给短剧设计爽点的人,已经入账百万

天堂影视 内地剧 2025-05-05 17:21 2

摘要:五一,打工人的节日;搞钱,打工人的标签。对普通人来说,到底哪些新职业还有“掘金”的空间?《财经天下》特别策划了“黄金打工人”专题,将目光聚焦在五大新职业群体身上,通过他们的故事,来呈现一些新的就业趋势观察。本篇讲述的是在大热的短剧行业里,爆款作品的编剧们如何寻

五一,打工人的节日;搞钱,打工人的标签。对普通人来说,到底哪些新职业还有“掘金”的空间?《财经天下》特别策划了“黄金打工人”专题,将目光聚焦在五大新职业群体身上,通过他们的故事,来呈现一些新的就业趋势观察。本篇讲述的是在大热的短剧行业里,爆款作品的编剧们如何寻找流量密码的故事。

短剧行业的持续火爆,已经从各个维度改写了视频内容生态,并吸引了爱优腾等长剧“霸主”入局。 在红果短剧App平台利器的加持下,爆款短剧的吸金神话,也强烈吸引着行业的目光,外界更传出“爆款微短剧编剧收入高达一两百万”的热议。 为此,《财经天下》对话了知名短剧编剧彭雨虹、资深短剧制作人兼出品人王子姣。 最近几年,彭雨虹已有《我家三爷超宠的》《爱不自知》《执他之手》等20几部大热爆款短剧在手。其代表作品《闪婚后豪门老公马甲藏不住》,在付费平台充值破亿元 。今年4月,其编剧的《心动还请告诉我》在免费平台成为现象级爆款,登上了红果周榜第一,播放量破十亿。 对于薪酬传闻,彭雨虹坦言:红果爆款剧给到编剧的分账,最高确实可达百万元。 而在长剧赛道已有多部代表作品的王子姣,曾是晋江顶流女频IP《有匪》的制片人、国漫头部IP《虎鹤妖师录》的发行人,以及多部影视长剧的负责人。 2022年下半年,王子姣转型进入短剧赛道,创建了巨东微影付费短剧平台,并跟随行业发展成立了“高兴饺子”短剧品牌,公司制作的《龙王令2之风起洪城》《幻颜》《家人们读我心后人设崩塌》等爆款短剧,全网播放已超50亿。 王子姣表示,如今一部短剧分账超过百万元的屡见不鲜,这也给制作人、编剧们带来了丰厚回报。但当下行业也正在进入高度内卷和分化期,未来高成本的精品短剧或将成为主流,也会有大量实力薄弱的玩家“呛水”出局。

