摘要：在商业世界的风云变幻中，品牌的竞争与纷争从未停歇。而今年五一，一场围绕着 “胖” 字的商业风波，如同一颗投入平静湖面的石子，激起千层浪，吸引了无数人的目光。这其中，胖东来创始人于东来的愤怒与无奈，更是让这场风波成为公众热议的焦点。

在商业世界的风云变幻中，品牌的竞争与纷争从未停歇。而今年五一，一场围绕着 “胖” 字的商业风波，如同一颗投入平静湖面的石子，激起千层浪，吸引了无数人的目光。这其中，胖东来创始人于东来的愤怒与无奈，更是让这场风波成为公众热议的焦点。

五一期间，一家名为 “胖都来” 的商场盛大开业，瞬间在网络上掀起波澜。开业当天，娱乐圈众多明星纷纷送上祝福视频，三德子赵亮、丁勇岱、刘仪伟、高希希等的身影出现在宣传之中，知名演员叶璇更是亲临现场，直言以后衣服都将在此购买。这本该是一场热热闹闹的商业开业庆典，却因一个名字陷入舆论漩涡 ——“胖都来” 与早已声名远扬的 “胖东来” 太过相似。

网友们迅速察觉到这一微妙之处，纷纷质疑胖都来是在蹭胖东来的热度。尽管胖都来公司回应称名字取自老板姓氏，且 “胖” 寓意丰盈美好、经营理念贯穿其中，但这样的解释显然难以服众。

毕竟，胖东来在零售行业早已树立起独特的品牌形象，以其优质服务、亲民价格和对员工的善待，深受消费者喜爱与尊敬。此次 “胖都来” 的出现，很难不让人产生联想。

面对这一情况，胖东来迅速做出反应，不仅取证向市场监督管理局提交投诉书，还通过 EMS 向胖都来公司邮寄律师函，表示将持续跟进，势要维护自身品牌权益。然而，事情的发展似乎并未如胖东来所期望的那样顺利。

随着争议的发酵，为胖都来站台的明星们也被卷入这场舆论风暴。叶璇率先感受到压力，迅速关闭社交账号评论区，将评论权限设置为仅粉丝可见，试图减少外界的攻击。

三德子赵亮作为生意人，深知此事对自己生意可能产生的影响，5 月 5 日，赵亮官方账号发布道歉声明，称录制视频没有商业合作与代言，也未收取费用，只是因考虑不周引发争议，已第一时间要求下架视频，并向所有人致歉。

丁勇岱的个人社交账号也设置为仅互关朋友评论，原本良好的公众形象因这次站台受到影响。其他参与的明星，同样未能幸免，均受到不同程度的牵连。

从目前形势来看，于东来想要在这场与胖都来的较量中取得胜利，困难重重。从企业性质上，胖都来主要销售服装和日用百货，与胖东来的大型超市属性有所不同；名称方面，尽管胖都来看似有蹭热度之嫌，但其能成功注册，意味着得到官方认可，这与周六福和周大福的情况类似，在名称合规性上存在一定模糊地带。

再者，胖都来开业多日，若存在严重问题理应已被停业调查，但目前商场仍正常经营，公司负责人还表示假期结束后统一发声，这无疑给胖东来的维权增加了难度。

回顾 2025 年，胖东来可谓坎坷不断。此前，网红 “柴怼怼” 发布视频宣称胖东来商超靠低成本玉石获取百倍暴利，以此引流高端群体。面对这一诋毁，胖东来果断起诉，并公布一季度和田玉销售数据，表明毛利率仅 20%。

于东来更是愤怒发声，若不让此类污蔑行为受罚，将关闭或离开胖东来。最终，抖音平台对 “柴怼怼” 账号进行处理，限制投稿权限一个月并下架侵权视频。但即便赢了网红 “柴怼怼”，如今面对胖都来，于东来却可能陷入 “吃闷亏” 的境地。

胖东来一直以来都是消费者心目中的良心企业，于东来对员工的关怀、对商品品质的严格把控以及对社会责任的担当，都让其在竞争激烈的零售市场中脱颖而出。

此次面对 “胖都来” 的 “搅局”，广大消费者也都在密切关注。大家不希望看到这样一家用心经营的企业受到伤害，更不希望不良的商业竞争行为得逞。这场风波究竟将如何收场？胖东来能否成功捍卫自己的品牌尊严？于东来又将采取怎样的策略继续应对？

来源：鹤城晚报一点号