摘要：2025年春节档总票房95.10亿创历史之最，多达1.87亿人次观众在春节假期走进影院。《哪吒之魔童闹海》强势登顶中国影史票房榜，《封神第二部：战火西岐》等在国际市场热映。乙巳蛇年新春，中国电影市场用多项纪录喜迎“史上最强”开门红。作为全年经济“晴雨表”之一，

2025年春节档总票房95.10亿创历史之最，多达1.87亿人次观众在春节假期走进影院。《哪吒之魔童闹海》强势登顶中国影史票房榜，《封神第二部：战火西岐》等在国际市场热映。乙巳蛇年新春，中国电影市场用多项纪录喜迎“史上最强”开门红。作为全年经济“晴雨表”之一，春节电影票房的火爆，反映出我国文化消费市场的旺盛活力。

今年两会期间，习近平总书记在参加江苏代表团审议时强调，“要深化城乡精神文明建设，优化文化产品和服务供给，以文化赋能经济社会发展”。电影是满足人民美好生活需要的重要载体，是促进服务消费高质量发展的有效抓手。江苏是电影消费大省，2025年春节档票房、人次占比均位居全国第一，成为春节档票房首个破10亿元的省份。作为省属国有电影企业，江苏省电影集团坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻落实习近平文化思想，积极创新电影惠民举措、丰富电影产品和服务供给、培育多元化消费场景，更好满足人民群众日益增长的精神文化需求和美好生活需要。

创新惠民举措

在引导观众“愿消费”上出实招

坚持以人民为中心的工作导向，始终和最广大的观众在一起。对照全国电影惠民消费季部署，落实省委宣传部、省电影局要求，在省财政的大力支持下，集团通过购票立减、超值套票、抽奖观影等丰富有趣的形式，为广大电影观众带来实实在在的优惠。

承办好全省电影消费惠享活动。创新引入市场机制，通过省级电影专资撬动社会资金，放大专项资金规模。注重惠享直达观众，降低参与门槛，实现资金高效利用。截至2025年2月底，共计发放消费券近70万张，带动观影人次超270万，产出票房超1.1亿元。

办好重要档期电影消费惠享活动。2024年12月15日至2025年1月15日期间举行的“年惠不能停”观影优惠活动，1000万元观影优惠补贴直达观众，带动观影人次125万，产出票房超5000万元；2025年1月17日至2月16日期间承办的“看电影、过大年”全省春节惠民观影活动，带动观影人次超160万，产出票房超8500万元。相关活动多次成为微博同城热搜第一，在全省乃至全国产生积极反响。

进一步落实好“政府补贴、平台配套、全域联动、观众直享、促进消费”工作要求，我们将更加精准做好电影消费惠享活动，加大重点档期、重点影片观影的扶持力度，通过实实在在的优惠措施，激发广大观众的电影消费意愿，助推全省电影市场繁荣。

增加优质供给

在带动观众“乐消费”上谋实策

观众的消费热情是好作品“点燃”起来的。集团始终聚焦创作生产优秀电影作品这一中心环节，努力推出展现中国精神、反映时代气象、深受人民喜爱的电影精品。

推出重大题材电影《再会长江》。为贯彻落实习近平总书记在进一步推动长江经济带高质量发展座谈会上“深入发掘长江文化的时代价值，推出更多体现新时代长江文化的文艺精品”重要指示精神，推出纪录电影《再会长江》，以“外嘴”讲好中国故事，服务外交外宣大局，实现“双效”统一。中国驻日大使、日本驻中国大使分别出席东京、北京首映活动并致辞，中国驻日使馆首次为电影在馆内举办推介酒会。开展了长达60多天的跨国路演活动，在日本福冈举办的“水韵江苏文旅嘉年华”活动现场展示推介。省委主要领导称赞影片并批示肯定，外交部发言人给予高度评价。影片赢得广大观众的喜爱，豆瓣电影评分8.5；位列国内纪录电影年度票房排行榜前3名，获第37届金鸡奖最佳纪录/科教片提名等荣誉。

努力生产优秀电影作品。广泛开展与头部电影企业的合作，在行业内逐步扩大知名度、累积美誉度。统筹收益和荣誉，兼顾节点和档期，出品2025年春节档影片《封神第二部：战火西岐》，票房位列同档期前三位；2024年“五一”档期推出的展示普通百姓乐观生活、守望相助的影片《九龙城寨之围城》，国庆档期推出的传递正义终将战胜邪恶的正能量影片《浴火之路》，均取得不俗票房。

提升精品意识。持续聚焦“出好片子”中心任务，推进每年出品主投主控电影1部、参与出品N部的“1+N”计划。组织生产古城保护题材电影《四季平江》，力推合作出品纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年题材影片《吉祥照相馆》；参与《战争1840》等国家重点影片的拍摄；进行片单式合作出品优质影片。以进军微短剧业务为切入口，开展“电影+”异业合作，更好满足观众对优质影视产品的迫切需求。

丰富消费场景

在促进观众“畅消费”上求实效

密切关注、准确把握电影产业和视听科技发展趋势，积极培育新型电影消费模式，不断提升观众的幸福感、获得感、满足感。

焕新电影消费新体验。2025年新年于南京、苏州开展“MOVIE生活新年嘉年华”活动，成为第一批获省财政“文体旅联动提振消费”直达快享补贴项目。活动打造社交属性强、形式新颖活泼、新潮个性等年轻人喜闻乐见的消费新场景，吸引了10余万影迷消费、打卡，央视新闻频道从不同侧面给予4次报道。积极响应国家电影局“跟着电影品美食”活动号召，2025年春节期间携手知名餐饮品牌举办“跟着电影品美食——新年就是好厨神”南京地区相关活动，推出联名主题套餐，限时落地主题餐厅，让光影与餐饮在乙巳蛇年春节双向奔赴，获《人民日报》、央视等广泛报道。策划开展“2024艺术电影观影季”活动，以四季为节点，选取近40部艺术鉴赏度和观众认可度高的经典艺术电影进行展映，邀请知名专家、高校学者到场作映后交流，有效培育各年龄段特别是25岁以下青少年的电影消费习惯。

拓展电影消费新空间。联合现代快报启动“城市新空间·紫金FUN映计划”，在南京、扬州、盐城等地的城市文化客厅、景区等稳步推进城市新空间电影放映，一年来服务数百万名游客和市民。举办“凝心铸魂——庆祝中华人民共和国成立75周年江苏电影人影像回顾展”，生动展现电影工作者的家国情怀，展示江苏电影人如何在全面深化改革的浪潮中守正创新、奋力开拓，吸引超10万影迷现场观展，线上传播影响力超百万。首次参与举办“2024年致敬经典·国际修复电影展”，让银幕经典焕发新的时代魅力，平均上座率超50%。

积极推进电影与美食、旅游、非遗、游戏、金融等跨界融合，继续打造更多“电影+”“+电影”等新消费场景；推动举办全省“时光记忆”艺术电影展映活动，满足多层次观影需求；以长江文化为主题，策划“江岛电影周”，打造全新的江苏电影品牌，培养更多未来观众。今年是中国电影诞生120周年，我们正策划组织各类电影消费活动；策划组织各类电影经典IP落地展览展示或趣玩活动，力争创造更多电影消费新锚点。

来源：群众杂志