摘要：前不久，浙江嘉兴海宁“胖都来”开业，“三德子”赵亮、叶璇、刘仪伟、丁勇岱等多位明星为其送上祝福，就此掀起了一场明星为争议企业做宣传的对错之争。

Hi，我是唐大业，尽说大实话！

如今这年头，网红不在直播带货方面出点问题，是不是都不敢叫网红了？

前不久，浙江嘉兴海宁“胖都来”开业，“三德子”赵亮、叶璇、刘仪伟、丁勇岱等多位明星为其送上祝福，就此掀起了一场明星为争议企业做宣传的对错之争。

特别是“三德子”赵亮，他第一时间发出声明，称录制视频是好友所邀，并没有收取任何费用。

而且他还表示：“我确实以为他们是一家，不然我也不会这样去表达。”

也许这件事中，赵亮没有事先去核实，成了蒙在鼓里的人。那他直播带货所销售的“德子土鸡”，就着实把消费者蒙了一把。

谁能想到，这个号称“三德子”赵亮自家包山头养的土鸡，外包装的商标竟然是“德子土”，而仅仅今年的4个月时间里，三德子旗舰店土鸡销售额就已近5000万元。

01

到底是“德子土鸡”还是“德子土”鸡？

曾在电视剧《康熙微服私访记》中扮演太监“三德子”的赵亮，是一位川渝人耳熟能详的知名演员。

也许是年纪大了，演艺事业过了巅峰期，赵亮也像其他很多演员一样，凭借自身的名气当起了网红，直播带货的生意越做越大。

和其他明星网红找合作商家带货不同的是，赵亮带货的是自家养的生态土鸡。

他的“三德子官方旗舰店”目前已有超过110万粉丝，认证企业为成都三德子好甄选农业科技有限公司，介绍中写着：“散养土鸡请认准【三德子官方旗舰店】，好山好水好粮养好鸡，全国60+优质生态养殖基地”。

而从其橱窗中所销售的具体产品也能看到，明确写着“散养土鸡”这样的字眼。

到底什么是散养土鸡？

通常来讲，散养是养殖方式，指鸡只在自然环境中自由活动，而非被关在笼中。通常养殖场会提供广阔的林地、草地或山坡，鸡可以自由奔跑、觅食、晒太阳，符合其自然习性；

而土鸡一般指的是品种，多指芦花鸡、三黄鸡等本土品种，它们适应性强，生长速度较慢，肉质紧实，风味浓郁。不同于快速生长的白羽肉鸡。

所以，一般来讲，散养土鸡的价格要比其他品种的圈养鸡贵不少。

而现在市面上，确实有不少商家和养殖户宣称自家的鸡是散养土鸡，并以此抬高价格。

可实际上，这些所谓的绿色生态“散养土鸡”，很多其实就是普通人工养殖的白羽肉鸡。

散养土鸡的水很深，其实普通老百姓也习惯了。可偏偏没想到，曾在电视荧幕上家喻户晓的“三德子”赵亮也敢在这件事上玩文字游戏。

有细心的网友发现，赵亮在直播间宣传带货的“德子土鸡”，实际注册商标为“德子土”，“德子土鸡”的商标还没注册下来，仍在审查中。

如果事情属实，那“三德子”赵亮很可能涉嫌误导性宣传、甚至虚假宣传。毕竟赵亮并没有明确说明“德子土”是商标，土鸡一直是他直播带货的一大卖点。

而通过第三方平台查询可以发现，成都三德子好甄选农业科技有限公司的确已经注册了“德子土”这个商标，而“德子土鸡”的商标虽然已经提交注册，但尚处于审查状态。

有网友对此评论道：

是否违法是一个问题，不管这个问题的答案如何，欺骗/误导消费者都是确定无疑的。此事被曝光之后，如果还有消费者买他的产品，只能说这些消费者甘于被骗。如果消费者纷纷弃他而去，就是市场机制的惩罚，很高效。

