摘要：这场由某自媒体炮制的"标题党"闹剧，不仅引发了学术界和网友的不满，也招致了主流媒体的口诛笔伐。然而，将责任全部推给自媒体，真的公平吗？这场闹剧折射出的，是整个媒体生态的浮躁与失范。

□刘大山

"范冰冰获国际大奖！"

这样的标题一出，立即吸引了无数眼球。然而点开一看，才发现此范冰冰非彼范冰冰，而是郑州大学的一位教授。

这场由某自媒体炮制的"标题党"闹剧，不仅引发了学术界和网友的不满，也招致了主流媒体的口诛笔伐。然而，将责任全部推给自媒体，真的公平吗？这场闹剧折射出的，是整个媒体生态的浮躁与失范。

当下网络传播生态中，“标题党”并非自媒体专利。打开某些传统媒体的新媒体平台，“重磅！”“刚刚！”“定了！”等语焉不详的标题比比皆是；一些官媒公号上，“他怎么怎么了”“这地如何如何”等主体不明、故意制造悬念的标题也频频出现，与自媒体又有何本质区别？

这种现象背后，是流量至上的畸形传播逻辑在作祟。在注意力经济时代，无论是自媒体还是传统媒体，都陷入了“点击率焦虑”：自媒体需要流量生存，传统媒体需要数据证明转型成功。当标题成为决定打开率的唯一因素时，内容的价值反而退居其次。这种异化导致媒体竞相在标题上"创新"，却忽视了新闻最基本的真实性和准确性原则。

更值得警惕的是，这种传播方式正在改变公众的阅读习惯。当“震惊体”“悬念体”成为常态，当重要的信息被埋没在噱头之下，受众的注意力变得越来越碎片化，思考能力也在不断退化。长此以往，我们将生活在一个被标题定义的世界里，重要的不是内容本身，而是它能否在信息洪流中“抢眼”。

要改变这种状况，需要多方共同努力。平台方应完善算法，让优质内容获得更多展示机会；监管部门要建立更严格的标准，对恶意误导行为进行惩戒；而媒体从业者更需要重拾专业主义精神，把精力放在内容生产而非标题制作上。毕竟，媒体的价值不在于制造了多少“爆款”，而在于传递了多少真相。

范冰冰教授的遭遇是一面镜子，照出了当下媒体生态的集体病症。在这个信息爆炸的时代，我们比任何时候都更需要负责任的媒体。无论是自媒体还是传统媒体，都该停下追逐流量的脚步，好好想想：我们究竟是在传播信息，还是在制造噪音？

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