张艺兴代言茅台文旅，传统与潮流的碰撞

摘要：正式宣布张艺兴成为茅台文旅代言人，一句“天籁入酒，山河共酿”，瞬间点燃了社交媒体，#茅台张艺兴#的话题迅速登上热搜，引发网友们的热烈讨论。

5月7日，贵州茅台官微发布消息，正式宣布张艺兴成为茅台文旅代言人，一句“天籁入酒，山河共酿”，瞬间点燃了社交媒体，#茅台张艺兴#的话题迅速登上热搜，引发网友们的热烈讨论。

一直以来，茅台都以传统、高端的形象深入人心，其品牌价值更多依赖产品力和深厚的文化底蕴，过去从未聘请过代言人，这次却打破常规，牵手张艺兴，背后有着深远的战略考量。当下，消费市场呈现出明显的年轻化趋势，年轻一代逐渐成为消费主力。茅台想要持续发展，就需要深入年轻群体，而张艺兴作为当红偶像，在年轻人群体中拥有极高的人气和强大的号召力，其粉丝以Z世代为主，与茅台想要触达的新消费人群高度重合。同时，张艺兴积极向上、努力拼搏的形象，与茅台的品牌调性有着一定的契合度。

从营销角度来看，此次合作也是一次大胆创新。5月17 - 18日，张艺兴将以代言人身份出席在贵州贵阳举办的音乐盛事，通过“文旅+音乐”的创新模式，将茅台文化巧妙地融入年轻人喜爱的音乐场景中，打破了大众对茅台“酒桌文化”的刻板印象，让年轻消费者在轻松愉悦的氛围中感受茅台文旅的魅力。

当然，对于这次跨界合作，外界也存在一些质疑的声音。有人认为，茅台高端商务的定位与张艺兴粉丝群体的消费场景适配性存疑。但其实，此次代言的主体是茅台文旅，作为茅台集团的子公司，它主营旅游地产与旅游资源开发等业务，通过与张艺兴合作，能够借助其流量和影响力，为茅台文旅项目吸引更多关注，推动茅台文化与旅游产业的融合发展，这也是茅台在多元化发展道路上的一次积极探索。