摘要：5月7日，有传闻称，张艺兴或将成为贵州茅台的首位代言人，# 茅台 张艺兴 #词条迅速登上微博热搜，引发网友热议。不少自媒体账号纷纷发布 “茅台首位代言人张艺兴” 相关内容，部分还提及 “空降代言” 或 “今日官宣” 等时间节点。

5月7日，有传闻称，张艺兴或将成为贵州茅台的首位代言人，# 茅台 张艺兴 #词条迅速登上微博热搜，引发网友热议。不少自媒体账号纷纷发布 “茅台首位代言人张艺兴” 相关内容，部分还提及 “空降代言” 或 “今日官宣” 等时间节点。

有分析认为，茅台或借势通过艺人合作强化品牌曝光，而张艺兴的国民度与“正能量偶像”形象，被部分观点解读为与茅台“高端国酒”的调性存在契合点。对此，南财快讯以投资者身份致电贵州茅台求证，相关人士仅表示 “请以官方消息为准，我需要先核实一下”。

另据九派财经，酒业分析师肖竹青指出，茅台集团及股份公司层面从未正式聘请形象代言人，但子公司会根据市场需要邀请艺人参与活动。例如，茅台王子酒2025年五一期间在贵阳举办“醉美贵州·乐享盛世”路边音乐会，通过音乐场景强化品牌亲和力。这种“非代言式营销”策略，既规避了高端品牌与流行文化直接绑定的风险，又实现了对年轻群体的渗透。

值得一提的是，该传闻或许与将于5月17-18日举办的贵阳・T 次方音乐与艺术节有关，张艺兴、莫文蔚等艺人都在已公布的演出阵容中。

尽管此次代言传闻尚未坐实，但茅台近年来在年轻化领域的探索已是不争的事实。2022年，茅台推出了茅台冰淇淋，并与蒙牛、瑞幸等品牌展开合作，推出了一系列联名产品，如茅台风味冰淇淋、酱香拿铁等，试图吸引年轻消费者的关注。2023年，茅台又与德芙联名推出了酒心巧克力。不过，这些产品在市场上的表现并不稳定，茅台冰淇淋事业部在2025年2月已经解散，北京、上海、广州等地的旗舰店陆续关闭，i茅台App上相关产品也全面下架。此外，茅台还曾推出过茅台啤酒、茅台干红、悠蜜（UMEET）蓝莓酒等产品，但这些产品的生命周期普遍较短，市场反响也较为平淡。

从茅台的业绩来看，2025年一季度营收为514.43亿元，较去年同报告期营业总收入增加49.59亿元，实现5年连续上涨，同比较去年同期上涨10.67%；净利润为268.47亿元，同比增长11.56%。其中，茅台酒收入 435.57亿元，系列酒收入70.22亿元。通过 “i茅台” 数字营销平台实现酒类不含税收入58.70亿元。截至5月7日收盘，贵州茅台股价报1555元/股，小幅上涨0.31%，总市值达1.95万亿元。

来源：金融界