摘要:“胖都来”与“胖东来”仨字重了俩,就连LOGO设计都与胖东来高度相似。
五一假期,浙江海宁一家名为“胖都来”的商场,高调宣布开业。
注意看,是胖都(Du)来,不是胖东来。
“胖都来”与“胖东来”仨字重了俩,就连LOGO设计都与胖东来高度相似。
这名字,跟李逵和李鬼一样叫人傻傻分不清。
显而易见,胖都来是故意用山寨名字的方式博流量,蹭热度。
万万没想到,有些明星如此不爱惜自己的羽毛,啥钱都赚,吃相难看。
开业当天,叶璇担任 “开业大使”,“三德子”扮演者赵亮、丁勇岱等数十位明星录制祝福视频,为胖都来造势。
这种明目张胆的 “蹭流量” 行为,很快引发了舆论反噬。
胖东来迅速发出律师函,指出其行为涉嫌不正当竞争。
参与站台的明星,则陷入信任危机。
赵亮的直播间被 “声讨大军” 占领,丁勇岱因 “晚节不保” 登上热搜,叶璇紧急关闭社交账号评论区…
面对质疑,“胖都来” 负责人给出了令人啼笑皆非的解释:
“我们老板姓都,取名胖都来合理合法。”
这话说的冠冕堂皇,不知道你信不信。
反正明眼人都能看出,这种 “姓氏梗” 不过是掩耳盗铃。
然而,这并非孤例。
从 “康帅博” 到 “茶颜观色”,从 “粤利粤” 到 “营养抉线”,从“百事可乐”到“白事可乐”…
这世界果然就是个巨大的草台班子。
山寨品牌泛滥,欺骗消费者行为层出不穷。
他们不知道的是,胖东来能够在中国竞争激烈的零售行业杀出一片天,靠的不是名字,而是诚信。
有网友一针见血地指出:
“胖东来明明有那么多值得学习的地方,结果他却偏偏只学习了名字。”
也有网友表示:
“如果不是只有名字像,产品质量,购物服务,员工待遇也向胖东来看齐的话,我支持这样的企业多开几家。”
胖都来,胖东来。
试图用山寨名字的方式来走捷径,这本身就是一种反讽。
胖都来事件持续发酵,更有意思的事情来了。
因为公开给“胖都来”站台,各位明星都没能逃过网友们的问候。
可让人没想到的是,网友们挖着挖着,还真挖出了扎眼的事。
《康熙微服私访记》中三德子的扮演者赵亮从娱乐圈退出多年来,一直从事着养鸡的生意。
其名下品牌《德子土鸡》,靠着“跑山鸡”的名号,这些年销量是蹭蹭往上涨,如今月均销售额在1000万到2500万之间。
5月7日,有媒体报道,三德子官方旗舰店直播间宣传的“德子土鸡”,“德子土”三个字是商标。
你以为你买到的是“德子土鸡”,其实是“德子土”鸡...
可真是能够忽悠的。
突然就明白了赵亮为什么会为胖都来站台了。
正所谓不是一家人,不进一家门。
不少网友说,“德”字去哪里了?喂鸡了吗?
还有人讽刺道,以后改名叫三子吧,毕竟缺‘德’。
面对质疑,赵亮称养鸡是他的身家性命。
“德子土”和“德子土鸡”两个商标确已注册,但仅为防御性措施,实际品牌始终是“三德子”。
他还强调, 养鸡17年,品质经得起检验。
可是,如果货真价实,又何必多此一举?
讽刺的是,赵亮的公司早在今年3月,就因虚假广告被市场监管部门罚没超10万元。
难道,这也是冤枉了他?
“德子土鸡” 的争议,只不过是商品营销乱象的冰山一角。
还记得两个月前315期间,千禾酱油的 “0 添加”事件吗?
不拿放大镜看,你能看出来下面三瓶哪瓶是真的0添加吗?
第一瓶,确实是0添加。
后面两瓶,都跟0无关。
但瓶身上的“0”非常醒目突出,很容易给消费者一种零添加的错觉。
这不就是鱼目混珠嘛。
实际上,这只是千禾酱油的文字游戏。
人家注册的商标不是“千禾”,而是“千禾0” 。
有记者联系到了“千禾0”的客服,询问是不是意味着零添加。
对此,客服人员模棱两可地说:
“是否是零添加,可以参考配料表。”
“请您完全完全放心。”
连是否是零添加都不敢正面回答,这如何让消费者放心?
还有壹号土猪肉的 “壹号土” 商标,更是令人啼笑皆非。
尽管 “壹号土猪” 申请被驳回,但 “壹号土” 商标注册成功了。
这会让不少消费者误以为自己买的是土猪肉。
实际上,“壹号土”是品牌名,猪肉只是后缀。
换句话说,哪怕这猪肉不是土猪,只要挂上“壹号土”的牌子,也能叫“壹号土猪肉”。
这不是钻空子又是什么?
还有“树上熟”家的水果。
你以为是树上熟了才摘下来卖的,结果只是商标叫“树上熟”。
手擀面的“手擀”是商标,0添加的酸奶,“其他没了”是商标…
这种误导消费者的行为,让我想到了宋小宝曾经演过的小品:海参炒面。
宋小宝去饭店吃饭,点了一盘海参炒面,发现炒面里并没有海参。
他感到疑惑,就问服务员缘由。
结果炒面厨师面不改色底地说:
“我叫海参,这是我炒的面。”
当时让人捧腹大笑的台词,如今看来,也是小品照进现实了。
商家的套路,永无止境。
当消费者觉得划算的时候,商家早已赚得盆满钵满。
无论是“德子土”还是“千禾0”,他们有一个共同点:
商标合规。
但商标合规不代表道德合规。
靠践踏底线掏空消费者的钱包,终将付出代价。
赵亮的土鸡因虚假宣传陷入危机,“胖都来” 开业五天遇冷,客流量在开业次日暴跌60%不就是最好的证明吗?
这些践踏道德底线的案例,都在警示我们:
诚信不是选择题,而是商业的必答题。
消费者或许会被蒙蔽一时,但不会为套路买单一世。
画虎画皮难画骨。
名字可以轻松模仿,但真诚只能用心交付。
套路终究会被拆穿,但一颗真诚的心,定会愈发明亮。
正如《人民日报》所言:
“服务业该有的样子,就是把‘放心’写进购物车,把‘人’放在心上。”当明星人设沦为套路工具,诚信便成了最稀缺的资源。”
那些始终坚守诚信的企业,也许走得慢,但一定能走得远。
他们终将在消费者的信任中,成就商业的传奇。
而那些“眼一红,心就黑”了的投机者,终将被钉在商业史的耻辱柱上。
毕竟,钱能再赚,良心丢了,就再也找不回了。
这,或许就是 “胖都来” 事件留给我们最深刻的启示。
来源:墨问大叔