摘要：2025年第一季度的综艺市场呈现出稳定发展的态势，节目类型更加丰富，观众情绪需求也得到了深度挖掘。季播综艺的供给数量持续增加，其中新综艺有57档（不含衍生、晚会），衍生综艺有6档，而综N代更新了47档。
整理自 | 综艺报、美兰德视频大数据
2025年第一季度的综艺市场呈现出稳定发展的态势，节目类型更加丰富，观众情绪需求也得到了深度挖掘。季播综艺的供给数量持续增加，其中新综艺有57档（不含衍生、晚会），衍生综艺有6档，而综N代更新了47档。
全网热播综艺呈现“老IP稳根基、新内容开新局”的良性互动，构建起“存量焕新”与“增量突破”并存的格局。综艺节目由初期的追求感官刺激的浅层表达蜕变为如今的以敏锐的社会洞察锚定价值坐标，正以代际对话旅行真人秀、青年创业职场纪实、传统文化青春化转译、体育精神破圈传播等多元形态回应时代情绪，在娱乐性与思想性的平衡中书写行业新篇。
综N代加速迭代
新综“确定性”创新
2025开年，因跨年、春节节点，晚会类节目是观众瞩目焦点，综艺市场尚在蓄力期，季播节目推新力度不大，综N代在台网两端均占据主导地位。
央视综艺以文化类节目为主打，据欢网大数据统计，2025年第一季度央视综艺节目收视Top10中，常态节目5档，季播综N代4档。
一季度卫视综艺节目收视Top10中，湖南卫视《你好星期六》、江苏卫视《非诚勿扰》、北京卫视《养生堂》等常态节目收视影响力稳固；季播综N代占据5席，湖南卫视《声生不息·大湾区季》《妻子的浪漫旅行2025》、浙江卫视《奔跑吧·茶马古道篇》三档节目收视领先；湖南卫视新综艺《夺金2025》突围，自2024年年末起，湖南卫视先后推出“创业三部曲”——《创业开放麦》《夺金2025》《何以“湘”逢》，以接地气、年轻化的方式向大众传达大学生创业扶持政策。
点播场景下，综N代仍是主力。在一季度综艺大屏点播市占率（指某综艺热播期内，大屏点播场景播放量占全部热播期综艺播放量的比重）Top20节目中，综N代占据15席。
从热播节目榜单来看，“新鲜感”与“确定性”成为市场刚需。今年一季度综艺市场仍由熟面孔唱主角，但综N代加速迭代，呈现“年轻化”特征，更多近3年内播出首季的节目进入榜单前列，如台播综艺《三餐四季》《宗师列传》《声生不息》《快乐再出发》，网播综艺《现在就出发》《种地吧》《盒子里的猫》等，均形成新的IP影响力，在综艺市场站稳脚跟。
反观新综艺则更加寻求创新的“确定性”，一方面，在节目形态、播出模式上不追求“颠覆性的革新”，而是在喜剧、旅行、情感观察等热门节目模式框架下“微创新”，以嘉宾身份的转换延伸新看点。
各平台差异化策略
多维博弈焕发综艺行业活力
各平台放下“撒网式”竞争，开始“精准狙击”。腾讯视频用喜剧构建生态，芒果TV以“她视角”重构叙事，爱奇艺嵌入社会议题，优酷用技术突破边界——这场“差异化突围战”，本质是内容供给侧改革的生动实践。
腾讯视频
用差异化产品满足分层需求
喜剧是永不褪色的流量密码，但腾讯视频没有停留在“单一爆款”思维，而是打造了“传统+新兴”的喜剧矩阵。《斗笑社3》用相声IP稳住主流受众；《单排喜剧大赛》则瞄准Z世代，用脱口秀、即兴喜剧等新形式吸引年轻人。
这种双向覆盖的本质，是对“喜剧消费分层”的深刻洞察：有人钟情传统艺术的韵味，有人偏爱现代表达的犀利。腾讯视频用矩阵思维构建生态，让不同口味的观众都能找到属于自己的“喜剧食堂”。
芒果TV
以“她视角”+推理重塑女性叙事
在女性题材这片“优势战场”上，芒果TV始终以精准的洞察力把握着现代女性的多元需求。基于对“女性价值多元化”的深刻理解，芒果TV构建起独具特色的“她综艺”内容矩阵，以突破性的“她视角+X”叙事公式，持续拓宽女性题材的边界。
