摘要：有网友曝光了航空题材短剧《念念向云端》的杀青照，其中，主角们的扮演者正是当下热门短剧演员申浩男和岳雨婷。
01
李佳琦跨界拍短剧
多位颜值助播上阵
李佳琦有没有认真工作，答案是肯定的。不过他的野心，早就不在直播间了。
最近，李佳琦走上了小杨哥、薇娅的老路——跨行做起了短剧。
有网友曝光了航空题材短剧《念念向云端》的杀青照，其中，主角们的扮演者正是当下热门短剧演员申浩男和岳雨婷。
在路透的剧照中，主角身后出现了一群熟悉的面孔，他们正是李佳琦旗下的多位助播，包括思雨、Shea、飞飞，气质颜值毫不逊色，引发网友热烈讨论，期待值拉满。
其实，李佳琦试水短剧并不意外。一方面，可以增加旗下主播曝光度，加速IP矩阵化布局，这也是当前头部主播不谋而合的战略共识。
另一方面，李佳琦背后的MCN美腕，对娱乐版图一直是野心勃勃。
去年，李佳琦的助播旺旺参加了真人秀《我家那闺女2024》，庆子参加了综艺《王牌新主播》，李佳琦本人也参加了《披荆斩棘的哥哥4》，带来了不少话题和流量，多次冲上热搜。
李佳琦对短剧领域的布局，最早可以追溯至2022年，彼时，李佳琦就与美妆品牌Mistine（蜜丝婷）合作了穿越系列短剧《泰兰德琦遇记》，今年已经更新到了第三季。
戏剧性的反转情节、别具风味的泰式幽默，已经足够吸引眼球，再加上巧妙的产品植入，进一步加强了产品渗透和品牌种草。
近年来，李佳琦直播间一直在培养颜值主播，还推出了“李佳琦男团F4”，这些颜值主播参演短剧，不仅能为短剧带来流量，也能将短剧用户转化成直播粉丝，形成流量闭环，拉动直播间转化率。
在互联网普遍面临流量见顶、增长放缓的当下，一些大主播和MCN选择将短剧视为增量的突破口，李佳琦也是如此。
02
大主播的短剧生意
雷声大雨点小
短剧这门生意，到底好不好做呢？
从宏观层面看，短剧的产业规模和潜力确实不小。据《2024年中国微短剧产业研究报告》显示，2024年我国微短剧市场规模达到505亿元，预计2025年将达到634.3亿元，到2027年有望增长至856.5亿元。
当短剧赛道成为流量新宠，平台纷纷布局，从抖音、快手等短视频原生平台，到“优爱腾”等长视频巨头，再到淘宝、京东、拼多多等电商平台，无一不在加速布局短剧。
头部主播也相继入局，但这种跨界尝试，更多是流量焦虑下的被动应对，难以形成实质突破。
以"疯狂小杨哥"为例，三只羊去年推出的首部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》，虽播放量尚可，却因制作粗糙、内容低俗等问题遭遇口碑滑铁卢，最终草草下架。
薇娅背后的谦寻文化，成立了谦萌剧场，去年推出了《替身男友》《我家来了男保姆》等作品，播放量均未突破200万，今年谦萌剧场又更新了两部短剧，依旧播放量不高，与行业爆款有很大的差距。
相比之下，辛选在短剧市场显得更为谨慎，在去年5月底上线欧诗漫品牌定制剧《她似珍珠璀璨》后，就没有再激起水花。
可见，尽管主播们仍在持续尝试短剧，但都是雷声大雨点小。
究其原因，专业壁垒是一大障碍。优质短剧需要成熟的制作体系，而主播团队普遍缺乏短剧创作的基因。
其次，短剧的成功，高度依赖精准投流。据DataEye数据显示，2024年微短剧投流规模达330亿元，预计2027年将超过460亿元，这一量级远超主播团队的运营能力。相比之下，抖音旗下红果短剧月活用户已突破1.66亿，展现出平台方的绝对优势。
此外，行业监管的力度也越来越大。今年3月，抖音一口气下架476部低俗短剧，快手清理“伪养生剧情”，小红书封杀“虚假测评剧” 。
李佳琦这次的航空题材短剧，也被民航爱好者指出“空姐制服扣子系错了”“紧急逃生演示全是错的”，在内容和细节层面仍有很大不足 。
目前，短剧行业的发展趋势已很清晰：专业内容平台正在建立质量壁垒，监管环境也将日趋严格。
03
短剧不是流量焦虑的万能解药
很多主播都扎堆拍短剧，想靠这波流量再火一把，却暴露了跨界转型的深层困境。
主播们的试水更像是一场“降维实验”，缺乏内容基因的团队、依赖投流的生存法则、以及日益收紧的监管红线，都在警示着我们：短剧并非流量焦虑的万能解药。
外人眼中，短剧或许是艺术的展现，但在内行人看来，它更像是一条流水线生意。
有业内人士透露，短剧追求的标准是“48小时拍完、30天回本”。
据悉，李佳琦团队的《念念向云端》从立项到杀青仅用两周，拍摄现场甚至直接使用直播间打光灯补光，导演更是边拍边改剧本，只为植入直播间链接。
这种高效模式的背后，是平台、品牌、MCN机构之间的复杂博弈：平台追求流量，品牌渴望曝光，MCN想将主播升级为“偶像”。
然而，光鲜数据背后，90%的短剧都在亏钱。即使如三只羊、谦寻这样的头部机构，也难逃短剧下架、播放量惨淡的窘境。
对主播而言，与其在陌生赛道试水，不如聚焦电商本质，深耕自身优势——强化供应链管理和用户体验升级，这才是应对行业变革的可持续之道。
短剧可以是锦上添花，但绝非雪中送炭。
来源：老高电商俱乐部