摘要：浙江街头锣鼓喧天的开业现场，叶璇举着话筒向台下观众热情互动，舞台前挤满了举着手机拍摄的人群。这家名为“胖都来”的商场刚亮相就登上热搜——不是因为物美价廉，而是网友扒出它的名字与河南顶流超市“胖东来”仅一字之差，更有人发现老板名下竟关联着529条风险记录。最戏剧
浙江街头锣鼓喧天的开业现场，叶璇举着话筒向台下观众热情互动，舞台前挤满了举着手机拍摄的人群。这家名为“胖都来”的商场刚亮相就登上热搜——不是因为物美价廉，而是网友扒出它的名字与河南顶流超市“胖东来”仅一字之差，更有人发现老板名下竟关联着529条风险记录。最戏剧性的是，老戏骨丁勇岱因帮忙宣传被网友痛心留言：“您缺钱可以直播带货，何必接这种广告？”
这场争议从一场明星扎堆的“开业秀”开始。当叶璇穿着礼服在红毯上微笑时，商场外LED屏滚动播放着孙浩然、刘仪伟等明星的祝福视频。尽管多数人对着名单发出“这谁啊”的疑问，但架不住阵仗足够唬人：舞台设计得像颁奖典礼，座椅摆满广场，连促销传单都印着明星头像。有围观大爷嘀咕：“超市开业搞得比春晚还热闹，东西能便宜吗？”
流量确实带来了真金白银。开业当天货架被抢空，收银台排起长龙，但真正引爆舆论的是网友晒出的对比图——墨绿色品牌LOGO、字体设计甚至宣传语，都与胖东来如出一辙。面对记者追问，员工坚称“老板姓都才取名胖都来”，可当网友扒出老板都建明关联的50余家公司涉及钢构、房地产时，评论区炸了：“房地产商开超市还要蹭别人名字，这算行为艺术吗？”
比起名字争议，更让网友愤怒的是对原创价值的践踏。在河南许昌，胖东来保安会主动帮顾客拎重物到停车场，母婴室配备恒温饮水机，生鲜区刀具每两小时消毒一次。这些细节被顾客拍成短视频传播，有人驱车三百公里只为体验传说中的服务。而胖都来开业宣传片里，镜头始终对准明星而非商品，有消费者吐槽：“买了袋打折大米，回家发现还有半个月过期。”
深扒背后老板都建明的发家史，似乎能找到答案。从钢构工程跨界房地产，再杀入文化传媒，他的商业版图像一张急于捕鱼的网。天眼查上529条风险提示和4条金融借款纠纷，揭开了资本游戏的另一面：用明星造势吸引投资，靠流量杠杆撬动资源。就像网友调侃的：“这哪是开超市，分明是在搞大型真人秀。”
反观胖东来，创始人于东来今年刚给员工涨完工资，管理层每年休假190天的新闻冲上热搜。这家超市二十年不扩张，却让雷军、马云组团考察。有供应商透露，胖东来退货从不扯皮，疫情期间主动减免租金，这些故事比任何广告都有说服力。试问，这样的服务是靠模仿LOGO就能复制的吗？
法律界人士指出，此案让人想起“茶颜观色”抄袭“茶颜悦色”被判赔170万的案例。但比法律制裁更严峻的是消费者用脚投票——当开业促销的热潮退去，那些冲着明星进店的顾客，会发现收银台没有胖东来同款的放大镜老花镜，也不会遇到主动递上创可贴的导购员。毕竟真正的好口碑，从来不是请几个明星就能搭建的。
站在商场门口，看着LED屏上循环播放的明星贺词，突然想起网友的犀利评论：“能模仿名字，能抄袭LOGO，但抄不走别人二十年攒下的人心。”当流量泡沫破裂时，那些闪亮的明星海报，或许会变成这场商业狂欢最讽刺的注脚。
来源：梦城娱乐