如果说《乘风2025》是对女性成长叙事的经典延续，让观众在姐姐们的舞台蜕变中感受“乘风破浪”的励志力量，那么《女子推理社2》则是以逻辑推理为武器，在复杂案件中展现理性光芒与团队协作智慧，为女性魅力增添全新注脚。
爱奇艺
融合社会议题打造“共情杠杆”
爱奇艺的破局点，则在于抓住了综艺的社会属性。娱乐不再是目的，而是载体——通过旅行、跨龄等形式，承载代际沟通、女性成长等社会议题，让观众在欢笑中思考，在感动中共鸣。
以旅行、跨龄题材的《一路繁花》为例，节目融合传播影响力94.26位列全网热播综艺TOP1，“70后姐姐团+00后少年”的破次元组合展开旅行，通过代际对话、生存博弈与女性书写，完成了从娱乐综艺到社会镜像的价值跃升。
优酷
用“技术+情感”重构综艺体验
优酷以技术赋能情感，探索多元题材融合，强化视听体验与互动性。《盒子里的猫2》采用AI虚拟制片技术，构建“盒子平行世界”的沉浸式场景，提升观众体验；《友间合租屋》聚焦聚焦合租青年的生活困境，真实映射当代年轻人的社交压力与成长阵痛。
这种“技术+情感”的双线叙事，暗藏着优酷对行业的深层思考：当AI、虚拟制片等技术成为综艺标配，决定作品上限的永远是“人”的温度。
多元题材深度呼应社会议题
在价值内核中构建综艺内容生态
从2025年一季度全网热播综艺题材上看，美食文旅、传统文化类综艺依然为热门赛道，在全网热播综艺融合传播影响力TOP100中占据三成；婚姻情感、创业就业等社会议题相关的垂直品类赛道崛起，与音乐、喜剧、游戏竞技类综艺位居第二梯队；演技、体育运动等题材紧随其后，凭借真实感与成长励志元素成为潜力赛道。
整体上看，综艺选材与社会议题及大众情绪的关联愈发紧密。通过精准捕捉社会热点与群体情感，将娱乐表达转化为共情触点，既回应了观众对现实议题的深层需求，也推动综艺行业向价值引领的纵深发展。
“文化+”综艺注重现实共鸣
人文美食节目收视号召力强
在文旅热潮下，综艺节目作为展现地域文化的窗口，其社会价值愈发凸显。2025年，美食、旅游、经营体验等元素互融，仍是综艺赋能地方文旅的重点创作方向，节目选题将更具国际化视野。美食文化既有深厚底蕴，又是寻常百姓家最具共鸣的日常话题，人文美食类节目成为市场开发热点。
美食节目深度融合在地美食、手工艺等文化元素，形成“内容种草——线下体验”的文旅经济闭环，使节目本身成为兼具文化传播与文旅赋能的双重载体。
美食类节目在直击观众味蕾的同时，更加注重挖掘美食背后的文化内涵与人文故事。时隔七年，《舌尖上的中国第四季》回归荧屏。该纪录片选取美食与百姓生活联系紧密的七大空间，通过美食看人间百态。
文化类节目更加注重将传统文化与现代生活结合，借助科技与节目模式创新，表达形式更加鲜活，给予观众沉浸式文化体验。例如，《中国中医药大会第二季》在一季度央卫视综艺节目中收视位列Top3，节目借助VR技术将医学典籍图像化表达，带观众领略各地中医药文化。
深化表达与体验分享
旅行体验综艺收获情绪价值
回顾去年综艺市场，旅行体验类节目收获良好口碑。这类综艺着力打造场景化的节目呈现，借助治愈系的自然景观、“零社交负担”熟人局，以及去流程化的松弛节奏，成为观众释放压力的精神空间。
旅行作为“天然戏剧场”，通过陌生环境放大嘉宾的真实性格与关系张力，通过“人际互动+文化碰撞+自我探索”三重叙事，构建更普适的情感入口，形成社交媒体的裂变式传播。
旅行体验类节目正成为社会议题的观察窗口。情感观察节目借助旅行、游戏体验等多种节目形式，持续深耕情感关系图谱。
