摘要：5月1日，浙江嘉兴海宁市一家名为“胖都来”的大卖场高调开业，打着"一站式购物新体验"的旗号，试图在零售市场分得一杯羹。

5月1日，浙江嘉兴海宁市一家名为“胖都来”的大卖场高调开业，打着"一站式购物新体验"的旗号，试图在零售市场分得一杯羹。

开业现场人潮涌动，热闹非凡。除了外墙挂着的十几条明星祝福语外，丁勇岱、刘仪伟、赵亮（三德子）等一众演员还送上了祝福视频，叶璇更是亲临为这家新开业的商场站台助威。

然而，随着胖都来被质疑为山寨胖东来，相关话题冲上热搜且舆论纷纷站队胖东来时，此前祝福胖都来的一众明星，其诚信问题也遭受了全网的批判。

于是，一场围绕明星诚信、商标套路、虚假宣传的争议，就此拉开帷幕。

道歉背后的连环雷

商标争议撕开诚信缺口

事件发酵后，赵亮第一时间在社交平台发布了道歉声明。其言辞恳切地表示，自己与胖都来没有任何商业合作，录制视频完全是出于朋友情面，且分文未收。

"我确实以为他们是'胖东来'旗下的企业，是同一家，不然也不会这样去表达。"可赵亮的解释，依旧难以完全打消公众的疑虑。

●图源：微博

一来明星收费录制视频早已不是什么秘密，二来作为一个摸爬滚打多年的创业者，赵亮对合作方的背景审查如此疏忽，也实在令人费解。

面对"收钱洗白""虚假宣传"等质疑，赵亮坦言道："我必须对自己的失误道歉，以后肯定会更注意自己的言行。"

然而，就在公众还未消化他的道歉时，与之相关的另一个负面消息很快就被扒了出来：

2025年3月，赵亮旗下的成都三德子好甄选农业科技有限公司，因发布虚假广告被锦江市场监督管理局罚没超10万元。

这一劲爆消息可谓是火上浇油，所形成的叠加效应进一步削弱了消费者的信任。

网友不禁提问：一个曾因虚假宣传受过罚的企业，其创始人的道歉又有多少可信度？

与此同时，赵亮的养鸡事业也被卷入到了风暴中心。

有网友发现，他在直播间大力宣传的“德子土鸡”，实际外包装上的商标竟然是"德子土"，存在明显误导消费者的嫌疑。

●图源：微博@大皖新闻

面对质疑赵亮解释称，"德子土"是为了防止他人恶意注册而申请的防御性商标，公司主要使用的是"三德子"和"三德子好甄选"。

赵亮说：“我为自己没有尽到核实义务录制视频道歉，但质疑我们养的鸡，确实很冤枉。”

然而专业人士却指出，若实际销售的鸡未能达到土鸡标准，则可能违反《广告法》构成虚假广告。另外根据“带有欺骗性的标志不得作为商标”等相关条例，若“德子土”被认定为暗示产品属性（土鸡）同时又未明确标注，则可能被撤销或整改。

●图源：微博

事实上，赵亮的公司早在2014年就申请了"德子土鸡"商标，但该商标至今仍处于等待实质审查状态。而"德子土"商标则是2023年7月申请，2024年1月公告的。

另外还有“德子土猪”“德子土鸭”等商标处于“等待实质审查”阶段。

更值得注意的是，在商品包装上"德子土鸡"字样曾多次出现，直到今年3月设计新包装后才被删除。

从汶川养鸡到千万销售额

一场文字游戏毁了十年口碑

回顾赵亮的养鸡事业，不可谓不励志。大约十年前，他在汶川深山租下千亩林地，带着助农脱贫的情怀，一头扎进了养殖业。

他曾在采访中多次强调："土鸡是民间的说法，其实就是跑山鸡、生态鸡。我们的标准非常高，每只鸡至少养足100-120天，不仅吃特调的粮食，而且都是散养。"

