摘要：霸榜多时，真真假假的消息传了一整天之后，茅台终于官宣了。消息不假，主角也没错，只不过，不是“茅台代言人”，而是“茅台文旅代言人”。看到这句话，很多人估计第一反应是：这两者，不是一个意思吗？还真不是。

霸榜多时，真真假假的消息传了一整天之后，茅台终于官宣了。消息不假，主角也没错，只不过，不是“茅台代言人”，而是“茅台文旅代言人”。看到这句话，很多人估计第一反应是：这两者，不是一个意思吗？还真不是。

说白了，这就像你听说某人“进了阿里”，结果一查，是在阿里文娱；“进了腾讯”，其实在腾讯动漫；“签了茅台”，其实是文化旅游公司——不算错，但和想象中的“核心大盘”也确实不一样。

当然，艺人合约的签署方是茅台集团主要的酒业公司，还是文旅子公司，其间的差别，也决定了这次合作的真实“站位”

对此，有分析认为，这可能是茅台布局年轻化市场、通过代言人拓展新生代消费者的转型战略之一，也有质疑声称，茅台本身的市场认同度无需借助明星效应，其高端的品牌调性、商务的消费场景与张艺兴粉丝群体并不适配。

明星代言是常见的一种营销推广方式。成功的明星代言人会直接或间接影响消费者对品牌的偏好，获得良好的市场回报。然而在明星代言人的选择上，讲究“名当户对”，白酒更是如此。

白酒品牌形象大多沉稳大气、庄严厚重、尊贵显赫等。这使得白酒在选择代言人时的要求十分具象且统一，比如中老年男性、形象正面，出演过“正剧”。所以白酒代言人的范围基本锁定在知名的演员和艺术家等类型，常以成熟稳重的形象示人。

例如成龙是泸州老窖·国窖1573文化传播大使；雷佳音是劲牌代言人；陈建斌是上海贵酒·君道贵酿品牌代言人；姜文是贵州安酒代言人；刘劲是贵州珍酒代言人。

此前4月29日，贵州茅台公布最新业绩，2025年一季度营收为506.01亿元，同比增长10.54%；净利润为268.47亿元，同比增长11.56%。主营收入435.57亿元，其中茅台酒收入435.57亿元，系列酒收入70.22亿元。公司通过“i茅台”数字营销平台实现酒类不含税收入58.70亿元。

截至7日收盘，贵州茅台小幅上涨0.31%，股价报1555元/股，总市值达1.95万亿元。

而在官宣之后，张艺兴单链白酒商品，也在直播间，卖到了第一。

来源：茅酒管家