摘要：开业期间叶璇赵亮（曾在经典剧集中饰演“三德子“的演员），丁勇岱刘仪伟，等通过视频祝福或贺词条幅参与宣传 这种名人助阵行为反而加剧了舆论争议。

浙江嘉兴新开业的“胖都来“商场因品牌名称和外观设计与河南知名商超“胖东来“名字非常相似， 引发公众对其模仿营销的质疑。

开业期间叶璇赵亮（曾在经典剧集中饰演“三德子“的演员），丁勇岱刘仪伟，等通过视频祝福或贺词条幅参与宣传 这种名人助阵行为反而加剧了舆论争议。

胖都来商场董事长在平台上公开道歉时特别说明 叶璇 赵亮 丁勇岱 刘仪伟等人的祝福行为属于友情支持未收取费用，

但承认企业未能周全考虑品牌名称争议 致使明星卷入负面舆论， 该声明着重解释“胖都来“与“胖东来“的相似性确实容易引发误解 目前正配合监管部门核查！

演员赵亮在五月五日率先发布声明 强调其视频祝福纯属私人情谊并非商业代言 ，对未能充分了解企业背景表示歉意 已主动要求撤除相关影像

但部分网民指出声明存在“未收费用却参与商业活动“的逻辑矛盾。

叶璇与丁勇岱选择关闭微博评论功能仅允许互相关注者发言 刘仪伟则保持沉默未作直接回应 舆论普遍批评叶璇 赵亮等公众人物未尽到基本审查责任。

客观上为争议品牌提供信用背书 ，网友讽刺这种将个人影响力转化为廉价广告的行为损害了大众信任

被模仿的胖东来商超已向监管部门提交商标混淆 ，装修抄袭等证据材料 并启动法律维权程序 法律人士分析指出若法院认定“胖都来“名称构成混淆

涉事商场或将面临更名或赔偿 但针对叶璇 赵亮等宣传者是否担责的问题 专家表示需证明其明知侵权仍参与推广才可能构成帮助侵权 目前司法领域尚无明确判例。

该事件折射出企业试图通过明星效应抵消模仿行为的负面观感 但实际运营中“胖都来“开业两天便出现导购员数量超过顾客的窘况 ，与胖东来商超持续火爆形成反差 网友犀利评论称“能复制明星站台却复制不了贴心服务“。

目前涉事商场已撤除叶璇 赵亮等人的视频祝福及外墙贺词条幅 参与宣传的叶璇 丁勇岱等演员面临公众形象受损，

事件同时暴露明星商务合作存在审查漏洞 业内人士透露部分明星团队收取数万至数十万元祝福视频费用时， 存在仅形式化核对企业名称的敷衍现象

社会舆论呼吁叶璇 赵亮等公众人物在商业合作中建立基础审查机制 强调不能以“友情支持“为由推卸社会责任

此次风波为演艺行业敲响警钟 提醒从业者需在短期利益与长期信誉间谨慎权衡。

来源：慕容公式