“抖罗大陆”正在扩张中

摘要：热搜上的人都有一个共同的身份：抖音直播网红，俗称“主播”，也被各自的粉丝称为“爱播”。且除了K总是带货赛道，其他几位都来自“娱播”赛道（娱乐主播，以主播个人特色和魅力为核心，通过各种才艺、互动，实现打赏营收的直播形式），娱播包括但不限于PK、团播、变装局、语音

看主播时，我们都在看什么？#K总婚礼# #安静公主要二次手术# #迅猛龙考上复旦了# #孙恩盛怒斥辱追#……这些热搜都在近半个月内发生，在热搜上看到这些名字，你的反应是感到陌生甚至莫名其妙，还是对背后的故事了如指掌？

热搜上的人都有一个共同的身份：抖音直播网红，俗称“主播”，也被各自的粉丝称为“爱播”。且除了K总是带货赛道，其他几位都来自“娱播”赛道（娱乐主播，以主播个人特色和魅力为核心，通过各种才艺、互动，实现打赏营收的直播形式），娱播包括但不限于PK、团播、变装局、语音厅等模式。

不认识他们的人很多，但从讨论量与上热搜频次来说，他们的受众群体已然涵盖了相当一部分人群。为抖音主播分出注意力的观众越来越多，主播越来越“爱豆”化，且破圈范围越来越大。“抖罗大陆”究竟是如何无限扩张的？

直播切片，是娱播破圈很重要的一步。顾名思义就是把一场三四个小时甚至更久的直播中最有趣/高光的片段摘出来做成切片并传播，让许多不看直播，但爱刷短视频的人有途径可以接触到。想要达到破圈涨粉的效果只有一两条切片肯定是不够的，一定要素材量大，传播点多才能被更多人看到，产生兴趣并完成转化，用我们习惯的话说就是：物料得够啊！于是为了低成本高效果，网红们会成立自己的“切片剪辑群”，制定阶梯价格发动网友剪切片，给网友发钱。一场你情我愿的交易如此展开。

被切片吸引到的网友会自然而然展开搜索，或者在平台算法下刷到更多相关视频，过程中会窥见了解庞大直播体系中各种规则和主播。有几位头部主播破圈效果最为明显。有“抖颜一”称号的孙恩盛，外号香菜，靠着“来财”、“库卡一”、“打了麦”几曲舞蹈杀出重围，最近还上了太湖湾音乐节。

何秋亊从反差喊麦“黑色捷达”小火，到“香香软软兔子小蛋糕”随机掉特效大火，逐渐获得“娱播天花板”的称号，最近也在太湖湾音乐节完成音乐节首秀。

还有发明“321，嘉年华”的迪士尼；变装领域的起床了小澈、刘琳琳、可乐加奶粉；动画片（虚拟主播）赛道的听潮阁和顶流社的各大主播；团播领域的SK，卡卡红极一时……娱播往往以互动获得节目效果，所以认识了一个就等于认识了一群。不同领域遵循着各自的规则，生产使用各自的“黑话”，形成了有着各自的人设、风格、“代表作”的头部主播，不同主播再相互联动合作，创造更多关系与故事。

抖音直播已然形成圈层，领域细分，规则多样且明确，这都会引起网友的探究欲。好看的外表、有趣的性格、关系产生的互动、规则下的互动、圈层的自我认同，都是抢占网友关注度的利器。

抖音娱播的主播收入靠直播打赏，抖音音浪收入的计算是：10个音浪就是1元钱，而抖音官方需要分走50%，也就是说如果音浪收入10，主播收入也就是0.5元。从3月头部娱播主播收入数据看，第10名徐维妮音浪收入都超过了1个亿，换算就是一个月收入1000万，去除掉平台分走的50%为500万，再去除45%的个人所得税，收入还有275万。位居第一名的网红男三斤9237，音浪收入5.2亿，换成人民币就是5200万。扣除抖音平台50%的扣点，再扣除45%的个人所得税，还有1430万收入。

虽然以上金额均为推算，但可以窥见主播行业是一个巨大的经济体。除了日常打赏，抖音每年还有一个“年度嘉年华多元赛”，可以理解为直播界的“总选”。由网友/粉丝“打投”争夺名次，每年都厮杀惨烈，战“款”可观，属实惊人。除了金钱，主播的粉丝花时间做物料，做宣传，与追星无异。

在直播间刷3000元嘉年华的“榜一哥姐”与举着灯牌呐喊的演唱会粉丝，本质上共享着同一套行为逻辑——人们通过追逐更闪耀有趣的个体，代偿群像关系的亲密、完成对归属感的渴求，甚至实现对权力的隐秘掌控。娱播往往以互动展开，与他人互动是群像温暖感，与网友直接互动则是陪伴感，都能使人获得温暖愉悦，粉丝们共同完成对主播的“托举”，聊只有他们能懂的“内部梗”，加深了归属感。

而且相比于和艺人的远距离，网红身份似乎和我们更加亲切紧密。直播间就是他们的作品与工作场地，我们可以与之直接对话，影响他的行为、输赢、成绩，突出了“我”对他人的影响、帮助。帮助别人走向更大的舞台，也像在肯定自己的付出。

许多人坦言，“打赏是为了听主播叫我的网名”。在现实中的“透明人”，却在直播间成了“榜一哥姐”，这种身份反转，堪比精神鸦片。同时主播往往都会情绪价值拉满，例如迅猛龙特蕾莎可以记住所有大粉老粉的信息，还会坦言每次粉丝说想她了，她都很担心是不是因为现实中过得不太好，所以才会想她，希望她们过得开心。网友：哪怕是话术，也甘之如饴。

有人认为在大大的世界里，个体存在感太弱，在小小的直播间，个体变得具体而重要。在负面情绪随处可见的网络世界，可以近距离感受到温暖愉悦，直播的存在也颇有意义。也有人认为，虽然主播带来的价值不可否认，但这个行业是否值得受到如此汹涌的追捧，以及高额的收入是需要质疑和警惕的。总之，希望人们的情绪都可以合理安放，直播行业也可以良性发展。编辑：Nagasaki撰文：喵喵排版：Julia设计：姜黑勒久图源：新浪微博、抖音、网络