊栏目，我仔仔细细观看了两遍。总的来说，对于今年五一“荣昌乳鹅”火爆出圈并获得泼天流量的原因，以及之前“淄博烧烤”火爆原因的剖析是有一定深度的。但是整体的总结仍然停留在方式方法的层面，没有上升到经验的高度。

从“淄博烧烤”到“荣昌乳鹅”。这里有一个值得我们去深入思考的问题。就是在“淄博烧烤”出圈后，好多地方政府都到淄博去学习经验。为什么两年来只有“尔滨冰灯”和“荣昌乳鹅”实现了火爆出圈，赢得了泼天流量？

我认为根本的原因在于我们对于旅游火爆出圈的原因剖析得还不够深刻，还没有把精髓上升为经验。特别是前去求经问道拜师学艺的各地政府，去了学习只是走马观花，回来研究只是浮皮潦草，模仿照搬模式成了大多数人的学习心得体会。说起来这也不能怪罪他们。因为就连本期新闻周刊两位嘉宾的陈述中也多是“放之四海而皆准”套话居多。甚至包括淄博、尔滨在内，也没有总结出更为深刻的经验。最终变成昙花一现的成功之后“淄博软了，尔滨冷了”。如果荣昌也是如此的话，也难逃“荣昌衰了”的结局。

那么究竟什么才是淄博、尔滨、荣昌的成功经验呢？我认为就五个字“以民生为纲”。何为民生？民生就是衣食住行。对于一个地域来说，民生可以分为本地人衣食住行和外来人员（包括游客等）的衣食住行。归纳起来，民生状态是火爆出圈，赢得泼天流量的内因。而“烧烤、冰灯、乳鹅”只是外因。也就是说外因通过内因起作用是总结成功经验的不二法门。

然而，我们再看看现实情况是什么样子。虽说随着旅游经济被推上高位，各地都在不遗余力地发掘本地的旅游资源。但是为什么没有出圈呢？为什么没能持续火爆呢？关键是没有抓住民生状态这个内因。没有在火爆之后坚持“以民生为纲”。

另外栏目在衡量旅游经济的时候，仍然停留在阶段性旅游收入上。没有去挖掘发展旅游业的深层意义。

从单纯的旅游来讲，旅游经济是一种资源消耗的经济。其所创造的收入价值可能不抵资源的消耗。其实发展旅游业深层意义是相当于坐在家里进行招商引资。更是通过旅游让外地人身临其境体验当地的营商环境。

俗话说：“栽下梧桐树，引来金凤凰。”其实全国2851个县，哪个县都有自己独特旅游资源，这些资源都是梧桐树的种子。只是因为我们没有精心地去培育，或者管理不得法，种子才没发芽，才没长成参天大树。所以你引不来金凤凰。就算有金凤凰来了，也会因为没有栖息之地而飞走。

纲举目张、提纲挈领的意思大家都明白，关键是什么是纲，现在用心去研究的人很少。怎么提纲，会提的人很少。

回到地区发展，纲就是民生，“以民生为纲，纲举目张”。提纲就是紧盯民生状态，扬长补短才得要领。

最后，希望新闻周刊，在发掘新闻的意义时，能够更深刻，能够得出真正的可借鉴的经验。

顺祝！

1967年人

来源：智度幽宗