中国蓝观察丨艺人跨界做卫生巾是流量还是破局？

摘要：近日，艺人黄子韬和他的卫生巾工厂再度登上热搜。4月11日，黄子韬在直播间分批次售出4.95万单“1分钱试用卫生巾”，卫生巾在不到一分钟的时间内被抢购一空。

近日，艺人黄子韬和他的卫生巾工厂再度登上热搜。4月11日，黄子韬在直播间分批次售出4.95万单“1分钱试用卫生巾”，卫生巾在不到一分钟的时间内被抢购一空。

消费者为何愿意为这个跨界尝试“买单”？在媒体多次曝光卫生巾行业残次品翻新、黑心棉、荧光剂超标虚标长度等乱象后，消费者对女性健康用品的信任跌至冰点。3月，艺人黄子韬宣布进军卫生巾行业，提出打造“24小时透明工厂”，强调安全可靠、好货不贵，并表示自己的妻子也参与了试用检测。

“明星光环”“直播生产”“亲属试用”……这些关键词让黄子韬的卫生巾工厂成了女性焦虑的投射对象，从中得到了一些确定和信任。借助流量赋能和明星效应，黄子韬这次跨界做卫生巾的争议也随之而来——顶流明星的承诺最后会变成流量生意吗？一个人能推动卫生巾行业的变革和破局吗？

据公开可查消息，黄子韬间接持股了浙江某护理用品有限公司，并收购了一家位于浙江金华的工厂，多次在直播间强调产品是原厂生产，且根据相关机构的检测报告显示，该款卫生巾已经通过了17项国家检测，达到了医护级标准。对于跨界尝试的艺人而言这是一场冒险，目前来看，黄子韬确实对他的卫生巾工厂投入了大量的时间精力，但对于消费者而言，所有的热闹和承诺，还是要越过情怀，跳出流量，落到实实在在的产品上。