摘要：先带大家回顾下名场面，4月23日中国航天日，18岁的全红婵仰着天真的笑脸，脆生生喊出“李宁伯伯”，李宁老爷子笑得眼睛眯成缝，两人那充满活力的击掌画面，瞬间在网上掀起巨浪，微博直接斩获5.6亿阅读量 。当时网友们全炸锅了，都在嗑这对“萌叔+萌妹”的奇妙组合，那反

先带大家回顾下名场面，4月23日中国航天日，18岁的全红婵仰着天真的笑脸，脆生生喊出“李宁伯伯”，李宁老爷子笑得眼睛眯成缝，两人那充满活力的击掌画面，瞬间在网上掀起巨浪，微博直接斩获5.6亿阅读量 。当时网友们全炸锅了，都在嗑这对“萌叔+萌妹”的奇妙组合，那反差萌太好嗑！

可你以为这只是简单的友好互动？大错特错！李宁团队的反应速度简直逆天，转头就把全红婵随意提到的“航天科技就是误差消失术”，当成了超级广告词，还马不停蹄地为她定制专属运动装备。体育品牌借航天热度不少见，但让跳水冠军给航天科技当解说，这脑洞和创意，真不是一般品牌能有的，直接把网友看傻眼 ！

再深挖一下，为啥李宁偏偏选中全红婵？其他运动品牌都忙着争抢奥运冠军当代言人，砸下重金求流量，李宁却独树一帜，早早把目光锁定在成长中的全红婵身上。

这小姑娘来自湛江农村，训练时的刻苦大家有目共睹，训练服能拧出大把汗水，膝盖总是带着淤青，满是拼搏的痕迹。但这些“不完美”的细节，反而成了她的独特魅力，也正是李宁瞄准的年轻人市场的“敲门砖” 。

年轻人现在可精明着呢，看惯了明星精致的广告大片，对全红婵这种真实的模样格外偏爱。像东京奥运会时，全红婵湿漉漉头发，一脸真诚说想赚钱给妈妈治病的样子，在B站播放量高达2000万 。这次李宁广告直接原相机拍摄，把全红婵训练时磨破的手掌、泡得发白的手指都展现出来，评论区网友纷纷表示被狠狠戳中，直呼“这才是我们想看的真实”！

从2023年开始，李宁官微就像粉丝后援会一样，持续更新全红婵的日常。凌晨五点的训练vlog、失误后倔强看回放的侧颜、偷吃辣条被教练抓包的可爱瞬间，这些没有滤镜修饰的片段，在抖音累计收获5亿播放量，硬生生把运动装备卖出了陪伴成长的温馨感。现在李宁直播间天天被网友催更：“啥时候更新婵宝新日常，等不及啦！”

航天日那天，全红婵试穿航天服，顶着炸毛丸子头从头盔里探出头的搞笑模样，被网友做成“弱小无助但能跳”的表情包，疯狂刷屏。李宁反应超快，一天内就推出“婵宝问号脸”周边T恤，还搭配马龙签名照搞抽奖。离谱的是，黄牛都来凑热闹，把原价199的T恤炒到888，网友们一边吐槽一边还是忍不住想要，这饥饿营销玩得太溜 ！

这波操作下来，李宁真的赢麻了吗？看看数据就知道。

00后用实际行动支持，训练鞋销量暴增三倍，印着“误差消失术”的卫衣成了校园爆款，连航天联名款都被买到系统崩溃 。再看看那些全红婵素颜训练的花絮，成了年轻人的精神支柱。就像豆瓣网友说的：“在她身上，看到了努力奋斗的自己，充满力量！”

比起花大钱冠名赛事，年轻人明显更吃“陪偶像一起成长”这套。李宁长达两年的记录式营销，让大家有了参与感，仿佛自己也是全红婵成长的见证者。现在只要全红婵有比赛，李宁官微评论区全是关心叮嘱：“给孩子把装备弄好点，别受伤！”

当其他品牌还在费力解释复杂的技术名词，李宁借全红婵之口，把科技轻松说成“水花消失术的秘诀”，这简单易懂的表述，直接把竞品比下去，原来科技营销不用高大上的术语，说大白话更能深入人心 。

李宁这波最厉害的地方在于，他们把镜头对准了全红婵最真实的成长过程，那些汗水、伤痕和不经意的金句，拼凑出年轻人向往的奋斗模样，那个在生活舞台上，一次次勇敢挑战自我的身影 。

不得不感慨，或许最好的广告，就是让观众忘了这是广告。当运动品牌不再单纯想着卖货，而是陪着大家见证努力后误差消失的高光时刻，谁还能分清这是营销，还是青春的热血篇章呢？大家对李宁这次营销有啥看法，快来评论区聊聊 ！

来源：斗米乐