摘要："叶璇老师，您知道胖东来是民族品牌吗？"五一假期刚过，叶璇抖音评论区被37万条质问淹没。这场风暴源于杭州一家名为"胖都来"的商超高调开业——红黄配色的LOGO、刻意强调的"PDL"缩写、与零售巨头仅一字之差的命名，让刘仪伟、赵亮等明星的祝福视频瞬间变成舆论炸药
明星扎堆站台"胖都来"遭全网炮轰：叶璇评论区沦陷，丁勇岱被嘲"丁代勇"，谁在纵容碰瓷式营销？
"叶璇老师，您知道胖东来是民族品牌吗？"五一假期刚过，叶璇抖音评论区被37万条质问淹没。这场风暴源于杭州一家名为"胖都来"的商超高调开业——红黄配色的LOGO、刻意强调的"PDL"缩写、与零售巨头仅一字之差的命名，让刘仪伟、赵亮等明星的祝福视频瞬间变成舆论炸药包。
更魔幻的是，面对潮水般的质疑，竟有网友力挺："人家商标都注册了，凭什么不能请明星？"这场全民围观的商战背后，究竟藏着多少资本游戏与法律漏洞？
一：风暴旋涡中的明星众生相
当"三德子"赵亮连夜发布道歉声明时，58岁的丁勇岱正遭遇职业生涯最尴尬的"改名"事件。网友将他主演的《人世间》角色"周代勇"与事件嫁接，戏称"丁代勇收钱不眨眼"，其抖音账号24小时内掉粉12万，评论区充斥着"从前喊您丁老师，今后只叫丁代勇"的嘲讽弹幕。而压轴亮相的叶璇更成众矢之的，她身着香槟色礼服在红毯上微笑挥手的画面，被剪辑成"碰瓷女王驾到"鬼畜视频疯传，其团队不得不开启"仅好友可评论"的防御模式。
这场荒诞剧的导火索，是商场外墙悬挂的15条明星贺词条幅。有眼尖网友发现，某条幅上将"生意兴隆"写成"生易兴隆"，被调侃"连错别字都是山寨的"。更讽刺的是，商场开业三天后客流暴跌68%，生鲜区腐烂果蔬与空置货架的照片，与明星视频里"品质保障"的背书形成惨烈对比。
面对"碰瓷胖东来"的指控，部分网友搬出《商标法》当挡箭牌："人家工商局都给注册了，说明合法！"但深扒企业信用系统会发现，"胖都来"母公司盈中控股注册于2025年2月——恰逢胖东来因玉石质检风波连登热搜。其提交的35类商标申请仍在审查期，而胖东来早在1997年就完成同类注册。法律人士指出，这已构成《反不正当竞争法》第六条规定的"市场混淆行为"，即便最终注册成功，也可能被宣告无效。
更值得玩味的是招商PPT里"对标胖东来运营模式"的露骨描述，与明星祝福视频中刻意规避商场名称的话术形成鲜明对比。正如网友法海不懂爱的犀利评论："就像小偷注册了'康帅傅'商标，就能理直气壮卖泡面？"
这场风波撕开了明星站台产业链的灰色面纱。某娱乐营销公司前员工透露，录制一条30秒祝福视频的报价通常在5-80万之间，但像"胖都来"这种争议项目会采用"友情价+股权置换"模式。这也解释了为何赵亮在道歉声明中坚称"未收分文"，却被扒出其控股公司与商场投资方存在交叉持股。
当58.7%的网友在凤凰网民调中选择"不再信任站台明星"时，更深层的信任危机正在发酵。有粉丝翻出丁勇岱去年在《琅琊榜》访谈中说的"接代言要对得起良心"，将其P图成"接代言要对得起钞票"登上热搜。这种集体反噬，印证了河南泽槿律师事务所付建主任的分析："明星用自己的社会信用做抵押，就要承受挤兑风险。"
这场闹剧恰似商业世界的《皇帝的新衣》。胖都来耗资3000万打造的水晶吊顶与智能机器人，在开业首日吸引8万人次打卡，却在第三天因空调系统故障导致顾客中暑。与之形成讽刺对照的，是胖东来员工跪地擦拭货架的短视频登上抖音热榜——后者用27年时间打磨出"90天无理由退货""10%毛利率红线"等护城河，而前者试图用明星光环和碰瓷营销跨越品质鸿沟。
这种急功近利在数据端显露无疑：胖都来抖音账号粉丝从峰值32万暴跌至9万，而胖东来官方号却逆势增长87万。网友零售观察家的总结一针见血："你可以复制LOGO，但复制不了排队三小时只为买烤鸡的虔诚；你可以山寨名字，但山寨不了员工每年30天带薪假的温度。"
这场风波或许会成为中国商业史的分水岭。当杭州市场监管局启动"企业名称智能拦截系统"，当《广告法》修订草案拟将"帮助侵权"纳入追责范围，我们看到的不仅是制度补漏，更是整个社会对"长期主义"的价值重估!
正如财经作家吴晓波在事件发酵后撰文指出："流量经济正在经历从'博眼球'到'博人心'的质变，那些试图用明星滤镜给山寨货镀金的人，终将被扫进商业文明的垃圾堆。"当叶璇删除所有相关视频，当"胖都来"外墙明星条幅换成"诚信经营"标语，这场闹剧留给行业的，不应只是茶余饭后的谈资，而该是刮骨疗毒的决心。
【结语】
站在2025年的初夏回望，这场由15条明星条幅引发的海啸，最终冲刷出的是一条清晰的商业定律：所有走捷径攫取的流量，都会变成刺向自己的利刃；所有靠碰瓷搭建的舞台，终将在消费者用脚投票中坍塌。或许正如网友@人间清醒在超话里的留言："我们抵制的不只是某个商场，而是那个以为靠明星站台就能蒙混过关的投机时代。"当丁勇岱们忙着关闭评论区时，真正的商业变革，正在每一件被认真对待的商品里悄然生长。
来源：走进人物