剧本保底5万,分账最高百万 近日,爱奇艺CEO龚宇在中国网络视听大会上的发言,引发了行业热议。“如今短视频已远比我们强大多了,过去两三年我们对微短剧疏忽了。”
为此,爱奇艺明确提出了将缩短长剧集数、减少内容时长的策略,甚至上线了长剧“跳看”功能,被戏称为了迎合短剧,不惜“倒反天罡”。 DataEye研究院数据显示,2024年中国微短剧市场规模达504亿元,预计到2027年将突破1000亿元。而在免费短剧赛道异军突起的红果,月活用户规模也在今年1月达到了1.66亿。 毕业于天津师范大学中文系的彭雨虹,2022年短剧勃兴时便及时入行。那时,她刚从影视公司辞职,在家接一些抖、快短剧和信息流广告。一天在小编剧群里,有人问:“接不接男频短剧剧本,100集8000元”,彭雨虹便下手尝试了一次。 彼时,男频短剧还是“草根男逆袭”“隐藏身份复仇”之类偏“土味”的剧情。“我写完这个,行业又出现了新的‘战神’概念。 ” 2023年,彭雨虹写作了两部“战神”风格的男频剧本,都顺利上线了付费平台,也让她成为第一批与红果合作的短剧编剧。 此后,彭雨虹又开始尝试“女频”虐恋题材。在此同期,红果对于行业的预判眼光也显现出来。“红果的领导层倾向于以剧本为出发点,来吸引好制作。所以他们开出的价格就比业内要高,后来一步步将剧本价格提了上来。” 彭雨虹回忆称,2023年业内短剧剧本的价格多在8000~12000元,红果开出的保底价格已能达到1万~2万元。到2024年5月前后,红果剧本的最高价格已涨到5万元。10月,红果剧本价格再次涨到5万~10万元。 “红果给到编剧的价格是保底价格加上分账,即剧本获得红果认可后,编剧至少能拿到保底稿费。另一个是分账,即作品上线红果,成为热播剧后,编剧可以从中拿到的分成。” 这也让编剧们觉得,即使无法达到分账标准,只拿保底稿费“也很香”。 王子姣表示,短剧的收益之所以与日俱增,源于与长剧相比,短剧工作链路周期明显变短。“做长剧的9年里,我跟过3个项目,每个项目的周期基本都是六七年。从2015年签下一个IP授权,一直到2022年才最终上线。而短剧的制作周期都在几个月内,最短的甚至可以缩短到两周。” 同样的时间里,王子姣服务的短剧项目更多,对精神的消耗成本也更低。“不像长剧项目十年磨一剑,短剧更多累的是体力和精力,不太累心。” 制作短、平、快,资金回笼迅速,让王子姣看到许多以前做电影或长剧的,做制作或投资的,都在争先恐后进入短剧赛道,“爱优腾这样的大平台也开始从投资、发行的角度来介入” 。 为了不让好剧本都流向红果,爱优腾相继下场,争夺短剧制作方、演员、导演,纷纷拿出了“诚意满满”的分账模式,这进一步让短剧赛道的蓄水池和从业者收益都快速地水涨船高。 从2024年下半年开始,优酷将S级独家短剧的分账单价从6元提高至16元,腾讯将收入超千万的独播短剧分账周期从6个月拉长至12个月,爱奇艺更公开喊话:将把70%以上的收入分给内容出品方。 不过,编剧要想顺利拿到高价也没有那么容易。彭雨虹透露,红果对剧本的审核比较严格,第一次投稿就需要写出30集。一部剧的全集才80~100集,而且剧本最难写的就是开头和结尾。如果前30集没能通过红果的审核,那就直接会造成1/3的沉没成本。 但有爆款编剧的身份加持,彭雨虹的剧本通过率比较高 。 彭雨虹透露,红果的爆款剧最终分账到编剧手里,常能达到百万元级别。

爆款的流量密码 虽然短剧编剧比起长剧,看似门槛更低,但新人也并不那么容易上手。彭雨虹表示,转行之前自己在长剧行业待了3年,“从策划、责编到编剧,是有基础编剧经验在的”。

