摘要：23日的凌晨2点，当大多数人已进入梦乡时，快手“一哥”辛巴突然在直播间说道：主播有口误的时候，希望大家包涵一丢丢。

01

辛巴揭露直播潜规则

辛巴的一句话，又把自己推向舆论焦点。

23日的凌晨2点，当大多数人已进入梦乡时，快手“一哥”辛巴突然在直播间说道：主播有口误的时候，希望大家包涵一丢丢。

同时还提醒当时的连麦主播杨润心，在直播带货时“注意别夸大”，“天天炒咱们上新闻，这个那个的”。

在直播过程中，有网友不买账，称辛巴“说的比唱的好听”。辛巴反问道：“上天派给你的职责就是喷吗？就是抠字吗？”他强调每个人职责不同，应该共同行动，而非仅仅批评。

服软没多久，辛巴又掩不住怼天怼地的性格，不过这也令人好奇，天不怕地不怕的辛巴，为何也有“求包涵”的一刻？

据新法治报消息，国家相关部门在近日公布了一批直播电商领域违法违规典型案例，其中就有辛选因虚假宣传被处以175万元罚款一事。这是此次公布案例中金额最高的一起。

根据通报，辛选公司在推广“酵母调制乳粉”“艾草三伏贴”等多款商品时，存在超出宣传卡内容的夸大宣传、虚构商品功能性能等行为，对消费者构成了欺骗和误导，违反了相关法律。

这一175万元，对于一场直播动辄好几亿的辛巴来说，虽然算不上什么，但也折射出一个现实：直播间为了促单效果，难免会将商品功能夸大，甚至超出合理范围。

02

被困在流量里的辛巴

记得去年，辛巴曾多次抨击三只羊“虚假宣传”，还导致小杨哥被重罚近7000万元。

谁承想，半年多时间，辛巴就被回旋镖击中，与小杨哥同栽一个坑。

去年9月，被平台“无限期封禁”的辛巴，高调宣布“复播”。

在与徒弟蛋蛋推介一款名为“HomePro合普诺爱毕可免疫球乳铁蛋白”调制乳粉时，声称：

“家里小孩有鼻炎的、发烧的，不用去给他吃感冒药，你给他们上两条爱毕可，他那个烧应该就发不起来了。”

《上两条爱毕可》《不用吃感冒药》之类的表述，为该乳粉贴上了“奇效”标签，甚至辛巴对此还加了一把火：“大夫线下给开的就是这款，各种炎症，长期喝它就OK”。

主播敢夸大，但官方可不敢这么玩。官方回应，该产品仅有提高自护力的功效，不能代替药物治疗。

于此，漏出把柄的辛巴，被打假博主 “桃白白style”抓了个正着，才有了这次的罚款事件。

不难看出，辛巴带货有种“不嫌事大”的风格。

纵观辛巴翻车事件，我们发现辛巴每一次似乎都有恃无恐。

2020年，辛巴陷入“假燕窝”事件，向消费者履行退一赔三，预计赔付6198万余元，并封停60天；

2024年4月，辛巴不满直播间负面评论公开指责快手平台，导致其直播权限被封禁；

同时间，辛巴因不满其他主播用剧本卖货，欺骗老人，怒骂快手平台，又被官方封禁48小时；

2024年9月，辛巴称要代小杨哥向赔付消费者1亿，被平台封禁了一个多月。

...

这些事件的结果都是封禁，但每一次辛巴都能安然无恙，甚至怼完小杨哥后背封禁的辛巴，还赶上了双11，拿下了64亿GMV的好成绩。

显然，无论是翻车也好，怼人也罢，这些事件都成了辛巴的流量密码。但辩证的来看，这些行为把他牢牢困在流量中——没有“炒作”，就不会带货了。

当然，每个主播都有自己独有的风格，就像小杨哥的“反向直播”，董宇辉的“知识带货”，而对流量“上瘾”的辛巴，也有独树一帜的人设。

我们在好奇其为何走这条路事时，不禁也想知道，“狂人”辛巴为何没有像隔壁小杨哥一样，掉入虚假宣传的惩罚漩涡呢？

03

辛巴的“豁免权”

据媒体分析，辛巴能够次次“东山再起”，回到直播舞台中央的原因有三——

1、积极且主动认错

辛巴虽然狂妄，但认错的态度和效率可谓在同行中名列前茅。

就像让第一次把辛巴送上热搜的“假燕窝”事件，起先他也嘴硬，但被实锤后也出手阔绰，该赔多少一点没含糊。

又好比去年，辛巴与小杨哥的纠缠，让前者账号封禁了一月有余。在回归时，辛巴携全体员工单膝跪地，声称“向所有用户致敬”，场面十分壮观。

2、平台需要辛巴

“我不屑于直播，辛巴的时代过了，但是过了时代的辛巴仍然是这个互联网的王。”

这是去年辛巴单膝跪地复播时的话。他一直明白自己的号召力，对此有同样感知的还有快手。

毋庸置疑，辛巴家族能持续为平台带来巨大的流量和GMV，平台一时半会也找不出平替。所以才有现在这般——辛巴与快手多次闹矛盾，却总是“床头吵架，床尾和”的默契。

3、行业监管有弹性

直播行业在近年来一直处于快速增长的态势中，相关监管和规范虽然也在迅速跟进，但多多少少会有些时差。

所以对于一些违规行为的处罚会有一定的弹性，只要不是踩红线、无法挽回的原则性问题，主播在接受处罚和积极整改后仍有机会继续从业。就像辛巴与小杨哥。

不过这段时期，随着辛巴被重罚175万元、小杨哥停业整改半年之久、东北雨姐销声匿迹，整个行业正在朝着愈发规范的良性竞争中迈去。

正如老高所说，低速增长期会显现出很多新问题，千万不要过渡追求虚假繁荣。现在乃至未来几年我们宁愿增长慢一点，也不要有任何经营风险。

因为现在不比过去，十年前你使1分劲儿，会得到3分回报，现在可能只有半分回报，甚至没有。

与此同时，许多企业还会面临协约履约、员工关系、税务问题、工商管理，以及不可控的业绩变化和流量不稳定等问题，一旦出现偏差，公司很容易暴雷。

未来企业发展的趋势就是高效发展，减少多余动作，把力往一处使，把企业打造成真正被消费者需要的公司。

而我们的建议是：多出去看看，向过来人学习。

比如金冠俱乐部，拥有丰富的高端人脉，为会员们搭建了前所未有的商业交流与合作平台。这里的嘉宾阵容多元丰富，囊括了上市企业掌舵人、知名品牌创立者、年营收百亿的企业巨擘、行业内的领航先锋以及顶尖的专家学者。

同时，作为亿级电商企业家人脉圈子，金冠俱乐部集聚了全球优质亿级企业家的精英圈层，这不仅仅体现在会员年度总销售额超过千亿这一惊人的数字上，更在于其会员构成的多样性、金冠会员类目占比的均衡性、全渠道覆盖的广泛性，以及会员网络遍布全国并积极拓展国际版图的深远影响。

如果你想快速成长，获得不同领域的资源和支持，欢迎你加入金冠俱乐部！

来源：老高电商圈子