摘要：当全世界的服装品牌都在找各种俊男美女代言的时候，森马反其道而行之，找了脱口秀演员徐志胜做代言人。

徐志胜代言森马遭疯抢，网友：这衣服我必买，我穿着还能比他丑

事实证明，想出让徐志胜代言服装品牌的简直是个天才！

当全世界的服装品牌都在找各种俊男美女代言的时候，森马反其道而行之，找了脱口秀演员徐志胜做代言人。

不料效果惊人！

当初徐志胜和张新成同时代言森马羽绒服，海报一出瞬间在网上引发热议，有网友表示：是谁让徐志胜和张新成穿同款羽绒服的，真是没有对比就没有伤害！

——这件衣服的上限和下限都展示了。

已知当时代言森马的艺人，除了张新成还有陈都灵，本来以为找来徐志胜是给他俩作陪衬的，不料粉丝打开评论区，天塌了。

有网友直言：根本不记得另外两位代言人是谁！

——这衣服我要买，最差的效果我已经看到了。

——有种差能差到哪里去的样子。

——完美的拿捏了消费者的心态：我也买来试试，我穿着还能不如他好看？

说起来，森马早年以谢霆锋代言主打“潮酷”风格，近年却因为品牌老化多次陷入困境。

之后人员调动，主动开启“新森马”战略，目标客群从年轻人转向“大众家庭”，模仿优衣库的“基本款+品质”路线。

而徐志胜的接地气形象与品牌转型方向高度契合，比如他参与的“高洁净羽绒服”广告以“穿衣健康”为卖点，准备借此重塑品牌活力。

这次森马与徐志胜的合作，凭借“丑”强势出圈，徐志胜以“容貌绝望”自嘲的形象与森马合作，形成了强烈反差。

在某种程度上，徐志胜代表了公众对“容貌焦虑”的态度。

徐志胜的走红源于对自身外貌的坦然接纳与幽默化解，他曾在脱口秀中调侃“卖面膜是展示副作用”，将容貌劣势转化为喜剧优势。

针对代言争议，网友调侃与支持并存，比如“徐志胜穿森马=买家秀，但买家秀也能自信”等评论，反映了公众对多元审美的认同。

也因为这种真实感引发了观众共鸣，助推了产品热度。

或许就是因为热度太高，很快新的合作来了。

此次森马走秀中，他压轴亮相上海环球港“新常服美学众生相”活动，与40位素人共同演绎日常穿搭，传递“穿得像自己”的理念，强化了品牌“不被定义”的定位。

品牌通过他的经历传递“自我接纳”理念，比如他谈及校园暴力与原生家庭伤害后仍积极成长的经历，进一步强化了情感共鸣。

当然，森马选择徐志胜代言这件事，也是经过深思熟虑的。毕竟在之前的报表中显示：森马存货压力显著，2024年第三季度存货达41.68亿元，同比激增。

他主推的“高洁净”羽绒服虽主打差异化，但在200-500元价位段仍不敌鸭鸭等竞品。之后能否推动品牌从“话题驱动”转向“产品驱动”，仍需观察。

不过徐志胜的安全性，也给品牌方打了一针定心剂。

相比杨笠的争议性，徐志胜以自嘲消解敏感话题，品牌合作风险较低。

他与森马的合作既延续了“丑”标签的独特性，又通过“新常服”概念拓展了正向内涵，为其他国牌提供了“反颜值营销”的参考样本。

这一次关于徐志胜代言，以及代言效果来看，也证明了一件事：颜值经济的规律或许正在失效，消费者开始更注重产品内核。

而且，他的幽默感与高情商成为品牌合作的核心竞争力，OLAY、顺丰等同款“热梗营销”验证了其商业价值。

再加上有综艺的热度，这些都为品牌注入了不少新鲜血液。

反正不管以后发展究竟如何，这次关于代言人的尝试，森马真的做对了！

我要说的就是这些。

来源：书咚咚