凭借着明星效应和生态养殖卖点，他的"三德子官方旗舰店"很快积累了超110万粉丝，今年以来销售额已接近5000万元，月销稳定在千万以上。

●图源：抖音

然而，这次的商标争议却让人们对他的"生态土鸡"产生了怀疑。"德子土"商标的使用，被网友直指为"心机商标"的典型案例。

所谓"心机商标"，就是利用文字游戏，让消费者误以为商标包含产品属性，从而达到营销目的。

比如此前引发争议的"千禾0"酱油，瓶身上大大的"0"字让消费者误以为是"零添加"，可结果却是注册商标；还有"壹号土"猪肉，用"土"字暗示土猪肉，实则玩的是商标套路。

●图源：微博@交易者简放

在这些案例背后，所反映的是部分企业对消费者心理的精准拿捏。

他们知道消费者对"土""零添加"等概念具有天然的信任，于是便在商标上制造认知偏差，用合法的外衣来掩盖误导的本质。

退一步来讲，即使产品真的符合标准，这种商标使用方式也是在打法律的擦边球，也在损害着整个行业的诚信基础。

赵亮的"德子土"商标，正是这种套路的延续。虽然他强调自己的鸡是货真价实的跑山鸡，但商标与宣传语的割裂，已经让消费者产生了信任危机。

如果真的问心无愧，为什么要在商标上玩花样？直接用“三德子土鸡”不好吗？

道歉难平山寨争议

胖都来的名字困局

当赵亮忙于灭火时，胖都来这边也有了新情况。

要知道，"胖都来"与"胖东来"仅是一字之差，背后却是天壤之别。胖东来作为河南零售业的标杆，以极致的服务和诚信经营闻名全国，而胖都来却被指靠"蹭名气"起家。

在开业初期，其抖音账号满是明星祝福视频，试图借助流量快速打开市场，却没想到会适得其反，陷入山寨争议之中。

面对舆论压力，胖都来官微5月10日发布消息称，创始人都建明表示愿意更换名称，并向网友征集新名字。

●图源：网络

然而，这条看似诚恳的回应推文竟然很快就被删除，其内部态度或许出现反复。

此前都建明称，最初注册的商标实为“淘都来”，但因谐音“逃跑”被否，才最终定名“胖都来”，他还并解释到：“胖”寓意丰盈，“都”为自己的姓氏。

但是公众普遍认为这一说法牵强附会，不过是为模仿胖东来找的借口。

与此同时，其抖音账号因违规已被清空内容，目前显示为暂无作品。

●图源：抖音

抖音平台处罚显示，该账号因违反《抖音社区自律公约》被禁止发布作品，解封时间为2025年6月9日。

胖东来方面则是继续维权，此前已向市场监管部门投诉并寄送律师函。法律专家指出，“胖东来”作为驰名商标，享有优先保护权。

而胖都来在同类服务中使用近似名称，构成商标侵权及不正当竞争的可能性较大。参考“茶颜悦色”诉“茶颜观色”案，法院可能判决胖都来更名并赔偿。

当"耍人式商标"成风

谁来守护消费诚信？

2025年3月，国家卫健委新规明确禁止使用“零添加”"不添加"等宣传用语。虽允许已注册商标继续使用，但明确要求企业不得利用商标误导消费者。这一政策的出台，无疑是对“心机商标”的一次重拳出击。

从"千禾0"到"德子土"，从"胖都来"到"胖东莱"，这些案例的背后，是部分企业对诚信的漠视，对法律的侥幸。

他们以为，只要在商标上玩点花样，就能蒙混过关、收割流量，但却忘了市场最看重的永远是真诚。消费者或许会被一时的套路所吸引，但最终也会用脚投票，抛弃那些不诚信的品牌。

明星跨界创业，本是美谈。但如果丢了诚信，再好的情怀也难以为继。

企业做品牌，本应脚踏实地，靠品质说话，而不是靠蹭热度、玩文字游戏。

只有当"耍人式商标"越来越少，当市场回归诚信为本，消费者才能真正买得放心，吃得安心。

这场围绕"德子土"和"胖都来"的争议，或许只是商业长河中的一朵浪花，但它激起的涟漪却值得深思：

在流量为王的时代，我们该如何守住商业的底线？当明星光环褪去，当商标套路被识破，所剩下的是否还有真正的品质与诚信？

这，或许才是每个企业和个人最该思考的问题。

来源：品牌头版