摘要：5月1日，浙江嘉兴一家名为“胖都来”的商场开业，现场锣鼓喧天、明星云集，却因名字与河南零售巨头“胖东来”仅一字之差，瞬间被推上风口浪尖。这场看似热闹的商业庆典，短短几天内演变成一场关于商标侵权、明星伦理与商业底线的全民大讨论。

文/小阳

5月1日，浙江嘉兴一家名为“胖都来”的商场开业，现场锣鼓喧天、明星云集，却因名字与河南零售巨头“胖东来”仅一字之差，瞬间被推上风口浪尖。这场看似热闹的商业庆典，短短几天内演变成一场关于商标侵权、明星伦理与商业底线的全民大讨论。

开业当天，“胖都来”在社交媒体高调发布明星祝福视频：老戏骨丁勇岱面带微笑送上开业寄语；

“三德子”赵亮手持商场吉祥物卖力吆喝；女星叶璇更是压轴登场，称其为“商业新标杆”……阵仗堪比跨年晚会。

然而，网友很快发现端倪——这些明星口中的“胖都来”，与以服务闻名的河南品牌“胖东来”名称高度雷同，连拼音首字母“PDL”都一模一样。

舆论迅速发酵。大批网友涌入赵亮的土鸡直播间，痛批其“晚节不保”“为钱无底线”。

压力之下，赵亮连夜发布致歉声明，称视频是“友情帮忙”，未收一分钱，但网友并不买账：“没利益牵扯，明星会免费站台？”

而丁勇岱、叶璇则悄悄关闭评论区，昔日“低调实力派”人设遭遇危机。

面对争议，商场工作人员回应称：“‘都’是董事长的姓氏，‘胖’寓意富足美好，和胖东来无关。”但律师指出，这种解释在法律上站不住脚——“胖东来”早在1997年注册商标，且两者同属零售业，消费者已实际产生混淆。

更耐人寻味的是，商场价签上醒目的“PDL”标识、明星祝福条幅中刻意弱化品牌名的操作，被指“碰瓷套路娴熟”。

尽管胖东来已向市场监管部门投诉并寄出律师函，“胖都来”仍态度强硬：“暂不考虑改名。”背后或许藏着更深算计——母公司浙江盈中控股注册资本仅1000万元，却豪掷30亿打造商场，被质疑“借名造势吸引投资”。

开业首日，商场凭借“胖东来”光环吸引大批顾客，甚至有杭州家庭驱车百里前来打卡。然而网友实地探访发现，这里与胖东来的“极致服务”截然不同：商品以服装百货为主，现场导购直言“我们不是超市”。

随着律师函曝光、明星“割席”，商场门口11条明星祝福条幅火速撤下，社交平台删除所有开业宣传视频。最新画面显示，曾经人潮涌动的卖场已门可罗雀，与开业盛况形成鲜明对比。

这场闹剧也暴露出商业环境顽疾——从“雷碧”“康帅傅”到“胖都来”，山寨品牌总想走捷径，却忽视真正的竞争力在于品质与服务。

就像网友说的：名字能抄，但人心抄不走！消费者眼睛亮着呢，等大家看透这些蹭热量的花架子，那些靠模仿起家的企业就像沙滩上盖高楼——看着风光，风一吹就倒。

要我说啊，企业与其整天想着'傍名牌'，不如学学胖东来：把服务做贴心、把质量搞扎实，老百姓的口碑才是真本事！

大家对此怎么看呢？

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来源：美娱图