摘要：4月8日至10日，2025年世界内容市场（World Content Market，简称WCM）在俄罗斯莫斯科琥珀广场举办。作为俄语地区规模最大的媒体展会之一，本届WCM将迎来俄罗斯、中国、土耳其、印度、巴西、墨西哥、阿联酋等20个国家500多家公司的1500

4月8日至10日，2025年世界内容市场（World Content Market，简称WCM）在俄罗斯莫斯科琥珀广场举办。作为俄语地区规模最大的媒体展会之一，本届WCM将迎来俄罗斯、中国、土耳其、印度、巴西、墨西哥、阿联酋等20个国家500多家公司的1500余位行业精英的集中展示。展会特别设立中国馆、土耳其馆和印度馆三大国家馆。

由国务院新闻办公室、国家广播电视总局指导，上海广播电视台（上海文广集团）主办，东方明珠旗下版权运营主体五岸传播承办的“中国联合展台”以最大国家馆的形象第十次亮相WCM。

本次“中国联合展台”展位面积138平方米，精选了24家机构设立展位，相较于去年增长了71%，创下历史新高，这些机构带来了130部作品参展。《国色芳华》《六姊妹》《小巷人家》《永不消逝的电波》等头部作品俄罗斯节展首秀！

在中国联合展台的核心区域，作为中国动漫出海的代表企业，广东咏声动漫股份有限公司（以下简称“咏声动漫”）以“东方传说”“科幻燃作”“全龄喜剧”三大主题分区，集中展示《落凡尘》《猪猪侠·一只老猪的逆袭》《虚无边境》《萌宠当家》《猪猪侠之超星五灵侠》《百变校巴》等10余部作品，向俄罗斯及独联体（CIS）市场展现中国动漫的多元魅力。展会期间，咏声动漫展位便吸引了包括俄罗斯、哈萨克斯坦、土耳其、印度、阿联酋等30余家国际影视内容买家洽谈合作。

咏声动漫国漫作品《落凡尘》英文海报

据介绍，《落凡尘》自2024年启动全球发行以来，已在40个国家和地区上映，并斩获中国电影金鸡奖“最佳美术片”提名、中国动漫金龙奖“最佳动画长片”金奖、新西兰亚太电影节“最佳动画电影奖”等多项国际荣誉，同时受邀在多国影视节展进行展映。咏声动漫副总裁古燕梅表示，2024年底《落凡尘》与俄罗斯本土发行商达成合作，目前影片俄语版配音和译制正在推进，影片计划于2025年内登陆俄罗斯及CIS地区院线。

2024-2025年正值中俄文化年，中俄两国在人文艺术领域的交流互动愈加频密，为动漫、影视行业的合作打开更大空间。“俄罗斯电影的显著特点是延续了苏联时代电影的传统——善良、人道主义、爱，这些内核一直是俄罗斯观众所关注的，《落凡尘》中所体现的亲情和大爱我相信会让观众有所共鸣。同时我们也关注到中国星宿文化的独特性需要更细腻的传达，所以在俄语版译配中会更加注重本土化的表达，帮助当地观众理解背后的中国传统文化。”

除了电影《落凡尘》，《猪猪侠》IP也是咏声动漫在俄罗斯市场的“老友记”。自2017年《猪猪侠之超星萌宠》在俄罗斯Carousel频道首播以来，这只身披中国红、头戴虎头帽的中国小红猪已走进不少俄罗斯家庭。咏声动漫旗下《猪猪侠》系列动画、《百变校巴》系列动画、网络动画《虚无边境》等40余部优质作品已成功登陆俄罗斯、哈萨克斯坦、塔吉克斯坦、乌兹别克斯坦等CIS地区，覆盖Carousel、MULT、Mail.RU、KINOPOISK、OKKO、MEGAFON、MEGOGO、IVI等当地主流流媒体平台，深受当地观众喜爱。截至2025年3月，《猪猪侠大电影·海洋日记》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《猪猪侠大电影·超级赛车》等系列猪猪侠大电影已在俄罗斯及CIS地区超1000家电影院上映。

猪猪侠20周年电影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》海报

与此同时，咏声动漫的IP授权业务及猪猪侠、百变校巴玩具衍生品也已全面进入该地区市场，覆盖俄罗斯线下各大玩具店、商超及电商平台，进一步丰富了当地消费者的娱乐体验。展会上，咏声动漫还重点推介了猪猪侠20周年电影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》、轻喜剧《萌宠当家》等多部作品。电影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》以“中年老猪的人生逆袭”为主线，融入职场喜剧与Z世代热梗，颠覆“少儿向”标签，吸引年轻观众。俄罗斯内容采购商表示：“猪猪侠在俄罗斯有扎实的观众基础，而这部影片的喜剧元素和动作场面让人耳目一新。”而《萌宠当家》则凭借幽默情景剧和萌宠治愈画风，吸引不少国际客商关注。咏声动漫通过多元化、精品化的动漫产品把触角伸向更多年轻受众。

“我们不仅要卖内容，更要打造IP产业生态，让中国故事真正融入当地文化市场。”咏声动漫在俄罗斯的布局远不止内容发行，还包括潮玩、IP衍生、IP授权等IP全产业生态。“以咏声动漫旗下的科普益智IP百变校巴为例，伴随着动画内容在当地电视台、新媒体平台的播出，系列玩具衍生品也进入俄罗斯及CIS地区市场，形成双向赋能的立体产业生态。”这种“内容+IP全产业”的双轨出海模式，是咏声动漫扎根俄罗斯市场的关键。

来源：安艺伦也