摘要：2025年4月，法国塞尔奈修道院成了全球广告界的焦点——第50届法国户外广告大奖（GPCE）颁奖典礼上，王一博代言的Lacoste全球广告《Play Big》力压125个竞争对手，拿下重磅奖项。这支广告里，王一博一个标志性的“鳄鱼踢”动作，把Lacoste“天

2025年4月，法国塞尔奈修道院成了全球广告界的焦点——第50届法国户外广告大奖（GPCE）颁奖典礼上，王一博代言的Lacoste全球广告《Play Big》力压125个竞争对手，拿下重磅奖项。这支广告里，王一博一个标志性的“鳄鱼踢”动作，把Lacoste“天生要强”的品牌精神踢进了评委心里，也踢出了现象级数据：广告播出后，Lacoste全球搜索量暴涨212%，天猫旗舰店3小时成交额破4.7亿，直接卖爆。

自2024年王一博官宣成为Lacoste全球代言人起，这场合作就注定不平凡。从巴黎时装周红土秀场的首秀，到广告片中张力十足的演绎，再到如今国际大奖的加持，王一博不仅让这只“法国鳄鱼”在中国年轻人心跳加速，更让全球看到了中国明星的时尚影响力。

有人说，流量明星只能靠脸吃饭？王一博和Lacoste的这次合作，狠狠打了这种偏见的脸！

1. 实力派代言人，靠的是“硬核输出”

王一博的“鳄鱼踢”为什么能火？因为它背后是实打实的专业功底。广告中他动作干净利落，眼神坚定，完美诠释了Lacoste的运动基因与潮流态度。这可不是摆几个造型就能糊弄的——舞蹈出身的他，对肢体语言的掌控早已炉火纯青。从《这！就是街舞》的导师到广告片的灵魂人物，王一博证明了一件事：真正的时尚icon，靠的是实力打底，而不是昙花一现的热度。

2. 品牌选对人，比砸钱营销更重要

Lacoste这个91岁的法国老牌，过去总被吐槽“优雅有余，年轻不足”。但自从押宝王一博，画风突变：巴黎街头的大片里，他穿经典Polo衫配亮色围巾，把复古和潮流玩出花；时装周秀场上，他一身墨绿拼接外套，直接把品牌“经典重生”的主题穿成热搜。更狠的是，他代言的单品动不动卖断货——一件1190元的淡紫色卫衣，上架秒空，粉丝喊话品牌：“能不能多备点货？”

这恰恰说明，Lacoste的年轻化战略赌对了。签约顶流不是跟风，而是精准捕捉到了Z世代“既要品质又要个性”的消费心理。王一博身上那种“低调的酷”，和品牌“优雅运动”的DNA一拍即合，这才是代言人和品牌双赢的终极密码。

3. 文化出海的“隐形战场”，明星就是先锋队

这次获奖，表面是广告创意的胜利，深层却是中国文化软实力的突围。过去，国际大牌的广告主角清一色是欧美面孔，而现在，王一博穿着Lacoste在全球镜头前踢出“中国式自信”。这背后，是中国明星在国际时尚话语权上的崛起——从“蹭红毯”到“定潮流”，我们不再只是旁观者。

更值得骄傲的是，这种影响力不是靠“讨好”换来的。王一博在广告里没讲一句中文，但每个动作、每个眼神都在传递东方美学中的“留白”与“力量感”。这种无声的文化渗透，反而让世界更愿意停下脚步，认真看看中国年轻人的样子。

一支广告斩获国际大奖，一场合作撬动47亿成交额，一次“鳄鱼踢”踢开文化出海的新大门——王一博和Lacoste的故事，早已超越商业成功的范畴。它让我们看到，当中国面孔遇上世界舞台，不仅能擦出火花，还能点燃燎原之势。

下次再有人说“流量无用”，不妨把这份成绩单甩过去：真正的顶流，能用实力把偏见踢碎，把中国创意踢向世界。你认同吗？评论区聊聊你的看法！

来源：热浪来袭站