摘要：有的明星是拿钱不干事，有的明星是拿钱真干事！这不，“胖都来”花大把银子请来明星为开业庆典捧场，结果却因为胖东来一个举动，导致明星发文道歉、关闭评论、横幅被拆。

有的明星是拿钱不干事，有的明星是拿钱真干事！这不，“胖都来”花大把银子请来明星为开业庆典捧场，结果却因为胖东来一个举动，导致明星发文道歉、关闭评论、横幅被拆。

仅仅一字之差，胖都来坚持不承认“碰瓷”胖东来，那它这个名字到底是怎么来的？胖东来又做了什么，让胖都来精心策划的开业典礼，最终沦为了笑柄？

别管“西来”还是“都来”，肯定比不上“东来”！自从胖东来走红之后，各种“碰瓷”事件屡见不鲜，前有“裤头姐”后有“柴怼怼”，好不容易迎来五一假期，杭州一家新店“胖都来”高调开业，赚足了眼球。

另一边，是河南口碑老店胖东来迅速亮剑，一纸律师函直接递到“胖都来”手中，直指其名称侵权，与此同时，几位平时口碑不错的明星也因为给胖都来站台或送祝福导致口碑“翻车”，甚至有网友发声嘲讽：“他们肯定很缺钱！”

从现场曝光的画面来看，杭州这家“胖都来”开业，阵仗确实不小，演员叶璇亲临现场剪彩讲话，表示以后衣服都要来这里买，此外，丁勇岱、赵亮（饰演“三德子”那位）、刘仪伟、导演高希希等也纷纷录制视频送上祝福。

商场门口一度挂满了印有明星照片和祝福语的条幅，相关视频也在社交媒体广泛传播，造势意味明显，可是，“胖都来”这个名字，实在很难不让人联想到河南那个以服务和口碑深入人心的胖东来。

果然，胖东来方面反应迅速，很快就发出了律师函，认为“胖都来”的名称与其高度相似，涉嫌商标侵权和不正当竞争，这事儿之所以掀起轩然大波，远不止是名字相似那么简单，关键在于，被模仿的对象是胖东来。

胖东来在河南乃至全国消费者心中，分量不轻，可以说它不仅仅是个超市，更是一种象征，老板于东来的一些经营理念，比如给员工提供高薪高福利，允许顾客“不满意就退货”，多年来积累了极高的信任度和美誉度，因此大家普遍认为胖东来是实在、厚道的代表。

而“胖都来”一上来就选择模仿这样一个在公众心中形象极佳的“老实人”，这在很多人看来，就不仅仅是商业策略问题了，更像是一种投机取巧，是对诚信经营的不尊重，挑战了大家朴素的情感底线，至于胖都来回应称，“因为老板姓都”“没有刻意模仿胖东来”，怎么看都缺乏说服力。

也正因此，网上的舆论几乎一边倒，批评声浪不仅指向“胖都来”本身，连带那些前去站台或送祝福的明星，也未能幸免，大家觉得，这种“傍大款”的行为，吃相难看，毕竟有的钱能挣，有的钱不能挣。

明星的加入，无疑为这场风波火上浇油，许多网民质问：这些平日里有专业团队把关的公众人物，难道看不出“胖都来”名字里的猫腻？仅仅为了出场费或人情，就可以为这样明显带有模仿痕迹、可能引发争议的商家站台吗？

公众的矛头尤其指向了几位素来口碑不错的演艺界人士，比如老戏骨丁勇岱，他的出现让不少喜欢他作品的观众感到失望，无论演过多少令人印象深刻的角色，都比不上做了一件糊涂事，甚至有人评论他会因为胖都来导致“晚节不保”。

风波之下，明星们的反应各不相同，叶璇反应最快，迅速关闭了社交媒体的评论区，或设置为粉丝、好友可见，试图降温，却也显得有些心虚，毕竟她是亲自到场的核心嘉宾之一，当时她身穿红色盛装出席现场的画面还历历在目。

倒是演员赵亮，如今主要精力放在自己的养鸡产业上，他的直播间也因此事涌入不少质疑声音，随后，赵亮通过其公司发布道歉声明。声明中解释，他是受朋友所托录制祝福视频，并未收取费用，也无商业合作，意识到不妥后，已要求对方下架视频。

这个态度，相对来说更显诚恳一些，毕竟在娱乐圈混了这么多年，又从商这么多年，朋友自然少不到哪去，受人之托拍个祝福视频应该不是什么大问题，但是却忽略了本该早已养成习惯的商业敏感度，因此及时道歉，也未能完全平息争议。

其他如刘仪伟、高希希等人虽未公开表态，但其社交账号下同样出现了不少质疑评论，丁勇岱也收紧了账号的评论权限，无论怎看，这次站台经历，对他们各自的公众形象都造成了不小的负面影响。

再看事件主角“胖都来”，在胖东来的法律行动和汹涌的民意面前，也扛不住压力，先前高调悬挂的明星祝福条幅，悄然撤下，网上的明星祝福视频，也已难觅踪迹，有消息称，开业初期的短暂热闹过后，如今商场内顾客寥寥。

有人或许会从纯粹法律角度分析，认为“胖都来”主营服装百货，与胖东来的超市业态不完全重合，加上法律对名称相似度的判定有其复杂性，“胖都来”未必稳输官司，就像“周六福”与“周大福”也并存多年。

可是，做生意，尤其是在信息高度透明的今天，法律的边界不等于商业伦理的底线，更不等于市场和消费者的最终选择，老百姓心里有杆秤，秤砣就是口碑和信任，而“胖东来”三个字，早就成了百姓心中衡量口碑的一杆秤。

因此名字起得再像，开业搞得再热闹，请再多明星加持，如果内核的产品、服务以及经营理念不被认可，被认为是投机取巧、缺乏诚意，消费者最终还是会用脚投票，这也是为什么“柴怼怼”不断抹黑胖东来，也挡不住胖东来玉石每日售罄的原因。

模仿可以借鉴，但照搬照抄，特别是恶意蹭知名品牌的流量，试图走捷径，短期内可能吸引眼球，长期看却是对自身信誉的极大消耗，毕竟，谁也不希望看到市场上充斥着“蜜雨冰城”或者“海上捞火锅”，因为实在是太可笑了。

想真正立足，赢得长久生意，还得回到做好产品、做好服务这条正道上来，毕竟大家信任胖东来，并不是因为名字，而是品质和服务，如果所有的商超都能参透这一点，减少一点资本的考量，或许早晚都能达到胖东来的高度，你说呢？

信息来源：

新京报官微2025-05-03《“胖都来”开业，是否侵权胖东来？》

极目新闻2025-05-05《“胖都来”被胖东来寄律师函，目前正常营业，商场负责人：公司会统一发声》

来源：闻史探墓