摘要：当胖东来创始人于东来在社交平台发文“善恶终有报”时，这场持续半年的商标侵权案已悄然演变成一场全民围观的商业伦理大戏。

文/三土

编辑/两把刀

——【·前言·】——

当胖东来创始人于东来在社交平台发文“善恶终有报”时，这场持续半年的商标侵权案已悄然演变成一场全民围观的商业伦理大戏。

叶璇关闭评论区、丁勇岱被骂上热搜、神秘商人赵亮公开道歉，这些看似割裂的片段背后，实则暗藏着商业社会最魔幻的现实——当情怀遭遇资本，当道德审判撞上法律条文，谁才是真正的赢家？

南北两家超市正上演着现实版的“真假美猴王”。一边是“胖东来生活广场”，一边是“胖都来精品超市”。

其中引发关注的，除了于东来公开发文后关闭社交平台，还有就是胖都来开业当天请来数十位明星录制祝福视频，其中不乏叶璇、丁勇岱等熟面孔。

这场开业是精心设计的一场商业布局。据天眼查数据显示，“胖都来”商标注册方都建明名下关联着37家企业，业务版图横跨商业地产、影视传媒甚至殡葬服务。

其实该商标早在2025年1月就已提交注册申请，胖东来是在4月才开始启动维权程序的。

有专业人士说，商标侵权认定存在灰色地带。就像茶颜悦色耗时三年才打赢茶颜观色案，关键证据竟是后者门店装修风格刻意模仿。

而在胖都来案中，被告方律师在庭审中抛出“胖”字系通用描述词、“都来”寓意欢迎顾客”等说辞，让这场官司从一开始就陷入胶着。

叶璇关闭评论区的操作当然算是危机公关的一部分。这位曾因“降头”人设翻车的演员，此次却因给“山寨超市”站台遭遇群嘲。

有网友扒出其祝福视频拍摄现场：都建明亲自陪同叶璇参观超市，后者在生鲜区对着镜头说出“这里的海鲜比香港还新鲜”时，背景音里分明传来工作人员提醒“注意走位”的指令。

还有就是老戏骨丁勇岱的站台视频竟被做成鬼畜素材在B站疯传。视频中他手持“胖都来”手举牌，身后货架上的“胖东来”自营矿泉水被刻意遮挡。

这种“擦边”的营销手法，让人想起当年某微商品牌请唐某强代言，却在广告中用AI换脸技术将竞品商标P掉的闹剧。

但肯定的是，这些都是资本运作的精密算计。据知情人士透露，都建明通过旗下传媒公司以“商业合作”名义邀请明星，费用仅为市场价的1/3。

更绝的是，所有祝福视频均未出现“代言”“推荐”等敏感词汇，完美规避了《广告法》风险。这种“四两拨千斤”的打法，让维权方陷入“骂也不是，不骂也不是”的尴尬境地。

在许昌胖东来天使城，消费者早已习惯这样的场景：保洁阿姨跪着擦拭地板时，会有人主动递上护膝；生鲜区称重员发现顾客多拿了根葱，会笑着提醒“这个算我送您的”。

这种将员工当家人、把顾客当朋友的经营哲学，让胖东来成为零售业的“乌托邦”。但正是这种理想主义，在残酷的商业竞争中显得格格不入。

有零售业分析师算过笔账：胖东来员工时薪比同行高40%，每周二雷打不动的闭店休息日，意味着每年损失至少1.2亿元营收。

当同行都在用996压榨劳动力、用大数据杀熟收割用户时，胖东来坚持的“用爱发电”模式，显然是商业丛林里的异类。

于东来在朋友圈写下：“我们不完美，但问心无愧。”这句话，道尽了坚守者的孤独。

有人发现，就在赵亮公开道歉的次日，有网友发现“胖都来”超市已悄然更换LOGO，新标识将“都”字变形为购物车造型，完美规避了商标相似问题。

在杭州某写字楼的电梯间，白领们正为“该支持胖东来还是胖都来”争论不休。00后实习生小张的发言引发共鸣：“我宁愿多花20%的钱去胖东来，也不想看到老实人被欺负。”

其实，胖东来的这些做法，正在倒逼行业变革。盒马鲜生开始推行“员工持股计划”，永辉超市尝试“周三家庭日”闭店，就连向来以狼性文化著称的某互联网大厂，也开始在茶水间贴出“反对996”的标语。

这些改变虽然微弱，但却像一株新芽，让未来充满了希望。但变革从来不会一蹴而就。

当我们在谴责“胖都来”式抄袭时，是否也该反思：为什么总有人愿意铤而走险？

当我们在批评明星站台时，是否也该思考：这个娱乐至死的时代，究竟是谁在制造偶像，又是谁在消费情怀？

来源：历史很有趣一点号