摘要：如果考虑名气、事件影响、处罚力度等因素，在2024年塌房网红主播这个榜单上，小杨哥毫无争议将排在第一位。

Hi，我是唐大业，尽说大实话！

在复播这条路上，小杨哥的迂回战术还在继续！

继三只羊旗下账号试探性复播、推出独立APP等一系列事件后，时隔8个月，小杨哥终于再度公开露面了！

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小杨哥参加王晶生日会，葫芦里卖得什么药？

如果考虑名气、事件影响、处罚力度等因素，在2024年塌房网红主播这个榜单上，小杨哥毫无争议将排在第一位。

去年的中秋节前夕，在辛巴的轮番攻势下霸占热搜多日的小杨哥，万万没想到背后还有补刀的。

此前他在直播间带货的“香港美诚月饼”彻底被扒了个体无完肤。这款小杨哥声称“历史超过20年“、”香港高端大品牌”、“米其林大师调制”的香港月饼，不仅实际产地不在香港而在广东佛山，甚至香港连个线下门店都没有。

一盒中秋月饼，一两百块钱，碰上直播间打折可能会更便宜。用户在乎的并不是价格，而是觉得小杨哥是个大主播，在他这里买品质值得信任。

可这件事一经曝出，很多喜欢小杨哥的人感觉受到了背叛，整个网红主播圈的风评也降至冰点，很多人惊呼：“到底什么人还在直播间里买买买？”

随着事件的不断发酵，合肥市成立了联合调查组，最终认定“香港美诚月饼”虚假宣传的情况属实，开出了一张高达6894.95万元的天价罚单。

这起事件对小杨哥和三只羊的影响是巨大的。他的那些徒弟们，有的失踪了，有的解约了，昔日红火的切片生意也一下子冷清了许多。

而小杨哥在9月7日最后一次直播露面后，和三只羊公司一起进入了长期的停播整改状态，再也没有在公开场合露过面。

在小杨哥停播的这段时间里，舆论和媒体也纷纷猜测，时不时就有冒出一篇新闻，推测他到底何时会复播。

3月下旬，“合肥市场监管”发布《关于合肥三只羊网络科技有限公司整改情况的通报》，正式宣布三只羊公司经多部门联合评估确认整改符合要求，具备恢复经营条件。

这就意味着已经足额缴纳6894.95万元罚没款，针对月饼、牛肉卷等涉及虚假宣传产品已累计赔付2777.85万元的三只羊公司和小杨哥，已经可以重新直播带货了。

然而之后的一个多月，虽然三只羊推出了独立APP，向业界释放了重点打造自营产品和供应链的信号，可很多人还是觉得：小杨哥和他的三只羊大势已去，已经很难东山再起了。

不过对于小杨哥来说，在这个行业叱咤风云了好几年，还有那么大一个公司要养，直播带货不可能说放弃就放弃，其他业务方面也一定会有所拓展。

果不其然，在一个想象不到的场合，小杨哥时隔8个月居然公开露面了。

5月6日，有人发现在香港著名导演王晶的生日会上，好久不见的小杨哥现身了。视频中，他身穿某品牌运动服和王晶在生日蛋糕前合影，看起来还是比较轻松的。

可能是太久没露面的感觉，小杨哥还是有些拘谨。在切蛋糕的环节，王晶把小杨哥拉到身旁，他挠了挠鼻子、抿了抿嘴，多少有点不好意思。

这不仅是小杨哥停播后首次公开露面，同时是停播后首次和香港娱乐圈名人碰头，而在香港分公司成立时，王晶也曾为三只羊站台。

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复播前的又一次迂回战术？

由此看来，尽管经历了塌房，小杨哥这些年还是积累了相当广的人脉。这次公开露面也间接释放了两个重要信号。

首先，出现在王晶的生日会上，可以视作小杨哥复播的又一次迂回战术。

停播之后，小杨哥并没有就此沉寂，而是尝试了两次试探性的复播。

今年的1月12日，三只羊旗下账号“小杨臻选”在微信视频号悄然复播，虽然小杨哥并没有出镜，却也制造了不小的新闻。

然而这场以带货垃圾袋、椰子水等低价产品为主的复播，却以数据惨淡收场。

直播间数据显示，这场直播高峰期观看人数达到十几万，虽然没有公布销量，但从账号橱窗的总销量可以看出，实在是差强人意。

橱窗总销量方面，销量最高的是一款洁面乳，总计卖出了3.1万件；排在第二名的垃圾袋仅售出1.7万件；其他产品的销量均在万件以下，总销售数据显示已售10.7万。

当然了，销量惨淡也和转战视频号有很大的关系。这里并不是三只羊的主战场，流量逻辑和用户画像也和抖音千差万别。

一个月后的情人节，小杨哥又给大家来了个“出其不意”。在抖音一个名为“臻选食品”的账号直播间里，一位头戴绿鲤鱼头套，身形酷似小杨哥的人出现了。

这个直播间虽然并非三只羊旗下，但却明显有着合作关系。直播间标语是：“重生之我在卖爆款垃圾袋”和“一生一世兄弟们”，前者明显在暗示小杨哥以这种方式重生，后者则是小杨哥以前经常喊的口号。

