摘要：隔壁工位的小王突然凑过来："快看！全宝这张前后对比图，像不像咱们年前加班做方案，年后被甲方甩锅的样子？"这话逗得整个办公室都笑出了声，可笑着笑着，心里突然咯噔一下——李宁这回怕是要栽跟头了。

第一眼看到这张图，心里有一种感慨，赛前全宝参加各种商业活动，赛后却……

这张对比图在朋友圈刷屏时，我正端着咖啡坐在写字楼里摸鱼。

隔壁工位的小王突然凑过来："快看！全宝这张前后对比图，像不像咱们年前加班做方案，年后被甲方甩锅的样子？"这话逗得整个办公室都笑出了声，可笑着笑着，心里突然咯噔一下——李宁这回怕是要栽跟头了。

全宝代言的广告牌还立在我每天必经的地铁口。

上周五下班时，几个中学生围在那儿拍照，有个扎马尾的姑娘边拍边说："全宝穿这身真带劲，周末就去买同款！"可这周一再经过，广告牌前冷清得能听见自己的脚步声。

保安大叔都纳闷："这两天怎么没人来打卡了？"

品牌方这波操作确实让人看不懂。

运动员备战期间，李宁给他安排了不下十场商业活动。

有粉丝在超话里吐槽："上个月在上海偶遇全宝，他刚从直播间出来，眼睛都熬红了。

"更夸张的是，某场品牌活动居然和训练基地隔着半个中国，网友戏称这是"用高铁票堆出来的代言"。

现在打开短视频平台，情况完全反转了。

原先铺天盖地的"冠军同款"带货视频，现在全变成了"李宁翻车现场"。

有个美妆博主把李宁运动裤改造成了购物袋，点赞量直接破百万。

最狠的是个健身教练，直播时把李宁T恤当拳击靶子，边打边说："这面料倒是抗造！"

隔壁市场部的Lisa跟我说了个内幕："现在商场里的李宁专柜，试衣间比试衣的人多。

"她上周去巡店，亲眼看见导购追着顾客解释："我们还有其他代言人呢！"结果顾客回了句："我就想问问，这季新款有没有'专心训练版'？"

话说回来，这波舆情来得又快又猛。

有数据公司朋友告诉我，李宁的百度指数三天内跌了40%，微信指数更是腰斩。

最要命的是年轻群体——00后的品牌好感度直接从top3掉出前二十。

小红书上有个热帖说得扎心："以前穿李宁觉得酷，现在总怕别人问我是不是看了广告才买的。

"

竞争对手们可没闲着。

安踏连夜把"专注训练"四个字打在了开屏广告上，特步的直播间主持人全程穿着队训练服。

最绝的是鸿星尔克，直接在商品详情页加了行小字："我们的代言人最近都在认真训练"。

不过要说李宁团队没反应，那也不客观。

他们这两天突然开始猛推设计师联名款，还把二十年前的复古款重新上架。

这招怀旧牌打得妙，我表弟就中了招："看这鞋让我想起初中时暗恋的体育委员，果断下单！"可转头他就抱怨："物流怎么这么慢？该不会品牌方都去搞危机公关了吧？"

业内人士的饭局上，几个品牌总监吵得不可开交。

做运动饮料的老张拍桌子："运动员代言本来就是双刃剑，李宁这次是步子迈太大！"做智能手表的Kate却摇头："问题不在商业活动数量，而是没做好风险对冲，你看人家谷爱凌的团队……"

翻着微博热搜，我突然想起去年鸿星尔克的事情。

当时全民野性消费，现在回头看，那波热度其实也没持续多久。

有营销专家分析："现在的消费者就像金鱼，记忆只有七秒，但要是同个地方跌倒两次……"话没说完，大家都盯着李宁的股票K线图发呆。

朋友圈里做代购的Amy发了条动态："接品牌方通知，全宝同款暂时下架，现有库存五折处理。

"配图里堆积如山的鞋盒看着让人心疼。

评论区炸出不少真相帝："早说了运动员不该接太多代言"、"李宁这是把鸡蛋都放一个篮子里了"。

不过话说回来，这事也不能全怪品牌方。

有知情人透露，全宝团队当初可是主动争取的商业合作。

现在出事了，两方律师团正为合同里的"形象受损条款"较劲呢。

这让我想起电视剧里的商战情节，没想到现实更狗血。

逛超市时遇到李宁的线下活动，主持人卖力吆喝："现在购买任意产品送队同款毛巾！"可围观的大妈们都在挑赠品："这毛巾吸水性不错，买条浴巾送两条挺划算。

"合着大家完全是冲着赠品来的，品牌溢价早抛到九霄云外了。

我特意去了趟本地的奥莱商场，李宁折扣店里人倒是不少。

听见两个大学生在讨论："这鞋原价899现在299，四舍五入等于白送啊！""你傻呀，这标价本来就是虚的，说不定过两天199呢！"这话说得导购员脸都绿了。

有意思的是，二手平台突然冒出很多"全新李宁"商品。

有个卖家坦诚写道："公司发的年终奖，原封未动。

"底下有人调侃："现在转手算及时止损，过段时间可能就当抹布卖了。

"翻着这些交易记录，感觉像在看一部商业纪实片。

跟做舆情监测的朋友吃饭，他掏出手机给我看个曲线图："你看，这周三李宁的负面舆情开始下降了。

"我正要松口气，他又补刀："因为周四安踏签了新代言人，周五特步官宣了队合作，吃瓜群众都跑去新的瓜田了。

"

路过写字楼下的健身房，听见私教在跟学员闲聊："要说专业还得是专业运动品牌，你看那些整天搞营销的……"话没说完，学员身上的李宁logo突然格外显眼。

这场面，简直比商战剧还精彩。

回家刷淘宝，发现李宁旗舰店悄悄换了首页海报。

原先占据C位的全宝变成了整个运动员团队，有个举重运动员的镜头明显是临时补拍的——他穿的还是旧款队服。

这波操作让我想起小时候作文写跑题了，硬在结尾扯回主题的尴尬。

楼下便利店老板娘最近成了民间分析师："要我说李宁就该学学农夫山泉，当年那广告语多聪明——'我们不生产水，我们只是大自然的搬运工'。

"虽然比喻不太恰当，但话糙理不糙，品牌价值观才是立足之本。

最后说个暖心的，小区篮球场还有群中学生穿着李宁在打球。

问他们怎么看这次事件，有个孩子擦着汗说："鞋子合脚就行，明星的事谁知道真假。

"这话突然点醒了我——消费者最终买的还是产品本身。

也许等这阵风过去，李宁还能靠实力翻盘？谁知道呢，市场永远充满惊喜。

来源：哈珀探索