摘要：五一档电影市场以“腰斩”之势黯然收官。此前娱乐独角兽曾保守预测五一档票房在8亿上下，约为去年的55%，然而最终票房定格在7.47亿，仅为去年的48%，观众的选择远比预期更为“激进”。

五一档电影市场：困境与出路

五一档电影市场以“腰斩”之势黯然收官。此前娱乐独角兽曾保守预测五一档票房在8亿上下，约为去年的55%，然而最终票房定格在7.47亿，仅为去年的48%，观众的选择远比预期更为“激进”。

从档期总票房看，今年五一档略高于2016年，但不及2017年；若考虑到2021年五一假期延长至五天，以日均票房计，今年甚至不及2015年，真可谓“倒退十年”。

更值得关注的是，我国银幕数从2015年的3.4万增长到如今的7.9万，这让五一档的低迷显得更为突出。

今年五一档最令人担忧的并非票房创下8年新低、日均票房创下10年新低（排除2022年数据），而是年轻观众正加速抛弃影院，高年龄段观众占比进一步提高。

据《2025五一档电影市场洞察报告》显示，今年五一档24岁以下观众占比17%，其中20岁以下青少年观众占比2.9%，20 - 24岁观众占比14.1%，与去年相比大幅下降。近五年的数据对比更是触目惊心，24岁以下观众占比逐年下滑，20岁以下青少年观众在今年直接下滑42%。

这表明自2020年疫情爆发以来，24岁以下年轻观众并未养成五一档观影的习惯，网课、五一期间的出行安排以及电影质量等问题，进一步促使他们远离五一档观影。与之相反，高年龄段观众占比逐年提高，不过这对电影市场并非乐观信号。

此外，观众的观影活跃度和影院的社交属性也在降低。从2021年到2025年，五一档单均购票张数和多人观影数持续下降，单人观影比例不断上升，这与大城市年轻人独居、不谈恋爱的社会现状相契合，在漫威大片《雷霆特攻队》上体现得尤为明显。

同时，大城市平均票价高，单人观影和年轻观众比例降低不利于电影市场健康发展。

今年五一档电影豆瓣评分并不比往年差，如《水饺皇后》《大风杀》《雷霆特攻队》开分都在7分及以上，《人生开门红》也是易小星近年评分最高的一部，但票房却更低。

从市场角度看，高质量电影应是卖座电影，具备强情绪、强反转等多种特质，然而，今年五一档电影各有硬伤。《水饺皇后》是传记电影，类型上不够卖座，虽有马丽主演，但观众更期待她的喜剧作品；《人生开门红》在北方三四线城市卖座，但一二线城市观众不买账。

主演常远过往成绩不佳，且易小星和常远面临口碑反噬，马丽又在《水饺皇后》挑大梁；《大风杀》硬核但不够商业，主创阵容和质量都不突出；《猎金·游戏》是积压的金融犯罪片，刘德华的频繁亮相让观众视觉疲劳，影片质量也不出众。

相比之下，《幽灵公主》凭借宫崎骏的名号和高评分，引进费用低、宣发省心，稳定有票房产出，利润可观，还有未引进的作品可供持续引进。

每年爆款电影出现后，业内总结的成功经验往往在后续几年失效，原因包括电影同质化严重、观众观影试错成本高。但如果导演品控能力强，摒弃陈旧创作，影企和广电联合缩短制作周期，蹭社会热点和国民情绪热度是可行的。

所谓叠加票房保障，就是将强情绪、强反转等要素有机叠加。比如宫崎骏电影，凭借几十年的口碑和评分，无论何时都很扛打；类型片导演和演员的组合，能让观众对电影类型有预期，节省宣发费用，像郭帆的科幻片、陈思诚的喜剧探案片等。

有新鲜感的组合也能带来惊喜，如曾毅首次触电喜剧电影；女性题材电影近年来表现突出，倪妮等女演员也值得电影公司为其创作更多此类电影。

电影市场可以把票房目标定在1亿 +、2亿 +，控制演员片酬和制片宣发成本，降低风险。春节档的辉煌后，清明档、五一档等不及预期，暑期档能否扭转局面，让我们期待各家的定档与宣发动作带来惊喜。

来源：小柳影片解说