今日传播影响力论坛，嘉宾们讨论了影片口碑好但票房差，宣传要背锅吗？

摘要：#电影票房差宣传要背锅吗##业内称新导演文艺片千万别怪宣传# 今日#北京国际电影节# 传播影响力论坛，嘉宾们讨论了“影片口碑好但票房差，宣传要背锅吗？”问题。

#电影票房差宣传要背锅吗##业内称新导演文艺片千万别怪宣传# 今日#北京国际电影节# 传播影响力论坛，嘉宾们讨论了“影片口碑好但票房差，宣传要背锅吗？”问题。

王博：有的片子如果是营销赋能，我们接受赞美，也不要回避承担责任。今天确实存在叫好不叫座的电影，如果一个电影是大众层面上大家都觉得好的电影，选了相对有发酵时间的档期，被冤枉的电影会越来越少。现在每个人都是自媒体，大档期基本两三个小时，花再多钱也阻拦不了观众真实的口碑。我们理解意义的口碑好是不是局限在某个平台，如果是局域层间的事情就不要讨论大众化层面的事情。如果一个片子是作者性的片子，就要管理好预期。

张冀：现在宣传已经没有那么重要了，不是片子票房差就怪宣传，片子好就是宣传起到了绝对作用。我觉得这个问题指向的是文艺片，新导演文艺片千万别怪宣传，你拍的时候就没有想过宣传，也就不要甩锅宣传。我认为现在中国宣传的迭代，年轻人的投入，已经非常好了，不能怪宣传，是整个产业的问题。

董润年：我认为现在的算法时代，逻辑上讲任何电影口碑好的话，都应该有他的观众群，现在的宣传不再是传统意义上的，应该做垂类的宣传推广，难度是如何找到自己的观众。

谭飞：现在大众对导演的的好恶影响了对电影的好恶，宣传又控制不住导演的嘴。电影目前的公域流量只能负责热闹，但是转化不了购票，购票还是得看公域到私域的转化。很多老板挺无知的，文艺片本身就是5000万到8000万的体量，但很多老板就觉得不到2个亿就不行。直播的转化率也下降很低，因为这种公域的热闹可以作假，宣传越来越难。未来要考虑公域流量私域流量和转化率的关系。