对此，赵亮也迅速做出了回应：

这是误解，‘德子土’和‘德子土鸡’商标公司都注册了，是防止别人恶意注册，我们使用的品牌是‘三德子’，卖的也是正宗的生态散养土鸡。

然而这样的回应，明显得不到网友的信服。有网友就表示：“既然商标没下来，那就不应该让这个名称出现在包装盒产品介绍里，这么做明显对消费者造成了严重的误导，说是虚假宣传都不为过。”

消费者去“三德子”赵亮的直播间买东西，一是基于对网红主播的信任；二是冲着老演员的名气和口碑。

而作为演员兼网红，赵亮有着一定的公众影响力，需要承担一定的社会责任，言行上对大众起到正向引导作用。

这更加要求其在选品上更加严格、宣传上更加规范。如果为了短期利益大搞文字游戏，终将被流量反噬。

可惜，就目前来看，三德子的表现是令人失望的。不仅继续直播卖鸡，还将橱窗里的散养土鸡字眼去掉了。

02

明星带货，为何频繁翻车！

2024年，被称为网红主播塌房元年，一个接一个头部网红和主播因虚假宣传、摆拍、偷逃税等原因翻车。而近几年来，直播带货出问题的明星也不少。

2020年，在电视剧《小兵张嘎》中饰演嘎子的演员谢孟伟被曝在直播间卖假酒冲上热搜，随后老前辈潘长江与嘎子连线，劝诫谢孟伟不要卖假酒。

结果没过多久，潘长江自己也在直播间卖起了酒，和嘎子一样，他同样被网友发现酒的价格虚高、质量存疑。

潘长江对谢孟伟说：“嘎子，你把握不住啊！”结果网友却吐槽：“潘叔你自己也没把握住啊！”从此，“潘嘎之交”也成了讽刺网红和明星互相打脸的网络热梗。

贾乃亮作为明星直播带货比较成功的案例，其实也翻过车。

此前贾乃亮曾给“趣店”老板罗敏做宣传，没多久罗敏就被扒出靠校园贷起家，坑过无数大学生。贾乃亮对此哭着道歉：“没做好背调……”

前一天还在直播间和罗敏称兄道弟，第二天就割席，网友纷纷吐槽贾乃亮“演技用在了戏外”。

最近比较典型的翻车案例还有杨子、黄圣依这对夫妇。

2024年他们受邀参加一场直播带货活动，结果有商家付出了10万坑位费，可最终价值170万元的腊肉只卖出了一单，而主办方却承诺保底有140万元的销售额，否则等比例退款。

经过警方的调查发现，杨子、黄圣依也是被套路了，这起诈骗案件背后有多位明星、网红牵涉其中，受骗商家高达200多户，被骗金额约3000多万元。

这起事件中，也许杨子、黄圣依夫妇也是受害者，可却间接暴露出了一个问题：明星直播带货更多的是依靠名气博取消费者的信任，对于选品和供应链的把控严重缺失。

明星带货翻车事件频发，根本原因是明星流量≠带货能力，专业门槛被严重低估了。

明星自带流量光环，但往往缺乏带货的专业技能。也许他们演戏、唱歌是把好手，却不懂产品、不会讲品、不会控场，甚至对合同细节都不清楚。

反观董宇辉、李佳琦等头部主播，他们靠的是多年积累的选品能力和议价优势。明星如果只靠名气“割韭菜”，翻车几乎是必然的；

而且明星和其他网红主播一样，直播间同样可能存在水分。像李雪琴之前的一场直播显示有311万观众，实际真人只有11万，剩下的全是刷的机器人。

有商家就曾爆料，商品都下架了，销量数据还在涨。这种造假让商家误判明星的真实带货能力，最后血本无归。

再加上明星团队对供应链把控不严以及平台为了流量睁一只眼闭一只眼，最终造成了如今问题频发的局面。

说白了，用户不是傻子，商家也越来越精明。明星要想靠带货赚钱，光有名气不够，还得拿出真本事，否则翻车只会越来越频繁。

至于三德子“赵亮”能否重新获得大众的信任，那就全靠“真诚”二字了。

如果自己养的确实是土鸡，直接把养殖基地拍出来给大家看就好了。

来源：唐大业一点号