从2022年到2024年,彭雨虹带过多个新人,他们从电影编剧、小说写手、戏文毕业学生等不同行业转型而来。她曾经把一位电影编剧从0到1带起来,后来也能独立接稿了。

“判断一个人能不能胜任编剧,首先要看天赋和悟性;其次是文字表达能力;最后是耐力。有的人一个项目没能成功拍摄上线,他就会打退堂鼓。” 对于编剧来说,工作无外乎选材、撰写、改编。“短剧的前期剧情对观众的吸引非常重要,如果前期留存率不够高,这部剧就跟‘废了’没有两样。”因此,短剧更需要研究受众,将题材快速表达、兑现,击中情绪点。 关于如何打造爆款短剧的秘密和取材,彭雨虹建议可以参考平台的付费榜和免费榜。 “两个榜要一起看。接下来要确定风格,如果想要更偏下沉市场,就主看付费榜,如果想要偏女频和偏影视化一些的话,就主看免费榜——现在年龄较大的观众付费意愿反而很强,因为他们一是不太懂怎么去找免费平台,二是更侧重情绪性强的剧。” 市场上也总有一些不容易出错的题材,比如闪婚、追妻、萌宝、宫斗等。“但做这种题材,要考虑到‘卷’度、同质化严重的问题,要做得比其他人更好,才能脱颖而出。” 彭雨虹正在主做的IP改编剧,也是当下主要的剧本创作灵感来源。但各家一拥而上,难免会存在“撞IP”的情况。“有时观众会倾向于只看第一版,这对上线晚的版本来说就很不友好。” 彭雨虹最近的一部爆款剧《心动还请告诉我》(以下简称《心动》),便已经是该IP被改编的第三个版本了。前两版剧本多聚焦于女主复仇的爽感,彭雨虹的设计便是更主打感情线,强调男女主的情感递进。 此时便可体现出成熟编剧的高下之分,“选择情节很重要。对原IP中较差的情节要改动或者舍弃,一些比较难实现的画面,也要懂得去做替换” 。 例如彭雨虹在改编《心动》这部剧时,它的大情节并不多,主线就是女主得病、整个人状态大变。但小情节特别多,主要围绕着女主得病之后引起的一系列“海啸反应”,包括对家人、男主态度的改变,以及发现朋友背刺她之后的转变。 在这些小情节推动后,最终编剧还要有笔力让其回归到男女主情感纠葛的本质。 “所以在大情节推动中,男女主的情感变化不会显得特别强。而在男女主进阶到暧昧期的节点时,要设计小情节来推进,又要避免太过狗血。要遵循基调是先婚后爱、追妻被虐、情感层层递进的故事走向。”

短剧制作走向长剧化 如今,短剧早已不是草莽作战。2024年,随着短剧行业涌入了一批新鲜血液,头部效应也越发明显,相继出现了听花岛、四月联盟、秋元影视、于今无量等知名制作公司。
“行业第一轮洗牌已经完成。到2024年下半年,没有持续变现能力、版权资产薄弱的公司,就撑不下去了。”王子姣说。 进入2025年上半年,随着爆款不断涌现,分账破千万的项目不断,行业又进入到一个新的黄金阶段。 王子姣介绍,其公司制作方在付费短剧上能拿到的分账大概在百万元以上。在免费短剧上,项目首月分账有时也能分到200万元以上。“不过,分账得到的利润需要扣掉生产成本。对于整个公司来说,还谈不上暴利。” 而随着内卷加剧,精品短剧也在不断增加,并开始具备类似长剧“细水长流”的节奏。“虽然这种剧也会有风险,它需要细品,前期留存率不会起量很快,比较考验观众的耐心。”彭雨虹说。

王子姣对此也有同感。她看到,国内短剧赛道从生产成本上,已经少有低于40万元的剧。“行业内平均成本多在60万~80万元,精品短剧成本则从80万~300万元不等。”据悉,像《家里家外》这种精品短剧,没有300万元的成本是做不出来的。

与长剧类似,随着短剧开始“造星”,制作成本也正在显著向演员倾斜。有些知名短剧演员的要价,甚至已经高过了长剧演员。“2022年,我们一个主演一天只要800元。现在主演一天能报5万元。”王子姣说。 目前,如柯淳、申浩男、马小宇等知名短剧演员,日薪都在2万元以上。据悉,柯淳曾报过一天8万元,有些演员在品牌短剧,或者与不熟悉的团队合作时,要价还会更高。有人已经在降低每天的工作时长,并要求“超时费”。 某种程度上,短剧的制作逻辑已经越来越像长剧。爱优腾在制作短剧时,开始更倾向于启用有名气的演员。这也让未来编剧的话语权是否会随之压缩,打上了问号。

2024年上半年,王子姣将此前成立的巨东微影付费短剧平台解散,把业务结构上偏“重资产”的部分剥离了出去,更多地倾向创意、剧本内容,并加入了海外板块。

“虽然很多人说海外短剧赛道也开始饱和,但从我们实际考察来看,北美地区的制作产量相对饱和,但市场层面还没有饱和。”

近期,王子姣在洛杉矶开设了办公室,将 剧本通过洛杉矶的编剧工作室去做北美的本土化,以及原创的海外短剧剧本。“从效果来看,在国内市场经过验证的内容,拿到海外市场上依旧能打。” 而未来随着行业趋于成熟,狂飙突进的短剧收益与疯狂薪酬,或许也将逐渐回落到理性区间。

来源:面包财经

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