摘要：这年头，连蹭热度都蹭得这么明目张胆，山寨的这么厚颜无耻，真是让人长见识了。你说你开个商场，非得起个跟“胖东来”只差一个字的谐音名字，这不是明摆着上赶着蹭人家的知名度吗？更绝的是，你还真把自己当成了“胖东来”了，拉了一堆明星给你站台祝贺，大张旗鼓的宣传，视频一排

这年头，连蹭热度都蹭得这么明目张胆，山寨的这么厚颜无耻，真是让人长见识了。你说你开个商场，非得起个跟“胖东来”只差一个字的谐音名字，这不是明摆着上赶着蹭人家的知名度吗？更绝的是，你还真把自己当成了“胖东来”了，拉了一堆明星给你站台祝贺，大张旗鼓的宣传，视频一排排，条幅一挂挂，仿佛下一秒“东来哥”就要从你家收银台后头走出来似的。

可惜梦做得太快，翻脸也跟云变天一样利索。今天视频全删了，条幅全拆了，明星们装傻充愣，纷纷撇清关系，最先出头的“三德子”还顺带告诉我们，他其实是在搞农业项目，在养鸡。

作为一个曾经家喻户晓的电视演员，在大家的心目中还是有一定知名度和分量的，让大家意外的是，怎么就被这鸡飞狗跳的局扯了进去？值得为了这个蹭热度的企业站台牺牲自己的晚节？

这个“胖都来”事件，从一开始就不是个什么高明的套路，连普通网友都一眼能看出来这名字不对劲，你说那些专业团队、经纪人、公关助理都哪去了？明星发视频祝贺这种事，哪能随随便便，“没有合作”“没收钱”这类说法，到底谁信？更何况，你是公众人物，你的每一句“恭喜发财”，都会在老百姓心里换算成一张“认可信用卡”。

可惜了，那些视频一度看起来是那么热闹。明星们笑容可掬，说着祝福语的时候，大概还真以为自己站的是个正主。

说到底，这事让人最膈应的不是那点蹭热度的小聪明，而是背后那种赤裸裸的“以假乱真”的胆量。

“胖东来”能火，不是名字起得好，是企业活得实在。服务、制度、文化、老板人品，一砖一瓦都不是速成的。你一个“胖都来”，名字蹭上了，内容呢？有东来哥对员工下跪的真诚？有节假日排班按抽签的公平？有商品退货“不问理由”的底气？都没有。那你蹭来的这点热度，迟早也会像今天这挂条幅一样，被风一吹，全撕了。

老百姓不傻，大家心里都有杆秤。你能让人走进来看看，但能不能留下来，是另一回事。吃相太难看，观众自然会散场。所谓“品牌”，不是靠蹭的，是靠自己一点点熬出来的。

至于这些明星，别怪网友冲你评论区开火。你们不是第一次站错队，也不会是最后一次，但你要知道，一次次的“无心之失”，在观众眼里，是“有意为之”。别以为道个歉、删个视频、装作没发生过就能糊弄过去，我们又不是没长记性。

这年头，拼的是长期主义。谁是真货、谁是冒牌，一试就知。像“胖都来”这种行为，说轻了是傍名牌，说重了是投机取巧。别等到名字臭了才来喊“初心”，那时候，连解释都没人愿意听了。

所以啊，商人还是得有点骨气，明星更要守点底线，别再指望靠“模糊地带”来混饭吃。观众的眼睛是雪亮的，哪怕你擦得再亮，也终究不是原配的光芒。

这个“胖都来”的闹剧，我认为并不只是一场低级模仿秀那么简单。它触发公众怒火的，不仅是那三个字的“擦边”，更是背后令人质疑的制度松动：它为什么能被注册，明星们为什么如此配合，而相关部门又为何集体沉默？

一个名字，蹭到这种地步，普通人一看就知道是在模仿。“胖都来”和“胖东来”，只差一个字，读音相近，语义模糊，而且业态相似，都是商场、零售类的经营主体。

那“胖都来”为什么还能被通过？

《反不正当竞争法》规定，不得擅自使用与他人有一定影响的企业名称相同或近似的名称，误导公众，使人误以为有某种关系。

只要胖东来能举证，那么侵权几乎是板上钉钉。现在舆论已经能提供这种“混淆”的佐证，律师函、起诉函随时都可以飞过去。

“恶意模仿”不是无心，是蓄意。连宣传口径都学，还搞明星祝贺、模仿文化宣传方式，哪还有什么“自己特色”？

有网友说，以为真的是胖东来开分店了，带着家人兴冲冲过去，结果一看货架品质和服务全都不对劲，才恍然大悟。

“胖都来”的问题，不只是一场企业命名的滑稽剧，更是我们对品牌尊重、制度严肃与监管底线的反思。

一个模仿者，把一次开业搞成全民围观的笑柄；一群明星，把一次祝贺变成自己的社死现场；而一个失守的监管口子，让公众对公平与规范的信心被消磨。

来源：燕有鸿