摘要：5月7日，贵州茅台官微的一则官宣掀起行业巨浪——张艺兴正式成为茅台文旅代言人。公告以“天籁入酒，山河共酿”为引，预告其将亮相5月17-18日贵阳·T次方音乐与艺术节。

5月7日，贵州茅台官微的一则官宣掀起行业巨浪——张艺兴正式成为茅台文旅代言人。公告以“天籁入酒，山河共酿”为引，预告其将亮相5月17-18日贵阳·T次方音乐与艺术节。

这场看似寻常的明星合作背后，藏着茅台品牌战略的深层密码：子公司试水代言人制度，主品牌坚守超级IP价值。茅台文化旅游公司作为茅台集团全资子公司，自2013年成立以来始终聚焦旅游衍生品开发。此次签约张艺兴，实则延续了茅台“主品牌做文化、子品牌做市场”的策略传统。

这次合作看似突然，实则暗藏玄机。今年3月，#茅台集团党委书记、#董事长张德芹 曾率队前往泸州老窖和贵州珍酒考察交流，就是希望借鉴兄弟酒企在酒旅一体化建设方面的经验，加快推进茅台酒旅融合发展。

酒旅康养已经被茅台确立为三大主业之一，未来他们将严格按照贵州省委、省政府的工作部署，高标准高质量推动厂旅一体化建设。这就解释了为什么选择张艺兴作代言——茅台想通过更年轻化的方式，推动"从卖酒到卖生活方式转变"。

而1991年出生的#张艺兴，作为中国内地流行乐男歌手、影视演员和音乐制作人，其影响力正好覆盖了茅台想要拓展的年轻消费市场。更巧的是，即将于5月17-18日举办的贵阳·T次方音乐与艺术节（也就是"黄小西音乐节"）宣布由张艺兴担纲演出，这可能是茅台文旅与他合作的第一个重要项目。

如今，全社会健康意识的提升，也在某种程度上加剧了白酒消费需求的萎缩，73%的Z世代减少酒精摄入，41%明确表示因白酒伤身而转向低度饮品。这一群体的“去白酒化”消费趋势，为贵州茅台未来业绩增长埋下了隐忧。

不过，贵州茅台此前通过推出酱香拿铁、酱香冰淇淋、低度文创产品等的尝试，也吸引了为数不少的年轻客群进行“尝鲜式消费”，不过，这一营销创新的短期效果毕竟有限。

此次的明星合作，能达到什么效果呢？还得时间来验证。

来源：豪哥说旅游