摘要:要追溯华谊兄弟的黎明,还得从1998年说起,当年,王中军和王中磊兄弟放下广告公司,凑了一点资本杀向影视圈,他们就是凭着一股绝不服输的狠劲儿,敲开了中国电影的高门槛,明眼人一看便知,这对兄弟绝不是砸钱玩票的主儿,他们是真的想做大事!
曾凭着一系列经典大片风靡影界,也曾占据红毯流量C位,华谊兄弟一度是中国影视领域的“金字招牌”。
可任谁也想不到,这家市值最高曾近千亿的影视巨头,仅用了短短六年,就走上了濒临破产的边缘。
未雨绸缪者目睹危机初显,而执迷不悟者却步步后觉,华谊兄弟的“大佬梦”为何崩塌?
作者-晨 编辑-晨
要追溯华谊兄弟的黎明,还得从1998年说起,当年,王中军和王中磊兄弟放下广告公司,凑了一点资本杀向影视圈,他们就是凭着一股绝不服输的狠劲儿,敲开了中国电影的高门槛,明眼人一看便知,这对兄弟绝不是砸钱玩票的主儿,他们是真的想做大事!
华谊的成功起点,是紧紧抓住了一个王牌,冯小刚,当时冯导可谓国产电影的灵魂人物,不仅能导,而且会讲故事,一部部贺岁片《甲方乙方》《不见不散》《没完没了》,直戳内地观众的笑点和泪点,这些电影在当时独领风骚,票房成绩一骑绝尘,把其他竞争对手甩得远远的。
华谊兄弟靠着冯导的金字招牌,不只是站稳脚跟,甚至还站得比别人高、比别人久,另外,华谊可从来不把鸡蛋放在一个篮子里,他们大胆扩展艺人经纪板块,把周迅、李冰冰、黄晓明等明星收入囊中。
当时的华谊就像是“娱乐圈的星探训练营”,捧红了无数大腕儿,奠定了他们的行业地位,2009年上市那天,市值一度冲到900亿元,创下里程碑式的奇迹,华谊兄弟,终于成了“影视圈带头大哥”!
巨头看似百毒不侵,实际上最怕舆论风波第一刀,华谊的隐患初露端倪,是一场对赌协议,周星驰当年跟华谊签了个“赌约”,电影票房破5亿就得给星爷8000万元分红,然而电影上映大卖之后,华谊却满嘴合同漏洞,拒付分红。
结果闹得满城风雨,周星驰自己都忍不住公开炮轰,这个事件直接导致华谊的公众口碑跌至冰点,观众咋说?“华谊这是摆大佬谱站着坑不拉屎吧?”这种信任崩塌的代价在娱乐圈可谓致命,只是,这才不过是序章,2018年的“阴阳合同”事件,将华谊彻底推向风口浪尖。
事件核心人物正是昔日签约大明星某冰冰,这场偷税风波犹如一记重拳,砸碎了华谊对外树立的道德形象,连带着某冰冰主演的《手机2》也陷入巨大争议,几乎被全网抵制,公众不信任、市场不买账,一时间华谊兄弟陷入了万劫不复的境地。
更严重的是,华谊拿“明星对赌协议”这张底牌,早已被证明是短期炒作的危险赌局,签得下明星,保不了作品,搞对赌,看上去一时风光无限,背后的隐患就是创作者牺牲作品质量,争破头也要完成票房目标,这样的模式撕裂着公司和创作者之间的协作信任,也摧毁了长期发展的根基。
这一招是好招,但后劲根本撑不住,外部风暴袭来时,华谊兄弟的内部也是一锅烂粥,大名鼎鼎的金牌经纪王京花2005年毅然出走,带着一众大牌艺人离去,这个决定几乎抽掉了华谊半条命,直接削弱了它原本在艺人经纪方面的竞争力。
而从此之后,艺人跳槽、骨干流失成了华谊的常态,曾经星光熠熠的盛景成了后来的冷冷清清,与此同时,掌舵人王中磊忙着在综艺节目中刷存在感,俨然成了娱乐圈的“综艺咖”,一边摊薄了公司的指挥力度,一边让华谊在影视主业上的聚焦力严重不足。
“拍电影的大佬跑去上真人秀了”,这种讽刺意味背后,尽显管理的松散与战略的迷失,但真正埋葬了华谊辉煌梦的,是那句“不务正业”,在市值巅峰时期,华谊提出“去电影化”,本想建立“娱乐帝国”,却折戟在实景娱乐和游戏业务上。
一个喊着要对标迪士尼的梦想,砸钱砸出了赔本的好几个大窟窿:实景娱乐项目遭遇收入断崖式下跌,游戏市场亏损吞噬资本,影视业务反倒成了边缘角色,至此,华谊曾经构建的优势领域也被时代新贵们逐渐蚕食,王中军兄弟站在风口而错过了风口。
自2018年至今,华谊兄弟的亏损数字可谓惊人,累计几十亿直接告别了曾经的高光市值,面对着不断流失的资金,王家兄弟只能通过“卖卖卖”来勉强续命,他们那价值数亿的私人艺术收藏品、劳斯莱斯豪车、香港豪宅,悉数上了拍卖台。
看似富丽堂皇的资产流转背后,是他们无奈变卖家产时的黯然神伤,这些举措虽暂时缓解了些燃眉之急,但公司依旧深陷泥沼,2023年,华谊兄弟的最后押注停留在《美人鱼2》《东极岛》和《志愿军:雄兵出击2》这几部影片身上。
他们太需要证明自己还能拍出对得起市场的优质电影,可伴随着行业内竞争加剧,这样的翻身战注定步步维艰,华谊兄弟成也电影、败也电影,它曾握住中国电影黄金时代的机遇,一骑绝尘,但却在巅峰狂妄中错失了自我省察的契机。
从与周星驰的不体面对赌,到范冰冰事件的连环反击,再到“去电影化战略”的惨烈后果,每一步失误都深深刻画在这个豪赌者的命运之中,所谓东山再起也好,彻底告别历史舞台也罢,华谊兄弟的故事早已不再只是一个公司成败的传奇。
更是关乎电影、娱乐圈与商业运作深层逻辑的一面镜子:你是否警觉自己的贪婪,清醒于资本的本质?用王中军自己的话说,“这是一次最疼的自学课。”
来源:修竹书生一点号