摘要：不过对于于东来来说，这些打着擦边球蹭胖东来热度的“假胖东来”其实算不上什么大问题。
文|木子
编辑|娱叔
虽然这年头李逵碰上李鬼早不是什么新鲜事了。
但是像胖东来这样一个李逵碰上一窝子“李鬼”的现象就非常罕见了。
不过对于于东来来说，这些打着擦边球蹭胖东来热度的“假胖东来”其实算不上什么大问题。
真正让于东来警惕的还是此前从各个方向攻击胖东来的“黑粉”们。
面对这些黑粉，胖东来也曾经采取过法律维权的方式，用一张张律师函来证明自己的清白。
这一招数在短期内的确取得了成效，可却也难免落人口实，被冠上了“不能接受任何批评”的骂名。
不得已之下，于东来也是使出了一招“以德报怨”的“阳谋”，想要以此来重塑胖东来的形象。
近日，于东来的社交账号连续发布了十条动态。
诚邀曾质疑胖东来产品质量的多位博主前往胖东来实地考察。
此举与胖东来之前通过诉讼维权的方式，形成了鲜明的对比。
不少人都猜测，于东来此举是他“诉讼维权”战略破产的标志，所以才不得已服软。
但实际上，结合胖东来最近的一系列表现来看，于东来此举实际上是“以退为进”的一记“阳谋”。
在于东来发布动态的前一日，许昌市市场监督管理局公布了对胖东来所售玉石的抽检结果。
经过检查，胖东来售卖的玉石并不存在柴怼怼等人之前所说以次充好的问题。
而这一检查报告，便是于东来敢于邀请“黑粉”们来胖东来参观考察的底气。
因为包括柴怼怼在内，这些博主此前对胖东来的质疑主要都是集中在产品质量上。
而产品质量这件事本身就是“公说公有理婆说婆有理”，不同价位的产品上下限差异本来就很大。
所以真要抠字眼的话，很多博主为了“蹭热度”的言论还真不能一竿子全打死。
但是现在有了官方的调查报告，就证明官方已经向大众证实了，胖东来的产品是合格的。
这时候如果柴怼怼等人还要执意攻击胖东来的话，就不是在单纯地质疑胖东来，而是在质疑官方检查结果。
于东来相信胖东来的产品和服务质量。
而且现在还有官方的检查报告做支持，所以他才敢去邀请这些人来考察。
如果他们来了，只要他们找不出一些硬性的问题，就能证明他们此前的说法不够严谨。
如果他们不来，胖东来也同样能占领舆论和道德的高地，让这些博主后续的言论失去说服力。
于东来这一记颇有格局的“阳谋”，的确足以让大多数曾质疑胖东来的博主哑口无言。
但唯独对于宋清辉曾经的质疑，胖东来此举非但没能自证清白，反而有落入“陷阱”的趋势。
和其他博主都是根据自己的经验和推断，从产品质量和服务态度上质疑胖东来不同。
作为经济学家，宋清辉质疑胖东来的角度和方式明显要更“高级”一些。
宋清辉并没有直接说胖东来的产品质量不行，而是说胖东来作为一个企业，缺乏“核心竞争力”。
这种说法和胖东来的产品质量是否合格达标就已经没有关系了，因为核心竞争力强调的是过人之处。
胖东来可以通过官方检测证明产品合格，但却没办法证明自己的产品比其他店铺要好。
而且胖东来对自己的定位本身就是一家商贸公司，于东来本人也不参与生产，自然没办法在产品上标新立异。
其次，宋清辉批评胖东来，说胖东来之前公布的员工福利，以及之前的各种活动，实际上都是在博流量。
作为一家没有“核心竞争力”的企业，胖东来是靠流量和网络热度持续发展的。
于东来就算邀请宋清辉来胖东来考察，也无法通过产品质量和服务质量来让宋清辉改观。
反而是他诚邀“黑粉”的行为有博流量之嫌，被宋清辉正中下怀。
胖东来之所以会陷入如今这种进退两难的局面，其实并不是因为骂的人太多，而是因为夸它的人太多。
就像是宋清辉对胖东来的指责一样，这一说法其实对大多数商贸企业都是适用的。
之所以这一说法在胖东来身上看着如此令人不适，根本原因是胖东来被网友们“捧得太高了”。
在许昌市公布玉石调查结果之后，《人民日报》也就网络上的各类现象做了分析。
文章首先承认，对于像胖东来这样做得好的企业，如果网红博主们都要过来敲一闷棍肯定是不对的。
可是“捧杀”现象也同样值得警惕。
无论是胖东来也好，其他普通的超市也罢，批评和质疑都是存在的。
对于一些合理怀疑和批评，即便他最后是错的，我们也应该给予包容和理解。
可是实际上，在胖东来面临质疑的时候，很多网友在调查结果出来之前，就会下意识地站队胖东来，难免丧失了客观性。
而也正是因为部分网友对胖东来的“过度神化”，才让很多博主为了“蹭热度”来抹黑胖东来，甚至于一些温和的质疑都写得格外刺眼。
《人民日报》最后的一段评论可谓是切中肯綮：我们应该要给予他们应有的鲜花和掌声，也理性看待他们身上的短板和问题。
只有这样，我们才能看到中国企业的蓬勃发展，以及一个和谐市场氛围的构建。
也只有这样，才能诞生更多像于东来这样有“格局”的企业家，做出类似有“格局”的行为，共建市场的良性监督。
毫不夸张地说，胖东来现在最需要警惕的不是“假胖东来”，也不是黑粉，而是一句句捧杀的言论。
于东来对自己旗下的产业有信心，这我们从他以退为进的战略中已经看出来了。
但是顾客内心的期待值被不断拔高，难免也会对胖东来产生不切实际的幻想。
让胖东来回归成为一个普通企业，从舆论场回归传统的经营层面才是解决胖东来目前困境的治本之策。
也只有这样，胖东来才能用自己的实际行动，来反驳“宋清辉之问”。
部分信息来源：
京报网|人民日报评论：莫让“胖东来们”陷入“棒杀”“捧杀”泥潭
来源：娱叔一点号