贵州茅台官宣:张艺兴

天堂影视 内地明星 2025-05-08 09:02 1

摘要:贵州茅台官方微博宣布:5月17日至18日,中国贵州茅台酒厂(集团)文化旅游有限责任公司将携手央视总台旗下央视传媒联合举办“2025年贵州黄小西T²音乐与艺术节”。届时,张艺兴将以茅台文旅代言人的身份出席并参与演出,共同助力贵州酒旅融合发展。

茅台又上热搜

这次与“小鲜肉”搭上了边

张艺兴正式成为茅台文旅代言人

贵州茅台官方微博宣布:5月17日至18日,中国贵州茅台酒厂(集团)文化旅游有限责任公司将携手央视总台旗下央视传媒联合举办“2025年贵州黄小西T²音乐与艺术节”。届时,张艺兴将以茅台文旅代言人的身份出席并参与演出,共同助力贵州酒旅融合发展。

天眼查平台显示,中国贵州茅台酒厂(集团)文化旅游有限责任公司由中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司全资持股

茅台文旅此前并未有过代言人,张艺兴是茅台文旅首位代言人。网友议论纷纷,为何张艺兴担任的是茅台文旅代言人而非茅台酒代言人?

艺人张艺兴

代言人画像:稳重的中年男性

明星代言是常见的一种营销推广方式。成功的明星代言人会直接或间接影响消费者对品牌的偏好,获得良好的市场回报。然而在明星代言人的选择上,讲究“名当户对”,白酒更是如此

白酒品牌形象大多沉稳大气、庄严厚重、尊贵显赫等。这使得白酒在选择代言人时的要求十分具象且统一,比如中老年男性、形象正面,出演过“正剧”。所以白酒代言人的范围基本锁定在知名的演员和艺术家等类型,常以成熟稳重的形象示人

例如成龙是泸州老窖·国窖1573文化传播大使;雷佳音是劲牌代言人;陈建斌是上海贵酒·君道贵酿品牌代言人;姜文是贵州安酒代言人;刘劲是贵州珍酒代言人。

贵州茅台历史上从未聘请过代言人。

资料显示,张艺兴1991年10月7日出生于湖南省长沙市,是中国内地流行乐男歌手、影视演员、音乐制作人。他的商务合作矩阵涉及多个领域,涵盖高奢、电商平台、视频平台、护肤、游戏、数码等品类。从这个角度来看,尽管张艺兴是多个品牌的“香饽饽”,但其成为茅台代言人的概率甚微

拟人化虚拟IP更受青睐

如今酒企营销推广的方式更多元化,明星代言人不可控因素较多,公众人物德行一旦失当,将产生巨大负面影响,因此也不再是品牌营销推广的首选。

去年赤水河酒“翻车”就是一大反面例子——梅西缺阵了迈阿密国际俱乐部在中国香港的表演赛,3天后却在日本表演赛上场,持续引发关注。刚签约梅西的赤水河酒首当其冲,持续接受网友诘问,被要求与梅西解约。

然而,也有声音指出此举是茅台为拓展年轻消费市场的策略。不过,据南方+记者观察,大部分酒企迎合年轻化浪潮的举措是推出虚拟IP,而非找“小鲜肉”代言

2022年3月,茅台虚拟形象“小茅”与茅台电商平台“i茅台”同步上线,“小茅”作为“i茅台”助手,在“i茅台”客户端及新媒体平台以各种拟人化形象出现。

图源:多彩贵州网

彼时,茅台在推出茅台冰淇淋时,还推出“小茅”衍生虚拟形象“茅小凌”。随着茅台冰淇淋热卖,在已有茅台冰淇淋旗舰店的城市,“茅小凌”雕塑还成为了网红打卡地。

茅台前任董事长丁雄军曾在业绩说明会上表示,希望“小茅”成为茅台文化的传播者、产品到商品全链条的链接者、数字化营销的践行者、渠道的协同者。

当“Z世代”逐渐占据消费主力军位置,二次元文化突破圈层走进大众视野,虚拟形象成为酒行业的宠儿。全兴酒业和江小白等酒企也加入到推出虚拟形象的热潮当中,分别推出“兴樽樽”和“江小白”虚拟形象。

兴樽樽。

来源:沈阳晚报一点号

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