而带货的产品上也打着“小杨臻选”的标签，很难不让人联想到小杨哥。

在网友纷纷猜测这到底是不是小杨哥的时候，三只羊也给出了回应，他们否认这是小杨哥本人。

可否认归否认，这么明显的暗示，不太可能是有人别有用心蹭流量，这场直播基本可以认为是小杨哥尝试复播的第二次试探。

两次试探的目的很明显，小杨哥想看看塌房后舆论的反应，再进一步确定最终复播的时间。

之后发生了什么，想必大家已经有所了解。在整改完毕具备恢复经营条件后，三只羊迅速推出“小杨臻选”独立APP，主打会员制电商模和高性价比商品，并宣称将“深度参与研发、生产、质检全流程”，以摆脱“贴牌货”争议。

独立APP的上线，并不代表小杨哥会彻底放弃抖音。

很明显，直播带货已进入下半场，在小杨哥缺席的这8个月里，整体格局、用户信任度、流量逻辑以及内容方向都发生了天翻地覆的变化。

三只羊在流量和口碑双双跌入谷底的形势下，不可能始终抱着抖音这一条大腿，独立APP正是小杨哥留的后手。

而这次在公开场合露面，也许是小杨哥复播前的最后一次过渡。

都说互联网是有记忆的，可这份记忆也会随着时间推移而变得模糊。

两次试探性复播、一次公开露面，再加上合肥市场监管的通报，舆论负面进一步稀释，小杨哥仿佛在对外宣布：“已经初步具备复播条件。”

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短剧出师不利后，小杨哥要卷土重来？

第二个信号是小杨哥可能又要在短剧赛道发力了，而且合作的对象很可能正是王晶。

2023年4月，王晶曾经带着女儿王子涵现身小杨哥的直播间，当时他宣布，将为小杨哥定制一部电影，暂定名为《猛男小杨之龙虾拳》，小杨哥担任男一号。

不过这一晃两年，这部电影却打了水漂，王晶当时的话更像是两人计划好的炒作引流。

而当时的小杨哥如日中天，是直播带货领域的一哥。三只羊在影视和短剧赛道也开始着手布局。

2024年4月，抖音“三只羊剧场”正式上线，随后《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》、《让我再爱你一次》、《反贪风暴》等多部短剧陆续上线。

然而这次小杨哥失算了，他的《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》，甚至连日榜TOP20都进不去，这条赛道并不像他想的那么简单。

一方面从2024年开始短剧行业竞争加剧，一边是咪蒙借助多部短剧赚得盆满钵满，另一边是短剧疯狂烧钱成为普遍现象，表面数据很亮眼，能赚到大钱的也就那么几家；

另一方面，从布局短剧开始，小杨哥便因带货问题负面缠身，再加上9月爆了个大雷，此时的他多少有些力不从心。

这一次和王晶的再度会面，很可能预示着小杨哥不仅要复播，还要在影视和短剧赛道卷土重来。

自从短剧成为新风口，香港的明星和导演也要来分一杯羹。

其实早在去年周星驰首部短剧上线之前，2023年王晶便拍摄了他导演生涯的第一部短剧《亿万傻王子》，港剧开始短剧化，大众和市场都没想到。

“内地平台+香港主创”这种新港剧模式，即是传统港剧逐渐衰落后的自救，同时也是短剧行业竞争加剧下的创新和变革。小杨哥在香港有一定的人脉和资源，自然不会放弃这个新风口。

王晶的导演实力和港式喜剧基因，搭配小杨哥的流量优势，或许能打造出娱乐性与网感兼备的创新作品。

香港团队擅长的快节奏叙事与小杨哥的草根人设如果能深度融合，或能也可以突破其此前香港短剧“水土不服”的困境。

可最后还是要给小杨哥泼个冷水。王晶这些年的新作品口碑残次不齐，传统港式幽默与内地年轻群体间的代沟也在逐步加深。

而小杨哥正处在口碑和信任的修复期，如果短剧再次陷入低质争议，恐怕很难翻身了。

来源：唐大业一点号