爱奇艺《种地吧第三季》中，少年们开辟新的农田产业，帮助当地农民解决实际问题；《妻子的浪漫旅行2025》以跨国夫妻视角，生动展现中外文化的融合与差异。
重磅储备蓄势待发
音综构筑文化交流桥梁
2024年音乐类节目成为综艺市场一大亮点，2025年仍是音综大年，一季度《声生不息·大湾区季》以0.53%的收视率位居欢网大数据卫视季播综艺收视榜首，《乘风2025》开播后迅速进入一季度大屏点播综艺TOP15。
2025年音综的一大特点，是借音乐的共通性推动跨文化交流。国内与国际、圈层文化与大众审美的碰撞，看点十足。
《歌手2025》将延续上一季的国际化与直播无修音特点，在赛制设置、听审构成、流程把控方面全面升级，拟邀国际顶尖歌手，打造一场音乐界的“世界杯”；《乘风2025》向全球优质实力女性发起邀约，开启全户外录制体验，将每一场演出打造成为“乘风音乐节”；腾讯视频《世界之声巅峰赛》将邀请世界各地的歌手，共同呈现直播竞演舞台；爱奇艺《亚洲新声》是一档面向全亚洲的音乐竞演节目，邀请来自亚洲各国的00后新锐唱将踏上邮轮，开启音乐竞演。
在此背景下，2025年的音综市场值得期待。从节目创意到歌手的多样化选择，音综形式更加多元，真实性、互动感、情感共鸣成为创新焦点，浙江卫视《17号音乐仓库》引入livehouse经营的节目模式，以“城市唱游企划”让音乐融入生活场景；腾讯视频推出的音乐交流live节目《百分百歌手·对战季》赛制升级，加入多种舞台对决的全新积分制；腾讯视频待播综艺《就这样live》是一档异国街头音乐路演旅行真人秀，将邀请6位音乐人在异国街头随心旅行，随性live。
捕捉情绪刚需
喜剧综艺回归本源
2025年，喜剧热潮持续升温。优酷《火星情报局第七季》由多位喜剧人加盟，围绕当下热点展开脱口秀“厂牌对战”，登上欢网大数据一季度网络综艺大屏点播市占率榜首；腾讯视频《单排喜剧大赛》由郭德纲发起，以单人形式进行喜剧表演，汇集多种喜剧形式，致力于打破边界，培养喜剧新人、新厂牌。
喜剧综艺凭借强内容释放高造血能力，持续为行业输送新生力量。如脱口秀演员徐志胜，接连登陆《五十公里桃花坞》《团建不能停》等多档节目。喜剧人正打破单一舞台限制，成为综艺市场的“万金油”。《斗笑社》《麻花特开心》等喜剧厂牌团综，持续深挖喜剧综艺IP价值。
紧扣时代脉搏的职场叙事与
激活全民运动热情的青春热血群像
此外，2025年一季度综艺市场涌现出多部聚焦新型职业的职场综艺和体育运动题材综艺。职场综艺类别里，河南卫视、芒果TV播出的《开播吧，青年》与浙江卫视、淘宝直播推出的《王牌新主播》聚焦主播这一新兴职业，探讨数字经济下娱乐性与社会责任、流量变现与价值创造相统一的职业成长路径；爱奇艺与京东全球购推出的《开播吧！青春采销》，围绕京东“采销主播”岗位，见证选手从“职场小白”到“全能采销”的蜕变，契合“职场生存”的社会情绪。体育运动类综艺类别中，有爱奇艺篮球题材的《我的主场》、芒果TV棒球题材的《超棒的我们》以及优酷的以武术为题材的《中国武术王中王》。体育运动综艺借助人物群像的青春热血和生命活力，书写直面挑战、突破自我的体育精神，引发全民共情，实现体育题材破圈传播。
2025年一季度的综艺市场，是一次关于“娱乐价值”的深度重构，当《一路繁花》的代际对话照进现实，当《夺金2025》的创业故事点燃梦想，当《中国武术王中王》的传统文化叩击年轻心灵，综艺从早期的“娱乐消遣品”逐步成为如今记录时代、回应社会、滋养精神的“文化载体”。从平台的差异化布局到题材的精细化深耕，从技术赋能的体验升级到社会价值的主动承载，综艺行业正以“内容为舟，价值为帆”，在激烈的市场竞争中找准航向。
来源：影视制作杂志
