摘要：在许多人眼中，他无非是个专门找软柿子捏的网红。以前做什么工作？家里是干什么的？有什么权威可言？一概不知。但就是这样一个凭空冒出来的人，让年销170亿的胖东来陷入了前所未有的舆论危机。

中国商业打假史又添一笔烂账，于东来和他的胖东来，恐怕逃不掉网红的骚扰了。

柴怼怼，抖音平台的玉石博主，以打假为名，以带货为实。攻击胖东来表面上透明经营，其实靠低价玉石牟取暴利，几千的玉石卖几万。

在许多人眼中，他无非是个专门找软柿子捏的网红。以前做什么工作？家里是干什么的？有什么权威可言？一概不知。但就是这样一个凭空冒出来的人，让年销170亿的胖东来陷入了前所未有的舆论危机。

而挑起这场战争的柴怼怼，迟迟没有道歉的意思。

胖东来的履历自不用多说。于东来曾多次公开表示，胖东来没有秘密，一切都可以透明化。2025年一季度，胖东来卖了62个亿，员工平均月薪9886元，店长平均月薪78058元。

插一句，很多零售企业不要总在背后说胖东来这种模式不可复制了，对照于东来，然后问问自己：

这么多年了利润涨没涨，有没有真心对待员工？

按照于东来的说法，胖东来是要做中国零售业的标杆企业，传递幸福。榜样树立得非常好。商场、超市、百货、电器、珠宝……一直标杆到玉石行业，终于还是被人盯上了。

看到胖东来如此健康又如此正能量，网红柴怼怼以一副正义的姿态站出来，说它的玉石业务是暴利买卖，所谓的良心是因为钱都从玉石上赚出来了。

阿莹查看了胖东来的回应，还咨询了一些珠宝行业和电商平台的朋友，都说胖东来年度累计珠宝销售额已突破5亿元，而整个珠宝部毛利率仅为15%-16%，其中和田玉毛利率为20%，这一点是比较可信的。

要知道，传统珠宝行业的平均毛利率可是在30%到50%之间啊。这难道不足以证明胖东来的良心？

打假是一种互联网时代的新职业。也就是从各种商家中筛选一部分来进行揭露。柴怼怼采取这种方式，是因为他们理论上所有变现都要靠流量，流量怎么来？

蹭一下知名企业，说两句反话，被抓住了就删掉当无事发生。

这种模式很早之前就有人在玩了。比如曝光化妆品、比如揭露食品安全。早在2018年，就已经有大量KOL用这种方式获取了巨大流量，但可能是太难找到问题了，当年许多人的打假视频都被证明是造谣。

胖东来也在2023年启动了首批反击。去年7月就曾经历过8块钱的擀面皮赔了800万事件。今年4月，胖东来还拟起诉财经大V宋清辉、索赔不低于100万。所以，真正优质的企业，面对诋毁完全有底气做一件事：

起诉。

而针对打假人，当年的一些打假者，有各种打假方法，除了直播和粉丝引流之外，其他招数，或许上不得台面了。

数据显示，胖东来4月销售额达17.49亿元，年度累计销售额突破80亿元，达到80.27亿元。其中，超市以44.10亿元的销售额持续领跑，占集团年度累计销售额五成以上。一个网红，想靠自己的三言两语，攻击胖东来的商业模式，把这样一个商业巨头拉下马？

4月30日，胖东来公布了受理案件通知书。关于起诉柴怼怼商业诋毁、侵犯名誉权一案，已于4月25日在许昌市中级人民法院立案，追责金额不低于500万。按照胖东来的说法，“第三方鉴定不符可退货”，胖东来做珠宝是要做标杆的，不能被砸了招牌。

5月4日，抖音平台针对这场风波发布正式公告，经审核认定，柴怼怼账号近期发布的29条视频涉嫌侵权，对相关账号采取了限制投稿权限等处罚措施。目前，柴怼怼的抖音账号已被禁止关注，也被禁止发布作品。

然而，气急攻心的于东来也在连发5条消息驳斥虚假信息后，隐藏了视频，私密了账号。于东来被逼到用退网关店来发泄心中的不满，表示“如果不让这种随意污蔑伤害他人的行为受到应有的处罚，我会主动关闭或者永远离开胖东来这个企业！”

得了，互联网又少了一个和老百姓掏心掏肺的企业家。

作为玉石大V，柴怼怼自己的生意就在话题上。观众们看他无非是冒了点买假玉的风险，要是话题没了，柴怼怼失去的可是发财路上的摇钱树啊。

打假，引流，变现。维权就是为了生产内容，把美誉度高的企业作为狩猎目标，用争议落差讨流量。这种网红的存在，除了持续破坏商业氛围，想不出有什么正面作用。

于东来之前也说了：“善良如此艰难，远非我想象。”

这年头，做好人难，做好企业更难。

来源：贝塔商业