摘要:声明:本文内容均是根据权威资料,结合个人观点撰写的原创内容,文中已标注文献来源及截图
文 |东方芙昕
编辑 | 东方芙昕
声明:本文内容均是根据权威资料,结合个人观点撰写的原创内容,文中已标注文献来源及截图
你听说过“胖都来”吗?名字听着熟,乍一看像是“胖东来”的亲戚,不少人还以为这是什么联名活动,或者是胖东来在别地开的新店。
五一当天,这家超市搞了个大动作,不光线上造势,线下还请来一堆明星撑场面,宣传阵仗拉满,广场上横幅飘着,视频轮播放着,一时间热度飙升,看起来像是准备复制“神话”。
多位明星站台
可转头就被打脸了,没几天明星道歉的道歉,删视频的删视频,连门口的横幅都用吊车连夜拆。
那么这到底是怎么一回事呢?接下来就让我们一起来看看吧!
明星送祝福的横幅
再一看阵容,好家伙,赵亮、叶璇、丁勇岱这些熟面孔都来了,个个不是录视频就是发祝福,叶璇甚至亲自到场,打卡拍照,现场人山人海,热度蹭蹭往上窜。
可看热闹的人越多,盯细节的人也多,有网友发现这名字跟“胖东来”太像了,配色风格也类似,招牌一看就是模仿痕迹严重。
一查,还真不是同一家,压根没半点关系,于是一波质疑声就冒了出来:是不是故意蹭人家的热度?是不是想借着“神话”招牌来混一波流量?
叶璇送祝福
舆论风向从此陡然转变:从最初对明星阵容的惊叹,转为对“山寨营销”的集体质疑。
一时之间,“开业请半个娱乐圈造势,不如花心思做原创设计”、“消费明星流量就算了,还明目张胆蹭老字号热度”……社交平台上,类似评论迅速刷屏。
评论区
不少愤怒的网友涌入叶璇等明星的评论区,指责其“为山寨品牌站台”,甚至翻出明星过往代言记录,质疑其商业合作的审慎性。
赵亮的道歉声明
有网友算了笔账:赵亮的养鸡场在四川,“胖都来”开在浙江,两地距离超过1500公里,
就算是“友情帮忙”,来回机票、住宿也是一笔不小的开销,普通人谁会为了朋友面子大老远折腾一趟?
再说了,明星出席活动一般都有团队跟着,这么大阵仗,说没任何利益关联,实在让人难以信服。
评论区
还有人翻出以前的例子,比如某明星曾在直播中说“帮朋友带货不赚钱”,结果后来被曝光拿了高额佣金。
还有网红为小品牌站台,口口声声“纯支持”,最后被查出品牌是自家亲戚开的。
这些前车之鉴让网友们形成了一种惯性思维:明星公开露面,背后多少都有利益链条,尤其是跟商业场所绑定,很难真的“清白”。
评论区
随着讨论越来越热烈,一句“嘴上说不要,身体很诚实”成了全网热梗。
这句话简直成了网友们的“万能吐槽金句”,不管是赵亮的声明,还是超市的名字碰瓷,都能用这句话来调侃。
有人说:你说没拿钱,那为啥非要在开业当天跑那么远站台?身体比嘴巴诚实多了。
还有人把矛头指向超市:名字蹭人家的,明星也蹭热度,这波操作太不地道了。
评论区
更关键的是,“胖都来”这次算是撞到了消费者的“枪口”上。
这些年,市场上“傍名牌”的现象越来越多,什么“康帅傅”、“脉劫”饮料,消费者早就对这种投机取巧的行为深恶痛绝。
“胖都来”不仅名字像,开业还靠明星炒作,让大家觉得这家超市没把心思放在正经经营上,而是靠歪门邪道吸引眼球。
图源网络
这种情绪很快从对超市的不满,蔓延到对明星的不信任,就算赵亮真的没收钱,可客观上他的出现确实给超市引流了,在消费者眼里,明星和商家就是“一条船上的蚂蚱”。
明星这边吵成一锅粥,胖都来倒是干脆,动作比谁都快,当天晚上吊车就开了上来,咣咣几下,把挂着明星大头像的横幅全拆了。
明星祝福条幅被拆
有个员工一边拆条幅一边说:“留着就是招骂”,这句比什么公关文案都真诚,撤视频、撤横幅、撤祝福,三个步骤一气呵成,速度快得让人怀疑是不是早就准备好了。
胖都来是退了,但胖东来借机赢了一波,网友刷屏支持“正牌货”,有人提起当年央视采访,说创始人于东来把积蓄捐给国家搞航母,瞬间又拉回一波情怀。
叶璇被骂的关闭评论区
这下更尴尬了,一个靠品质走红,一个靠名字走捷径,连营销手法都像是拿错了剧本,网友站队也很明确,谁真谁假,一看就知道。
明星们的“助阵”,现在成了反噬,观众火眼金睛,不再吃那一套包装出来的“情义”,宁愿信企业真诚的拆条幅,也不信你们道歉带货两手抓。
在这次风波中,叶璇直接被骂的赶忙关闭评论区,丁勇岱也是真伤了,一个多年积攒下来的“正派老戏骨”人设,硬是被一句祝福打碎了,评论区的留言看着就扎心:你也来捞钱了?
评论区
他没像赵亮那样出面解释,只是安静地被视频下架,被横幅撤掉,被网友质疑,在这个时代,沉默并不能让争议自动消失。
胖都来在第一时间撤下明星祝福,表面看是“止损”,但其实就是把明星们推到了前台,视频下架了,解释没了,可网友记住的是:你曾经站过这队。
一场看似无害的商业祝贺,最后成了一场大型信任崩塌,明星们本想轻松赚个露脸,结果反被舆论撕了个精光,这跟搬起石头砸自己脚,没啥区别。
图源网络
网友不傻,镜头里谁真谁假,一眼能看穿,那些说着“友情”的明星,这次也该长点记性了:不是每个祝福都能换来掌声,有些话,说出口就收不回了。
从这场风波中,我们可以看到消费者对“擦边营销”的容忍度已趋近于零,而法律对知识产权的保护力度却在持续加码。
明星若想避免“晚节不保”的舆论反噬,就必须建立比经纪团队更严苛的商业伦理标准,这不仅是对公众期待的回应,更是对自身职业生命的救赎。
图源网络
当“胖都来”的明星横幅被连夜拆除,那些曾为其站台的艺人或许该明白:在这个算法比记忆更长久的时代,任何短视的商业选择,都可能成为职业生涯的滑铁卢。
最后大家对于这个事情有什么样的看法呢?你们会去“胖都来”消费吗?
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信源:
1. 抖音,京北服饰,2025.05.05,咋了?到底咋了?
来源:暮史时分